En el Barbie estreno a principios de julio, Ryan Gosling llamó la atención con su traje rosa pastel Gucci. El atuendo es uno de los muchos estilos ruborizados que el actor ha alardeado en el período previo a la película el 21 de julio.
Por supuesto, en Barbie World, nadie se inmutaría ante las opciones de color de Gosling. Barbies y Kens ya se dieron cuenta de que la vida en plástico es fantástica en una zona totalmente rosada y libre de juicios. Pero en el mundo real, la declaración de moda transmite un mensaje más importante: el rosa es para todos.
Durante mucho tiempo, el rosa se consideró principalmente como un color solo para niñas, una ironía considerando que los expertos en estudios de género dicen que hasta la década de 1980, los hombres lo usaban a menudo. Y aunque el rosa todavía se considera en gran medida como un color femenino en las sociedades occidentales, esta no es una visión universal compartida. Los hombres de Corea del Sur han adoptado durante mucho tiempo el uso regular de tonos de rosa. En India, a veces verás turbantes rosados en un novio el día de su boda. La aceptación del color depende de la cultura y la sociedad donde vives, dice jo paoletti
Cómo el rosa se volvió ‘femenino’
Podemos atribuir la popularización del rosa a una de las amantes más famosas del rey Luis XV. Madame de Pompadour era lo más parecido que tenía la sociedad francesa del siglo XVIII a una influencer de la moda. Su afición por rosa en las artes dio forma a la cultura y el gusto de la gente en toda Europa. “Se puso de moda, y en ese momento era neutral en cuanto al género, por lo que todos vestían de rosa”, dice Noemí Greyserprofesora asociada de estudios de género, mujeres y sexualidad en la Universidad de Iowa.
Los hombres comenzaron a usar rosa con más frecuencia porque lo veían como un color poderoso que llamaba la atención y los ayudaba a sobresalir entre la multitud. Mientras tanto, las mujeres a menudo vestían de azul porque se asociaba con la calma y tenía un significado religioso en la Iglesia Católica. Paoletti, quien escribió el libro Rosa y azul: contando a los niños de las niñas en Américaexplica que las niñas vestían de azul en relación con la Virgen María que se pensaba que vestía mucho azul.
La codificación de género para rosa y azul cambió a principios del siglo XX. En las décadas de 1930 y 1940, las niñas vestían de rosa con más frecuencia que los niños. Greyser dice que hay muchas opiniones de los historiadores sobre por qué sucedió esto, pero la teoría predominante es que los colores más oscuros se asociaron con la masculinidad debido a los uniformes militares. “Alrededor de la época de la Segunda Guerra Mundial, se consideraba una insignia de honor usar tonos militares”, agrega Greyser.
[Related: How humans created color for thousands of years]
En la década de 1980, el rosa se consideraba el color de una niña. Las pruebas prenatales permitieron a los padres comprar ropa para niños y niñas con anticipación, y Greyser dice que las empresas vieron que los padres estaban dispuestos a gastar un poco más cuando se preparaban para expandir sus familias. Esto abrió mercados de ropa y accesorios rosas y azules para decorar la guardería, con la idea de que cada color es exclusivo de un determinado género.
Otro incentivo de marketing al asociar el rosa con las niñas fue que obligó a las familias a comprar múltiples productos en diferentes colores, explica Paoletti. Tome una bicicleta, por ejemplo: antes de la década de 1980, las opciones estándar eran verde, roja o azul. Para familias frugales o con recursos limitados, las bicicletas se heredarían de niño a niño. Pero colocar la idea de que una bicicleta rosa es para niñas hace que sea más difícil para una hermana pasarle una bicicleta a su hermano menor. Las empresas también han comercializado fuertemente productos como “para mujeres” y se han aprovechado de esta exclusividad. Incluso puedes ver esto hoy con el “impuesto rosa
Mattel fue solo otra compañía que siguió la tendencia de marketing de las chicas rosadas. Cuando la muñeca Barbie debutó por primera vez en 1959, llevaba su cola de caballo de la firma junto con un traje de baño a rayas blanco y negro. De hecho, Barbie rosa realmente no existió hasta los años 70. Pero el juguete finalmente se volvió tan popular que ayudó a liderar la carga rosa hiperfemenina en Estados Unidos, explica Greyser.
El poder prolífico de Pink
Con el creciente auge de los productos rosas y azules, los psicólogos de la década de 1980 intentaron estudiar por qué las personas tienen fuertes sentimientos hacia el rosa. Una idea era que El rosa Baker-Miller redujo la agresión y la violencia—y aunque el los resultados han sido cuestionadosmotivó varias prisiones a pintar sus celdas de rosa.
A segundo estudio de 1994 sugirió que el color rosa estaba asociado con reacciones positivas como felicidad o emoción. Sin embargo, investigaciones más recientes sobre el color han encontrado que las preferencias en torno al rosa tienen que ver más con las normas de género la gente impone a las niñas y los niños que el color real.
La razón por la que es difícil estudiar la psicología de los colores es porque gran parte de ella es creada por la cultura. “Si le preguntas a una niña de tres o cuatro años cuál es su color favorito, es más probable que elija el rosa porque las niñas de hoy en día están rodeadas de ese color”, dice Paoletti.
Romper la norma de género
Así como el rosa ha pasado a ser el color de las niñas en Occidente, es posible convertirlo de nuevo en un color amado por todos. Culturalmente, la mentalidad de la sociedad debe dejar de lado quién está “permitido” vestir de rosa. Los esfuerzos ya están en marcha.
[Related: How to use science to talk to kids about gender]
Paoletti ha notado que la Generación Z es más propensa que otras generaciones a jugar con productos tradicionales codificados por género y comportamientos de género. Además, dado que la moda siempre está cambiando, siempre existe la posibilidad de un resurgimiento del rosa.
Un ejemplo es la tendencia viral “Barbiecore”. Inspirado en la nueva película, se basa en la confianza y canaliza buenas vibraciones al usar tonos vibrantes. No destaca una marca o prenda en particular, solo colores brillantes, especialmente rosa, lo que facilita la participación de cualquier persona, de cualquier género. “Es un brillante [and inclusive] forma en que Mattel está pirateando el bombo que ya existe sobre el rosa y lo está inflando aún más”, explica Greyser.
Pero ya sea que ames el rosa o lo odies, Paoletti dice que la única forma en que la sociedad dejará de codificar los colores por género es si dejamos de usarlos para percibir las diferencias entre mujeres y hombres. “Comercializar algo para niños pequeños pero no para niñas implica que los niños son mejores que las niñas. Hay un diferencial de poder donde los colores identifican a uno como de menor valor que el otro”.
Si bien una película no podrá deshacer décadas de sexismo en los colores, Greyser dice que la aceptación y normalización del rosa en Barbies y Kens es un ejemplo más de cómo avanzamos poco a poco hacia un futuro en el que el rosa representa una celebración de la vida. Incluso si solo lo llamamos “Ken-energía” por ahora.