Permítanme decir por adelantado que este artículo de ninguna manera intenta socavar (o exagerar) la legitimidad o el prestigio de los premios BestBrand de The BrandLaureate Pymes.
Pero esta es una mirada honesta a lo que está sucediendo allí, para que las pymes y los empresarios sepan qué esperar.
Deberíamos saberlo porque estuvimos allí como representantes de los medios en el evento de este año. Explicaré por qué nos invitaron en primer lugar más adelante.
Una ceremonia majestuosa
Cuando entramos en el Majestic Kuala Lumpur, donde se entregaron los Premios BestBrand a las PYME de este año, nos recibió una pared llena de fotógrafos que tomaban fotos en la zona de fotos junto a la alfombra roja.
Los participantes estaban bien vestidos y se tomaron muy en serio la corbata negra/la ropa elegante. Incluso con mi hermosa ropa, me sentí desnuda en medio de los vestidos de noche con lentejuelas y las chaquetas cruzadas.
Habiendo pasado por alto a los “paparazzi”, nos dirigimos al segundo piso, donde se encuentra el gran salón de baile. Estaba lleno aquí y muchos visitantes tomaron fotos.
Citas cursis inspiradoras se publicaron en todas partes en el camino al salón de baile. Una pancarta decía: “Sé siempre el campeón de la marca”. No importa qué, no importa cómo, no importa cuándo”. Um, podría perder el valor de esa cita.
Lo que fue aún más inspirador (no necesariamente inspirador) fueron todas las citas del Dr. KKJohan, fundador y presidente mundial de The BrandLaureate.
El hombre está lleno de citas, en caso de que aún no lo sepas, tiene un libro de citas publicado. Toda la noche repartió citas que se atribuía a sí mismo.
Algunas de mis citas favoritas de él fueron: “Sé un fenómeno de marca a través de una marca fenomenal” y “Muestra el liderazgo de tu marca construyendo una gran marca”. ¿Quizás estos son acertijos para los que solo ciertos empresarios y marcas sabrán la respuesta?
No olvide: “El éxito de la marca es el último sueño para su marca”. Es cierto que esto es probablemente cierto para muchas PYME al menos.
Todo esto suena divertido ahora, pero mientras caminaba por el evento, estaba abrumado por el nerviosismo. Todos eran hombres de negocios adinerados, y yo era… bueno, no. Debido a esto, estaba nervioso por iniciar conversaciones con otros, pero luego me di cuenta de que la gente no socializaba en absoluto.
De hecho, la mayoría de ellos simplemente pasaban el rato con su propio equipo. Cuando comenzó el evento, tampoco hubo muchas oportunidades de mezclarse con la multitud.
Una fiesta solo para ganadores
Hace un mes nos encontramos con una publicación en Facebook de Cake Tella, una marca local de pasteles. Decía: “Fuimos seleccionados para el premio The BrandLaureate PyMEs BestBrand Award 2023 en la categoría F&B Artisanal Cakes, pero… tenemos que pagar RM40,000 para tener la oportunidad de ganar el premio”.
Cake Tella también compartió algunas imágenes detallando los premios del evento.
Sin embargo, es importante señalar que estos premios no solo incluyen una cena para 10 y un trofeo chapado en oro de 24 qui lates. Si paga una mesa en la Zona B por RM39,000, recibirá:
- Un trofeo y certificado NFT (quién sabe cuánto valdrá más adelante),
- Una mención de su logo en el periódico y en el programa de souvenirs
- Un artículo sobre el libro The BrandLaureate e-Coffee Table.
- Una función de medios sociales y boletín electrónico de The BrandLaureate
- Una invitación a la sesión de networking y al seminario de branding de The BrandLaureate
- Anuncios de felicitación en vallas publicitarias digitales en Klang Valley
Para las mesas de la Zona A de RM49,000, obtendrá todo eso, además de una entrevista de la marca publicada en el canal de YouTube de The BrandLaureate TV y un artículo en la revista electrónica Business World Review.
No olvide que los VIP también obtienen un anuncio “gratis” a todo color de página completa en el programa de libros de recuerdos. Sin embargo, según el equipo, este libro de recuerdo solo se distribuirá a los destinatarios e invitados el día del evento.
Bromas aparte, se necesita un pueblo (y mucho dinero) para organizar un evento de esta magnitud, por lo que es comprensible por qué cobran tanto.
Y ese fue un punto que el propio equipo de The BrandLaureate hizo al responder a la publicación de Facebook de Cake Tella.
“Entendemos sus preocupaciones sobre la marca y el paquete de medios, pero permítanos compartir un poco más sobre nuestro trabajo como The BrandLaureate Awards”, comenzaba el extenso comentario.
Se explicó además que los premios BrandLaureate no son una organización financiada por el estado sino una fundación: la World Brands Foundation. Luego, el equipo invitó a Cake Tella a visitar sus galerías internacionales y nacionales para comprender la “sangre y el sudor” que invirtieron en la organización.
Además de todo el branding y marketing llevado a cabo por el equipo de promoción de Gala, The BrandLaureate también tiene una división de educación (The Education League), una división de tecnología (The Laureate League) y una publicación que muestra a los ganadores de los premios (The BrandLaureate Business World). revista de reseñas).
Se dice que todos los ganadores de los premios serán incluidos en futuros programas de colaboración con una de estas empresas.
“Al igual que su empresa, tiene un equipo que trabaja duro para hacer de Cake Tella lo que es hoy”, continúa el comentario. “Contamos con un equipo que trabaja incansablemente para asegurar que cada marca nominada y galardonada reciba la mejor celebración que se merece en la cena de gala y posterior ceremonia”.
Todo encaja. Sin embargo, es importante recordar que el evento también contó con patrocinadores que habrían cubierto parte de los costos.
En cualquier caso, fue genial que The BrandLaureate respondiera de manera transparente a este comentario en lugar de ignorar la publicación de Cake Tella. Además, esto también confirma que el documento y las cifras publicadas por Cake Tella eran correctas.
Con más curiosidad que nunca acerca de cómo funcionan realmente el programa y sus precios, nos comunicamos con The BrandLaureate para obtener más información.
Si bien no hemos tenido una mejor idea de cómo funciona internamente, recibimos una invitación para ver qué sucede realmente en las ceremonias de premiación y terminamos en The Majestic Kuala Lumpur en una hermosa noche de jueves.
cena y concierto
Cuando pagas tanto por una cena de gala, es mejor que haya buena comida. Aquí hay una descripción general de lo que realmente se sirvió.
Al principio había pan y mantequilla. Bueno, pero nada que valga la pena llamar hogar.
Como entrante nos sirvieron langostinos fritos con aguacate, pan rallado, vinagre balsámico, aceite virgen extra y crema de limón. Las salsas estaban buenas.
A continuación vino la sopa de marisco al azafrán con picatostes al pesto, seguida de salmón de goma marinado con espárragos asados y condimento de piña y mango. El salmón realmente despegó y el condimento de mango le da un toque especial al plato.
El broche de oro fue una barra de chocolate negro con fresas frescas y una selección de café o té.
Nos ofrecieron vino durante toda la noche (tinto o blanco; sin embargo, el vino blanco se acabó en menos de una hora después del evento) y la camarera llenó incansablemente nuestras tazas de jugo de manzana y pepinillos cada vez que tomamos un solo sorbo.
Aparte de la cena, puede esperar mucho entretenimiento.
Para mí, el ícono de la noche fue definitivamente el cantante ICE. Desde el momento en que subió al escenario y dijo: “Las colinas están vivas”, supe que iba a estar increíble.
Luego regresó al escenario tres veces más y usó un total de tres atuendos diferentes durante la noche y tengo que darle mucho crédito por eso.
Los otros artistas también fueron fenomenales, incluidos el saxofonista Razak Rahman, los violinistas Martin y Jessica Loo y la vocalista Clara.
Sin embargo, durante las actuaciones, muchos de los visitantes solo hablaban entre ellos sobre la música.
El registro para el evento comienza a las 6:00 p. m., pero el evento en sí comienza a las 8:00 p. m. y dura hasta las 11:00 p. m. Entonces, si planea estar allí, asegúrese de abrocharse el cinturón para un viaje bastante largo.
El beneficio de la duda
Hubo muchas cosas durante el evento que me parecieron un poco tontas y pretenciosas, desde las citas ciertamente cursis y los discursos extrañamente motivadores, hasta algunas iniciativas de NFT y presentaciones en los medios que no creo que a muchas personas en la sala les importaran.
Sí, se sintió como un evento muy egoísta, pero para ser honesto, no hay nada de malo en querer celebrar tus logros.
Cuando hablé con algunos de los ganadores después del evento, me salió una sola palabra: “prestigioso”. Claramente, este ha sido un viaje trascendental para estas empresas y sus equipos.
Fue una noche para celebrarse unos a otros y sus logros, y honestamente cuánto habrían pagado por ello no es asunto mío. Para ellos, podría ser totalmente justificado y razonable.
Realmente creo que muchas de las empresas celebradas en este evento realmente lo merecen. (Puede leer sobre algunos nombres nativos particularmente interesantes en nuestro otro artículo).
Si bien el consumidor promedio puede no sentir que este premio hace que una marca sea significativamente más confiable o importante, lo encuentro vital para demostrar la legitimidad de una marca, especialmente para los socios comerciales.
Para algunas empresas también puede ser un gasto totalmente justificado, ya que ayuda a la comercialización y también a la moral, pero para otras empresas, especialmente las pymes, es un dinero que se puede gastar mejor en otra parte.
Tal vez haya una solución mejor donde solo las marcas que pueden permitirse el lujo de asistir y disfrutar de la emoción de un evento de este tipo con los miembros de su equipo. Pero aquellos que no pueden hacerlo, ¿acaso no merecen un agradecimiento y un trofeo o un certificado?
Porque al enviar invitaciones a marcas seleccionadas, The BrandLaureate ya les otorga cierto reconocimiento, independientemente de si la marca participa o no.
Es una pena que nadie más se entere, a menos que la marca ausente revele que en realidad fueron elegidos, como lo hizo Cake Tella.
Pero si Cake Tella no hubiera publicado su invitación de The BrandLaureate, los consumidores habríamos sido ignorantes de su éxito. Esto plantea la pregunta: ¿Cuántas otras marcas llegaron a los premios pero no pudieron pagar para ingresar?
Incluso si no llegaron a la gala en sí, Cake Tella y otras empresas al menos saben que tienen lo necesario para ganar la Mejor Marca.
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