Apple lanzó recientemente su muy esperado Función de transparencia de seguimiento de aplicaciones con iOS 14.5, que permite a los usuarios decidir si las aplicaciones realizan un seguimiento de su actividad para publicidad dirigida. De manera abrumadora, los usuarios parecen felices de dejar el seguimiento de aplicaciones deshabilitado. Solo el 4% de los usuarios de iPhone en los EE. UU. Han aceptado el seguimiento de aplicaciones después de actualizar su dispositivo, según los últimos datos de la firma de análisis propiedad de Verizon. Ráfaga.
En todo el mundo, esa cifra sube al 12%, un aumento saludable, pero que aún no representa una gran noticia para empresas como Facebook que venden la segmentación a los anunciantes al acumular datos de los usuarios. Con iOS 14.5, si un usuario tiene habilitadas las solicitudes de seguimiento de aplicaciones, cada vez que descargan o actualizan una aplicación, debe pedir permiso antes de poder realizar un seguimiento de su actividad. Y está claro que la mayoría de los usuarios dicen: “No”.
Los usuarios que quieran desactivar el seguimiento por completo sin rechazar los permisos para cada aplicación individualmente pueden alternar “Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento” en la configuración de privacidad del iPhone. Desde que se lanzó la actualización el 26 de abril, los datos de Flurry muestran que, en promedio, alrededor del 3% de los usuarios de iOS de EE. UU. Y el 5% de los usuarios internacionales de iOS tienen un seguimiento de aplicaciones restringido.
Flurry basó sus hallazgos en un tamaño de muestra de 2,5 millones de usuarios activos móviles diarios con iOS 14.5 en los EE. UU. Y un tamaño de muestra de 5,3 millones de estos usuarios en todo el mundo. Según la compañía, su herramienta de análisis está instalada en más de 1 millón de aplicaciones móviles y agrega datos de aproximadamente 2 mil millones de dispositivos por mes.
Como oponente vocal de la nueva función de Apple, Facebook ha lanzado una campaña arrolladora del miedo para convencer a los usuarios de que estas medidas de privacidad son, de hecho, algo malo. Facebook sacó varios anuncios de página completa argumentando que la función de Apple devastará a las pequeñas empresas que dependen de sus servicios de orientación publicitaria y advirtiendo que muchos sitios gratuitos pueden tener que comenzar a cobrar a los usuarios dinero por suscripciones o compras dentro de la aplicación. Otros gigantes tecnológicos como Snapchat, Google y Twitter También han dicho que, si la mayoría de los usuarios deciden renunciar al seguimiento de aplicaciones, es probable que esto afecte sus resultados.
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Por supuesto, estos datos son solo nuestro primer vistazo a la respuesta de los usuarios. iOS 14.5 solo ha estado disponible por poco menos de dos semanas y, con más tiempo, es probable que obtengamos una mejor comprensión del número promedio de usuarios que optan por participar o excluirse del seguimiento de aplicaciones. Pero una cosa está muy clara: la gente valora su privacidad. Y si eso significa perderse algunos anuncios personalizados, bueno, mucha gente parece feliz de hacer ese sacrificio.
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