Spotify Technology dijo el viernes que pausaría la venta de anuncios políticos en su plataforma de transmisión de música a principios de 2020. El servicio de transmisión de música paga más popular del mundo, con casi 141 millones de usuarios sintonizando su plataforma con publicidad en octubre, dijo que la pausa se extendería a Spotify podcasts originales y exclusivos también. La medida, que fue informada por primera vez por Ad Age, se produce cuando las campañas para las elecciones presidenciales de Estados Unidos en noviembre de 2020 se calientan.
Las plataformas en línea, como Facebook y Google de Alphabet, están bajo una presión cada vez mayor para desinformar a la policía en sus plataformas y dejar de publicar anuncios políticos que contengan afirmaciones falsas o engañosas.
Twitter prohibió los anuncios políticos en octubre y, el mes pasado, Google dijo que dejaría de dar a los anunciantes la capacidad de orientar anuncios electorales utilizando datos como registros de votantes públicos y afiliaciones políticas generales.
"En este momento, todavía no tenemos el nivel necesario de solidez en nuestros procesos, sistemas y herramientas para validar y revisar este contenido de manera responsable", dijo una portavoz de Spotify en un comunicado a Reuters.
"Volveremos a evaluar esta decisión a medida que continuemos desarrollando nuestras capacidades".
Spotify, que solo aceptaba publicidad política en los Estados Unidos, no respondió a una pregunta de Reuters sobre la cantidad de ingresos que genera la compañía de los anuncios políticos.
"Spotify no era una plataforma de publicidad en línea ampliamente utilizada para campañas antes", dijo Eric Wilson, un estratega digital republicano. "Pero como otras plataformas en línea restringieron su inventario de anuncios políticos, los anunciantes buscaron nuevas opciones".
La nueva política cubrirá grupos políticos como candidatos a cargos públicos, funcionarios electos y nombrados, partidos políticos, comités de acción política (PAC) y SuperPACS, así como también contenido que defienda a favor o en contra de esas entidades. Spotify tampoco venderá anuncios que aboguen por resultados legislativos y judiciales.
La medida solo se aplica a las ventas de anuncios de Spotify, no a los anuncios incrustados en contenido de terceros, aunque todavía estarán sujetos a las políticas de contenido más amplias de Spotify.
© Thomson Reuters 2019
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