Amazon ha mantenido durante mucho tiempo que su servicio de transmisión de video, Prime Video, ayuda a generar más ventas en la aplicación de compras. Ahora, el gigante del comercio electrónico está probando lo que sucede cuando trae un servicio de transmisión de video directamente a la aplicación de compras.
El gigante del comercio electrónico, que lanzó un servicio de transmisión con publicidad (IMDb TV) en los EE. UU. Hace dos años, el sábado lanzó MiniTV, un servicio de transmisión de video con publicidad que es “completamente gratuito” dentro de la aplicación Amazon India. Actualmente, MiniTV solo está disponible para usuarios en India, dijo Amazon.
MiniTV presenta series web, programas de comedia y contenido sobre noticias de tecnología, comida, belleza y moda “para empezar”, dijo Amazon. Algunos de los títulos actualmente disponibles han sido producidos por TVF y Pocket Aces, dos de los estudios web más grandes de India, o suministrados por comediantes como Ashish Chanchlani, Amit Bhadana, Round2Hell, Harsh Beniwal, Shruti Arjun Anand, Elvish Yadav, Prajakta Koli , Swagger Sharma, Aakash Gupta y Nishant Tanwar.
Gran parte del catálogo de MiniTV es contenido antiguo, algunos de los cuales los socios de contenido desarrollaron originalmente para otras plataformas o se publicaron en sus propios canales de YouTube, según una revisión. Aspirants, por ejemplo, es un programa que TVF produjo en colaboración con la startup de educación de aprendizaje en línea Unacademy.
“Los espectadores serán informados sobre los últimos productos y tendencias por el experto en tecnología Trakin Tech, expertos en moda y belleza como Sejal Kumar, Malvika Sitlani, Jovita George, Prerna Chhabra y ShivShakti. Los amantes de la comida pueden disfrutar del contenido de Kabita’s Kitchen, Cook with Nisha y Gobble. En los próximos meses, MiniTV agregará muchos más videos nuevos y exclusivos ”, agregó la compañía, sin compartir sus planes futuros de hoja de ruta. (Amazon comenzó silenciosamente a integrar reseñas y otros recortes de sitios web, de casas de medios, en su servicio de compras en India hace más de dos años).
MiniTV está disponible actualmente en la aplicación de Android de Amazon y llegará a la contraparte de iOS y a la web móvil en los próximos meses, dijo Amazon.
La medida de Amazon sigue un paso similar por Flipkart de Walmart, el rival principal de la compañía en India, que lanzó el servicio de transmisión de video dentro de su aplicación en 2019. En los últimos años, decenas de empresas en India, incluidas Zomato y Paytm, han explorado la posibilidad de agregar una oferta de video a sus propias aplicaciones.
El panorama de la transmisión de video en los países “N2B”: las naciones con potencial para ayudar a las empresas a encontrar a sus próximos dos mil millones de usuarios. (UBS)
Amazon también ha presionado agresivamente para expandir sus ofertas de Prime Video en India en los últimos trimestres.
La empresa, que recientemente se asoció con la red de telecomunicaciones india Airtel para lanzar un nuevo solo móvil mensual, nivel de definición estándar (SD) de usuario único (por $ 1.22) – tiene derechos asegurados para transmitir algunos partidos de cricket en el país. Amazon también ofrece Prime Video como parte de su suscripción a Amazon Prime en India. El servicio tiene un precio de 999 rupias indias ($ 13,6) durante un año y también incluye acceso a Amazon Music y entrega más rápida.
Prime Video tenía más de 60 millones de usuarios activos mensuales en India en abril, por delante de los 40 millones de usuarios de Netflix, según la firma de información móvil App Annie (datos que un ejecutivo de la industria compartió con Heaven32). Netflix, que gastó alrededor de $ 420 millones en contenido indio producido localmente en 2019 y 2020, dijo en marzo que invertirá “significativamente más este año” En India. En la reciente convocatoria de ganancias de la compañía, el fundador y codirector ejecutivo Reed Hastings dijo que la inversión en India era más “especulativa” que en otros mercados.
El MX Player de Times Internet, que también opera un servicio de transmisión con publicidad, tuvo más de 180 millones de usuarios durante el mismo período, y DIsney + Hotstar tuvo alrededor de 120 millones de usuarios. Su mayor competencia en India sigue siendo YouTube, que ha acumuló más de 450 millones de usuarios activos mensuales.
Pero aparte de la competencia, los servicios de transmisión de video enfrenta otro desafío en la India. A fines de marzo, Amazon emitió una rara disculpa a los usuarios de la nación del sur de Asia por una serie de drama político original por las acusaciones de que algunas escenas de la miniserie de nueve partes habían herido los sentimientos religiosos de algunas personas.
La disculpa de Amazon se produjo días después de que Nueva Delhi anunciara nuevas reglas para los servicios de transmisión de video a pedido y las empresas de redes sociales.