La aparición de NFT ha sido impulsada por comunidades creativas. Mientras los artistas luchaban por continuar con su oficio durante la pandemia, los NFT ofrecieron un nuevo medio de monetización y expresión creativa.
Para el emprendedor y beatboxer aficionado Kenneth Koh, este fue un espacio de oportunidad. En febrero de 2021, un amigo le contó sobre la inversión en criptomonedas, lo que lo inspiró a aventurarse por la madriguera del conejo.
“Fue casi al mismo tiempo que mi amigo Dharni, que es dos veces campeón mundial de beatbox, regresaba a Singapur desde Polonia”, recuerda Koh. “Hablé con él sobre el uso de NFT y la narrativa Web3 para crear un producto para la comunidad de beatboxing”.
En su esfuerzo por apoyar a los beatboxers, a los dos se les ocurrió la idea detrás de Tezarekt. “Queríamos crear productos con un valor real para la comunidad de beatboxing y usar las ganancias para ayudar a los artistas”.
Esto condujo al lanzamiento de una serie de colectores NFT que ofrecía a los compradores beneficios exclusivos.
“Ofrecimos mercadería, descuentos de por vida para eventos de la Copa Mundial y rifas de noches de hotel gratis, entre otras ventajas. Personas de todo el mundo podrían comprar estos NFT para apoyar a los beatboxers”, agrega.
Tras el éxito de su colección NFT, Koh y Dharni ampliaron su visión. “Tezarekt se ha convertido en una plataforma que ejecuta proyectos personalizados para marcas y comunidades. Ya no se trata solo de hacer beatboxing”, dice Koh.
El futuro de la comercialización
Hoy, Tezarekt trabaja con una variedad de marcas y comunidades, ayudándolas a brindar nuevas formas de experiencias sociales.
“Somos como una agencia de marketing que realiza proyectos personalizados para diferentes grupos de personas”, dice Koh.
Este mes de julio, la compañía está trabajando con JU95, un bar en Boat Quay, en un “generador de cócteles aleatorios”. Los clientes pueden elegir entre tres modos diferentes en un quiosco de pedidos y comprar una bebida completamente nueva.
“El modo más fácil mezcla un licor y una licuadora, mientras que el más difícil crea una mezcla de tres licores y licuadoras. Es una experiencia muy emocionante y nueva tanto para los clientes como para los camareros”, explica Dharni.
Las bebidas que se piden a través de este quiosco son más baratas que las del menú, lo que da a los clientes un incentivo aún mayor para probarlas.
Para los usuarios de Web3, esta experiencia va más allá. “Al usar el generador de cócteles aleatorios, ganarán puntos que se pueden convertir en $ TEZA (el token criptográfico nativo de Tezarekt)”. Estos tokens se pueden canjear por NFT.
Con el tiempo, Tezarekt planea expandir esta conexión entre sus instalaciones reales y las características de Web3 como Por ejemplo, asociaciones con juegos Web3.
“Cuando la salud de un jugador se agota, puede rejuvenecerse comprando una bebida en una de nuestras instalaciones”, explica Dharni.
Dinámicas cambiantes: Web2 y Web3
A primera vista, Web3 podría verse como el sucesor de Web2. Sin embargo, empresas como Tezarekt encuentran más valor en explorar su coexistencia.
“¿Has visto el mercado últimamente?”, bromea Dharni. “No podemos cambiar completamente a Web3”.
“Nuestro modelo es más un híbrido. Todavía hay mucha fricción en el espacio Web3 y ahí es donde entran nuestras ofertas Web2”.
Tezarekt planea usar sus instalaciones reales para respaldar su ecosistema Web3. Por cada venta, la empresa utiliza un porcentaje de los ingresos para recomprar el token $TEZA y mantener su valor.
Si bien el objetivo final es llevar a la gente a Web3, los consumidores pueden aprender más a su propio ritmo mientras usan los productos de Tezarekt.
Para las empresas y las marcas, esta es una forma de adaptarse a los nuevos tiempos sin alejar a parte de su base de consumidores. Con su equipo de diseñadores y animadores, Tezarekt personaliza cada producto y se adapta a la industria específica de sus clientes.
“Trabajamos con una variedad de clientes, desde comunidades de baile y deportes electrónicos hasta marcas de F&B”, dice Koh. “En este aspecto somos muy versátiles”.
Construído para perdurar
Las tendencias van y vienen particularmente rápido en el área Web3. Hay muchos proyectos que mueren a las pocas semanas de formarse.
“Todo se basa en exageraciones y no sé cuánto tiempo más puede durar esto”, dice Dharni. “Muchos proyectos simplemente obligan a la narrativa Web3 a llamar la atención incluso antes de desarrollar un producto. Recaudan fondos y se van igual de rápido”.
Incluso los proyectos que han tenido un éxito tremendo no parecen durar debido a modelos insostenibles. Koh cita a Axie Infinity como ejemplo. En un momento, jugar para ganar juego permitió a los usuarios ganar cientos de dólares jugando.
Sin embargo, las recompensas dependían de que nuevos usuarios se unieran e invirtieran continuamente en el ecosistema. Tras la caída del criptomercado, Axie Infinity, junto con una serie de otros juegos de jugar para ganar, ha recibido un gran golpe en valor.
“No puedes hacer avanzar el proyecto si no hay información”, dice Koh.
El beneficio del mundo real distingue a Tezarekt de una serie de otros proyectos Web3 que tienden a centrarse en las tendencias en lugar de su producto.
“Ofrecemos experiencias sociales refrescantes que nunca antes se habían visto en el mundo minorista”, dice Dharni. “Por lo general, cuando vas a un minorista, solo pagas y obtienes lo que quieres. Tezarekt ofrece un elemento adicional de experiencia que a mucha gente le encanta”.
“Es muy nuevo para todos y creo que la novedad se mantendrá. Creemos que Tezarekt será sostenible durante los próximos 100 años”.
Crédito de las imágenes seleccionadas: Tezarect