Twitter dijo el viernes que su prohibición de publicidad política incluirá referencias a candidatos políticos o legislación, y no permitirá anuncios que aboguen por un determinado resultado en causas sociales y políticas.
El popular sitio de redes sociales, que anunció por primera vez su prohibición de anuncios políticos el mes pasado, no había proporcionado previamente detalles sobre la nueva política. El viernes, dijo que definirá el contenido político como cualquier cosa que haga referencia a "un candidato, partido político, funcionario gubernamental elegido o designado, elección, referéndum, medida de votación, legislación, regulación, directiva o resultado judicial".
Twitter dijo que usará una combinación de tecnología automatizada y equipos humanos para hacer cumplir las nuevas políticas publicitarias.
La medida se produce cuando las campañas para las elecciones presidenciales de noviembre de 2020 se calientan en medio de la creciente presión sobre las empresas de redes sociales para que dejen de aceptar anuncios que difundan información falsa y puedan influir en las elecciones.
"Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse", dijo el presidente ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, al anunciar la prohibición.
Facebook rival, diciendo que no quería reprimir el discurso político, ha rechazado las llamadas de algunos políticos y otros para seguir el ejemplo de Twitter, y dijo que no examinará los anuncios políticos por reclamos engañosos en su sitio.
Se espera que la prohibición entre en vigencia el 22 de noviembre.
Brad Parscale, gerente de campaña para la candidatura de reelección del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, en un comunicado llamado movimiento, "otro intento de silenciar a los conservadores, ya que Twitter sabe que el presidente Trump tiene el programa en línea más sofisticado jamás conocido".
Bill Russo, subdirector de comunicaciones de la campaña presidencial del ex vicepresidente Joe Biden, dijo en un comunicado que aprecia que Twitter no permitirá que aparezcan "manchas desaprobadas" en los anuncios, pero dijo que las compañías de redes sociales tenían más trabajo que hacer para garantizar que sus sitios estén No abunda en desinformación.
"Esperamos ver cómo funciona la política en la práctica y pretendemos mantener Twitter en su palabra", dijo.
Twitter permitirá que las empresas y los grupos de defensa publiquen anuncios que promuevan el conocimiento y la discusión sobre causas sociales, como la protección del medio ambiente. Pero no se les permitirá presionar por un cambio político o legislativo, especialmente si abogan por algo que beneficie sus negocios, dijo Del Harvey, vicepresidente de confianza y seguridad, en una conferencia telefónica el viernes.
Bajo la nueva política, por ejemplo, Sierra Club aún podría promover sus causas, pero no podrían seleccionar a los políticos que apoyan o apuntar a aquellos a quienes les gustaría ver derrotados en las elecciones, o presionar por resultados políticos.
Del mismo modo, un grupo podría publicar un anuncio de concientización sobre la violencia armada, pero no podría pedir una prohibición de las armas de asalto utilizadas en tiroteos masivos, ya que la prohibición implica legislación, dijo Twitter.
Los anuncios destinados a promover el conocimiento sobre una causa se permitirían dirigirse a los usuarios a nivel estatal o superior, pero no por código postal. Y esos anunciantes no podrán dirigirse a las personas en función de sus inclinaciones políticas, dijo Twitter.
Roy Temple, un socio de la consultora de medios digitales GPS Impact que ha trabajado con campañas políticas, calificó el movimiento como "una evasión gigantesca" del CEO de Twitter que no implica la pérdida de muchos ingresos, y cuestionó la dificultad de implementar el complicado política.
"No quisiera ser el empleado de Twitter que tiene que hacer estas llamadas y defenderlas", dijo Temple. "La atención médica universal es una causa, pero ¿hay alguna ley relacionada con eso? ¿Estás hablando de la factura o la causa? ¿Cómo se determina eso? "
Harvey dijo el viernes que no se esperaba que las nuevas políticas cambiaran el pronóstico de ingresos del cuarto trimestre de Twitter. La inversión en publicidad política para las elecciones de mitad de período de Estados Unidos en Twitter en 2018 fue de menos de $ 3 millones, informó la compañía.
Los críticos han dicho que la prohibición castigaría a los candidatos menos conocidos que asuman a titulares bien financiados en las elecciones locales.
Si Facebook y Google, actores mucho más grandes en publicidad digital, adoptaran políticas similares, sería "catastrófico" votar por candidatos que carecen de reconocimiento de nombre, dijo Eric Wilson, un estratega político con sede en Washington DC.
"Si Facebook considera eliminar cosas como el microtargeting, es cuando entraríamos en pánico", dijo Wilson. Dijo que la plataforma ha sido el mejor vehículo para recaudar apoyo de base, y una prohibición similar podría perjudicar a los candidatos que no aceptan grandes donaciones de corporaciones y comités de acción política (PAC).
Twitter dijo que buscaba hacer que sus nuevas reglas fueran lo más claras posible. Pero otras compañías tecnológicas importantes, como Facebook y Alphabet Inc
Los editores de noticias que cumplan con ciertos criterios continuarán publicando anuncios en Twitter que hacen referencia a contenido político, pero no pueden abogar a favor o en contra de un tema político.
© Thomson Reuters 2019