Twitter publica anuncios de Disney, MSFT y NBA junto a videos neonazis

Twitter publicó anuncios de marcas conocidas como Disney, Microsoft y el periódico The Telegraph junto con propaganda neonazi esta semana. Los conglomerados de medios familiares, los gigantes tecnológicos y los periódicos heredados que publican anuncios en las plataformas de redes sociales pueden intentar hacerlo con cierta confianza en que sus nombres no aparecerán. pegado junto a imágenes racistas y llenas de odiopero eso está lejos de estar garantizado en El nuevo Twitter de Elon Musk. Los usuarios tuitearon capturas de pantalla de los anuncios junto a clips de una película antisemita, y Gizmodo pudo verificar que los anuncios aún se mostraban junto a los videos a través de búsquedas simples.

Cómo comenzó el problema: los usuarios verificados de Twitter con marcas de verificación azules en sus biografías han estado compartiendo clips largos de la película antisemita de 2017 Europa: la última batalla

que la Liga Antidifamación considera una “película revisionista de la Segunda Guerra Mundial”. Proviene de un género de películas vil que culpa a los judíos de causar la guerra y, a veces, se usa como una herramienta de reclutamiento entre los grupos neonazis, según la ADL. Twitter, antes de la propiedad de Musk, intentó restringir este tipo de contenido neonazi, aunque con diversos grados de éxito. Ahora la red social ofrece insignias verificadas a conocidos líderes neonazis como Richard Spencer en nombre de la libertad de expresión.

Cuando Gizmodo ingresó variaciones del título de la película en la barra de búsqueda de Twitter, se nos mostraron clips de la película, pero también se nos mostraron anuncios de videojuegos en línea, el periódico Barron’s y el Telegraph. Otro Usuarios de Twitter buscando el título

vio anuncios de Disney, Microsoft, la NBA, Freddie Mac, Harper Collins, Adobe, Colonial Penn Life Insurance e incluso una organización legal sin fines de lucro, Public Rights Project. Ninguna de estas marcas respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios de Gizmodo. Twitter nos envió un emoji de caca cuando nos comunicamos.

Twitter ha cambiado muchas veces su definición de discurso de odio restringido; su aplicación de esas reglas también ha variado. Las múltiples rondas de despidos de Musk que destruyeron el equipo de confianza y seguridad de Twitter, así como su equipo de publicidad, han dejado la seguridad de la marca en la red social en un estado frágil. En este caso, el contenido de video neonazi publicado parece violar Reglas propias de Twitter

contra los “medios que muestran imágenes de odio”. Por otra parte, la empresa acaba de hacer se separa de su segundo jefe de confianza y seguridad en menos de un año después de que impuso restricciones a las publicaciones que contenían clips de una película agresivamente transfóbica. En pocas palabras: en junio de 2023, solo el jefe idiota realmente sabe cuáles son las reglas reales de Twitter.

Twitter no puede permitirse causar a las marcas aún más dolores de cabeza

Las controversias fácilmente evitables, como publicar anuncios contra contenido neonazi, podrían hacer que las marcas se sientan aún más incómodas al colocar anuncios en la red social, que es lo último que necesita Twitter. Datos compartido con CNN a principios de este año por SensorTower muestra que Twitter tiene solo 625 de los 1000 principales anunciantes que tenía antes de la adquisición de Musk en septiembre. Según los informes, esa repentina evacuación masiva de marcas resultó en una disminución del 60% en los ingresos mensuales de Twitter de los anunciantes entre octubre de 2022 y finales de enero.

En algunos casos, la insatisfacción con la marca ni siquiera proviene del contenido en Twitter, sino más bien de la propia personalidad del pie en la boca de su propietario. Correos electrónicos filtrado por Semafor a principios de este año mostró a los altos ejecutivos de McDonald’s, Colgate-Palmolive y la cadena de supermercados Albertsons tambaleándose por los posibles problemas de seguridad de la marca causados ​​​​por las incesantes y ocasionalmente racistas publicaciones de Musk en nombre de la “libertad de expresión”.

“Para muchas comunidades, su voluntad de aprovechar el éxito y los recursos financieros personales para promover una agenda bajo el pretexto de la libertad de expresión está perpetuando el racismo resultante. [in] amenazas directas a sus comunidades y un posible compromiso de seguridad de la marca por el que todos deberíamos estar preocupados”, escribió Tariq Hassan, director de marketing y experiencia del cliente de McDonald’s. “Además, todos los que lideramos las inversiones de nuestra marca en todas las plataformas tuvimos que navegar por una situación posterior a la adquisición que, objetivamente, solo puede caracterizarse como que va desde el caos hasta momentos de irresponsabilidad”.