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“Cuatro puntos y hace 7 años …”
Estas palabras históricas se han reimpreso y compartido durante más de 150 años. Pero según la propia admisión del presidente Abraham Lincoln, La direccion de Gettysburg rechaza el uso de palabras.
No estoy bromeando. He aquí un extracto:
“El mundo se dará cuenta de poco y no recordará por mucho tiempo lo que estamos diciendo aquí …”
Abraham Lincoln no simplemente descartó su tapiz por el idioma inglés, simplemente prefirió las imágenes.
Te lo demostraré en un momento. Pero primero echemos un vistazo a los conceptos básicos de comunicación, historias, palabras e imágenes.
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comunicación visual
Nuestras mentes piensan en imágenes. Incluso mientras lee estas palabras, ocurren múltiples traducciones que un video no tiene. Cuando se trata de palabras, nuestro cerebro tiene que traducir las letras en palabras y las palabras en imágenes.
Elefante rosa.
Las letras P, I, N y K crean instantáneamente una palabra, y esa palabra crea el color real en tu cabeza, al igual que la palabra “elefante”.
Esta traducción entre símbolos, palabras e imágenes parece instantánea. Sin embargo, hay milisegundos (ms) que transcurren entre el momento en que el reflejo de las palabras en tu pantalla se traduce en estos lindos paquidermos rosas.
Hace años éramos una especie más paciente. Enviamos cartas, condujimos por todo el país para visitar a nuestros seres queridos, cocinamos nuestras comidas y compartimos animadas cenas familiares que podían durar horas.
Hoy en día, la mensajería instantánea, los viajes en jet y Uber Eats dominan nuestro estilo de vida. No solo nos movemos más rápido, también esperamos más rápido.
La comunicación visual en el mundo actual no es solo una buena idea. Es vital.
La velocidad importa
Esta vieja prensa simplemente no puede seguir el ritmo. Sin embargo, todavía confiamos en la palabra escrita y la traducción que deben estar en nuestras mentes para poder comunicarnos entre nosotros. No es tan lento, por supuesto. Leer y comprender una oración de 25 palabras solo toma unos segundos. Cuando esa frase se ha comunicado visualmente con una imagen, el tiempo de procesamiento en nuestro antiguo noggin ‘es mucho más rápido.
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El caso de Abraham Lincoln
En un caso bien documentado en 1861, el presidente Abraham Lincoln hizo fue arreglado con una tarjeta. Esta tarjeta medía aproximadamente un metro de largo y estaba grabada con tonos de gris. Las pendientes reflejaban el número de esclavos que vivían en cada distrito.
Se dijo que Lincoln estudió el mapa con frecuencia. Incluso está en el fondo de un retrato de lincoln. El mapa era poderoso porque le brindó una descripción visual instantánea de un país dividido.
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El video como un elemento visual poderoso, explicado
El hecho es que entendemos las imágenes más rápido que el texto. A modo de ejemplo, aquí hay un proceso de ocho pasos que examina cómo puede usar el video a su favor:
- Vlog. Crea un blog de video. Las imágenes son bonitas, pero el video es mejor. De hecho, los videos sin procesar de los especialistas en marketing que simplemente chatean a menudo superan al contenido sofisticado y de producción costosa.
- Transcribir. Convierta el video a texto y publique la transcripción en YouTube. Puede pegar las transcripciones en el área de transcripciones y agregar anotaciones y algunas de las copias en la descripción.
- Para editar. Revise su transcripción para que se lea bien. Si no lo edita, es poco probable que se lea bien.
- Sindicato. Comparta su video en múltiples plataformas para un alcance adicional. Si quieres pegarle al hombre y alejarte de YouTube, comparte tu video en Vimeo, Daily Motion y una docena de otros canales para darte un impulso adicional.
- Descansa en paz. Elimina el audio de tu video y publícalo en plataformas como Spotify e iTunes. La explosión del aprendizaje de audio, como la transmisión en vivo, es de dos dígitos. Todos los proveedores de contenido deben incluir audio en su plan de contenido.
- Miniatura. Crea una imagen poderosa para tu video. YouTube toma una imagen fija de la mitad de tu video, por lo que podrías terminar mostrando tu bostezo si dejas que la plataforma lo haga.
- En Vivo. Transmitir tu video en vivo tiene un mayor alcance SEO. A primera vista, puede parecer un poco aterrador salir “en vivo”. No hay forma de editar y la mayoría de la gente tiende a seguir hablando. Manténgase al grano y será recompensado con fanáticos delirantes y clientes potenciales.
- Contenido de 360 grados. La realidad virtual puede no ser una moda pasajera. Según kioskd, Los bloques de anuncios móviles panorámicos de 360 grados son 35 veces más eficaces que sus homólogos de display tradicionales.
El honesto Abe era conocido por su sabiduría y la curación de una nación destrozada. Su historia cartográfica era solo una miga de pan en el camino hacia un mundo visualmente comunicativo. Si bien sus palabras y texto no carecen de importancia, deben agregarse elementos visuales a su contenido, libros y estrategias de marketing.
Solo tienes unos milisegundos para dar una primera impresión. Úsalos bien.
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