Crece la expectativa por la esperada película de Barbie, protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, que llega a los cines el 21 de julio.
Las reseñas iniciales de la película de la aclamada directora Greta Gerwig fueron muy favorables, y Joseph Deckelmeier de Screen Rant usó Twitter para describir la película como “divertida, ampulosa y muy inteligente”. “Greta Gerwig apunta a las vallas y pega un jonrón”, añadió.
Katcy Stephan, editora de redes sociales de Variety, describió la película como “perfección”.
Una ofensiva de marketing global ha causado revuelo en torno a WBD de Warner Bros. Discovery Inc.
“Barbie”, que tuvo su estreno mundial el domingo en Los Ángeles. La película tiene el potencial de impulsar una serie de acciones, dicen los expertos.
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“Mires donde mires, el rosa Barbie es el nuevo negro”, dijo Dave Bruno, director de análisis del mercado minorista de la empresa de tecnología minorista Aptos, en un comunicado. “El mundo minorista está envuelto en este rosa icónico y para eso estoy aquí”.
Un beneficiario clave es el fabricante de juguetes Mattel Inc. MAT.
Según Bruno. “Mattel está en camino de complementar su exitoso lanzamiento con docenas de colaboraciones de marcas minoristas en forma de franquicias de todo tipo”, escribe.
Las acciones de Mattel subieron un 17,4% durante el último mes, superando al SPX del S&P 500.
Hasta un 2,2%.
Barbie es la franquicia más rentable de Mattel, con márgenes de ganancias operativas superiores al 21%, dijo el analista de UBS Arpiné Kocharyan en un comunicado reciente. “Esperamos que la próxima película tenga un efecto de halo general en la franquicia, con un impacto potencialmente limitado en las ventas de juguetes, al menos inicialmente, mientras que la mayor oportunidad radica en los productos de consumo, ya que la película está dirigida a un público mayor”. escribió. “Puede que esto no sea un movimiento para mejorar los ingresos, pero podría tener un impacto en el negocio [Mattel’s] Ganancias, dado un margen significativamente mayor de más del 80% en los pagos de regalías”. UBS generalmente cree que una franquicia de juguetes atemporal tiene una regalía del 8% al 12% en las ventas de productos de consumo.
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“Barbie nunca antes había tenido un evento de taquilla de esta magnitud, y la gerencia de Mattel es plenamente consciente de los riesgos y oportunidades que plantea tal esfuerzo”, agregó Kocharyan.
Otras empresas también se preparan para vivir en un mundo de Barbie en las próximas semanas. “Los minoristas están entusiasmados con las promociones y colaboraciones rosas para este lanzamiento de gran éxito”, dice Bruno de Aptos, destacando a Crocs Inc. CROX.
como un ejemplo. “Incluso Crocs, cuya marca legendaria se basa en la comodidad extrema de sus zapatos, el polo opuesto de los tacones arqueados de Barbie, ha lanzado una colección de productos Barbie rosas”, escribió.
“Barbiecore Crocs se unió al chat”, tuiteó Crocs el martes cuando presentó su colección Barbie.
Las acciones de Crocs, que subieron un 12,8 % durante el último mes, cerraron la sesión del viernes con una caída del 1,6 %.
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Otra compañía que está considerando impulsar a Barbie es la cadena de cines y la favorita de las acciones de memes AMC Entertainment Holdings Inc. AMC,
“Barbie se estrena en los cines recién el 21 de julio”, tuiteó el domingo el director ejecutivo de AMC, Adam Aron. “Protagonizada por Margot Robbie como Barbie y Ryan Gosling como Ken. La publicidad anticipada fue monumental, incluida la historia de portada de Time, People, Vogue y Bloomberg Business Week. ¿Quién dijo que las películas y los cines están muertos?
El lunes, AMC anunció que 40.000 de sus miembros de AMC Stubs compraron boletos para ver “Barbie” y el otro gran éxito de taquilla del verano de Universal Pictures, “Oppenheimer”, el mismo día. Las dos películas se estrenan el 21 de julio e incluso tienen un fenómeno en Internet llamado “Barbenheimer.”
“Creo que ‘Barbie’ tendrá una presentación teatral exitosa”, dijo a MarketWatch Alicia Reese, vicepresidenta de investigación de acciones de Wedbush Securities. “Hasta ahora ha recibido excelentes críticas y comentarios y es adecuado para la mayoría de las edades, ya que es un título PG [it] debe tener un amplio atractivo”.
Según Reese, actualmente se proyecta que “Barbie” recaude aproximadamente $225 millones en la taquilla nacional, con un primer fin de semana de $90 millones, mientras que “Oppenheimer”, con clasificación R, se espera que recaude $145 millones en la taquilla nacional. el 50 de mayo -Inauguración millonaria.
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“Todos los expositores, incluido AMC, deberían beneficiarse del éxito de Barbie [Imax Corp.]
Imax,
debería beneficiarse de manera única de la carrera de Oppenheimer, ya que se filmó con cámaras IMAX e IMAX se incorporó a su campaña de marketing”, dijo Reese. “Dado que AMC tiene la mayor cantidad de pantallas IMAX nacionales, también debería beneficiarse de los precios de boletos premium para este título”.