Incluso si tienes un estilo personal al que te apegas, probablemente no estés tan comprometido como Diana.
“Siempre me ha gustado usar kurung kedah y kebaya en la oficina y a menudo recibo elogios de mis colegas”, compartió el empresario.
Pero no había muchos en el mercado que se adaptaran a sus preferencias, por lo que recurrió a que se los hicieran a medida. Eventualmente, el costo total de comprar y poner su ropa en funcionamiento se sumaba.
Como recién graduado que acababa de empezar a trabajar, eso era un problema.
Y fue entonces cuando se le ocurrió la idea: podría comenzar su propia marca que vendería Baju Kurung estampado cómodo a un precio asequible.
Con un capital de 10.000 RM Diana y su marido Emir Bayu fundaron Somerset.
Los sueños cambian a veces
Inicialmente, nunca se planeó abrir una tienda de ropa para Diana.
“Mi plan de carrera desde mis estudios siempre ha sido trabajar en una corporación. Siempre quise ser banquera y cuando obtuve mi primer trabajo estaba muy emocionada de comenzar mi viaje corporativo”, dijo.
En la Universidad de Somerset, Inglaterra, conoció a su “compañero en el crimen” y ahora esposo Emir.
Proveniente de una familia de empresarios, estuvo expuesto a la industria a una edad temprana. Su familia también fue dueña de una tienda de ropa en SACC Mall, Shah Alam. Es posible que incluso lo hayas atrapado ayudando como banquero en el negocio familiar en el pasado.
Cuando la pareja Bayu fundó Somerset, lo usaron a su favor. Se convirtió en un campo de pruebas para sus productos antes de que la marca cambiara al mercado virtual.
Cuando la presencia en línea de la marca creció lo suficiente, Diana decidió renunciar en 2021 para comprometerse completamente con ella después de 4,5 años como banquera. Así comenzó oficialmente Bayu Somerset. Un año después, Emir también renunció a su trabajo de tiempo completo y se unió a ella.
La pareja ocupa actualmente los cargos de director creativo y director ejecutivo, respectivamente.
Una versión moderna para un público moderno
Por lo general, uno imagina un diseño tradicional con patrones como songket, tie-dye y similares. Pero Bayu Somerset ofrece estampados alegres, vibrantes y modernos.
“Si miramos hacia atrás cinco años, Malasia no estaba lista para este tipo de moda. Pero lo bueno es que la moda está evolucionando. Y se desarrolla rápidamente en un corto período de tiempo”.
Dos años después del lanzamiento, Setia City Mall le pidió a Bayu Somerset que estableciera una tienda en una tienda conceptual de estilo de vida.
Así que el año pasado abrieron la primera tienda minorista física de la marca.
Pero ese no es el único lugar donde puedes encontrarlos. Bayu Somerset también está activo en la escena de los puestos emergentes y actualmente ocupa un lugar en Aeon Mall Shah Alam hasta el 30 de abril de 2023.
Date cuenta de quién eres y de tus objetivos
Todas las industrias tienen competencia, pero la moda modesta en Malasia puede ser escasa. Hay muchos jugadores en este espacio, desde marcas fundadas por celebridades (como Owl de Nora Danish) hasta marcas más antiguas y establecidas (como Jakel).
Entonces, ¿cuál es la estrategia de Bayu Somerset para llamar la atención?
Al centrarse en su nicho parece. Todo lo que hacen gira en torno a “asequibilidad, conveniencia y patrón”.
“Los primeros dos años fueron la fase de experimentación, tratando de descubrir qué producto podría ser nuestro núcleo y qué tipo de patrones se adaptarían mejor a nuestros clientes”, compartió Diana.
También se han realizado numerosos esfuerzos de investigación y desarrollo para garantizar que la comodidad no se vea comprometida en nombre del estilo. Esto puede ser bastante desafiante a veces, ya que otro punto de venta es la facilidad de uso.
Los diseños de la marca pueden tener un precio que oscila entre RM79 y RM289, que está solo ligeramente por debajo del precio promedio que se pagaría por un Baju-Kurung comprado en tiendas o en línea en mercados como Zalora.
En cuanto al crecimiento interno de la marca, la pareja lo atribuye únicamente a la cultura laboral. Su experiencia bancaria les ayudó a adaptarse al entorno acelerado.
“Es por eso que tratamos de anclar esta cultura en nuestra propia empresa. La toma de decisiones, la comunicación y la ejecución son rápidas en Bayu Somerset”.
No limitado al orgullo de Malasia
Si bien tiene en cuenta las tendencias, la marca no limita su búsqueda de inspiración solo a Malasia. También buscan marcas internacionales para crear un tablero de visión.
“Aunque operamos en la humilde industria de la moda, tratamos de posicionarnos como una marca que practica la inclusión y la diversidad. También alentamos a las personas a vestirse a la moda y con modestia. Y lo que es más importante, sentirse cómodos con sus necesidades básicas diarias”, dijeron Diana y Emir.
Sorprendentemente, estas tampoco son solo palabras vacías.
Bayu Somerset utiliza modelos de diferentes razas, tonos de piel y tipos de cuerpo para promocionar los productos de la marca. Incluso lanzaron una colección Deepavali el año pasado para diversificar su oferta a un grupo demográfico diferente.
Para mí personalmente, es la primera vez que veo una colección navideña india de una marca de moda de Malasia. En su mayoría, encontrará atuendos tradicionales inspirados en Bollywood diseñados para la multitud malaya. Así que fue una agradable sorpresa.
El futuro no está muy lejos
Diana y Emir compartieron sus planes para expandirse a más ubicaciones físicas este año. Además de las conversaciones con algunos centros comerciales en Klang Valley, también están trabajando para llegar virtualmente a los mercados vecinos como Singapur y Brunei.
Bayu Somerset está lanzando nueve colecciones para la colección Hari Raya Aidilfitri de este año. Algunos de ellos serán creados en colaboración con dos ilustradores locales, lo que los hace “muy especiales”. Los padres también pueden esperar el debut de la primera colección infantil de la marca.
Si bien no soy padre, sería interesante verlos seleccionar una línea para niños. Sobre todo porque la mayoría de sus diseños están dirigidos a adultos.
Sin embargo, a la larga, es posible que vea a Bayu Somerset con algo más que un atuendo formal. La marca planea pasar a otras líneas de ropa modestas y ofrecer opciones de ropa casual.
Si se parecen a las imágenes de abajo, inscríbanme.
- Obtenga más información sobre Bayu Somerset aquí.
- Lea más artículos que hemos escrito sobre nuevas empresas de Malasia aquí.
Crédito de la imagen seleccionada: Bayu Somerset