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Cuando otros enlazan a su sitio, Google quiere saber qué valor puede ofrecerles a los usuarios: la razón exacta por la que alguien le dio un vínculo de retroceso. Aquí es donde entran en juego las relaciones públicas digitales (Digital PR).
En comparación con la construcción de enlaces manual, las relaciones públicas digitales se centran en comunicar su experiencia a un motor de búsqueda, que es validado por otras publicaciones que enlazan con su contenido.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo han evolucionado los motores de búsqueda como Google, cómo funcionan las relaciones públicas digitales y por qué se considera mejor utilizarlas junto con esfuerzos manuales de construcción de enlaces para mantener la relevancia de su sitio web.
Google se ha vuelto inteligente
Google tradicionalmente se centra en los enlaces: cuantos más enlaces incluya, mejor. Sin embargo, ha evolucionado hasta convertirse en un motor de búsqueda semántica inteligente. En lugar de simplemente mirar los enlaces, intenta comprender el contexto, incluida la información del sitio, sus ofertas y detalles similares.
El enfoque de Google está cambiando hacia sitios web valiosos que brindan contenido útil y fuertes señales de experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT). En otras palabras, la calidad del enlace es más importante que la cantidad.
Por ejemplo, los sitios web con autoridad limitada se centran en establecer relevancia temática a pesar de su alto tráfico. Básicamente convencen a Google de que son expertos en un tema o nicho en particular. Y este es uno de los factores decisivos entre las relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces manual.
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Entendiendo las relaciones públicas digitales
Las relaciones públicas digitales son muy similares a las relaciones públicas tradicionales, excepto que se centran en el espacio digital. Esto implica el uso de canales en línea para gestionar la reputación de su marca y construir relaciones positivas con su audiencia.
Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO), las relaciones públicas digitales ayudan con:
- Atraiga visitantes a su sitio web.
- Consiga que otros sitios web se vinculen a su sitio web, lo que mejora la autoridad de su sitio web y su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
No existe una forma uniforme de llevar a cabo medidas de relaciones públicas digitales. Sin embargo, una estrategia común pero efectiva implica la creación de contenido. En otras palabras, necesita crear activos valiosos, incluidos informes, infografías, documentos técnicos, estadísticas y otro contenido que sea lo suficientemente bueno como para que otras publicaciones se vinculen orgánicamente con su trabajo.
Las relaciones públicas digitales garantizan vínculos de retroceso de alta calidad, pero llevan tiempo
Los vínculos de retroceso orgánicos (enlaces voluntarios a su contenido) se consideran vínculos de mayor calidad que los que crea manualmente (ya sea a través de publicaciones de invitados o enlaces de afiliados). Las relaciones públicas digitales son una herramienta poderosa para adquirir vínculos de retroceso de tan alta calidad. Sin embargo, es un camino largo que requiere esfuerzo y paciencia para lograr buenos resultados. Este es el por qué.
Construir relaciones
Debe demostrar constantemente el valor y la experiencia de su marca antes de que su audiencia esté dispuesta a recomendar o vincular su contenido.
Crea contenido valioso
La investigación de temas, los comentarios o el inicio de una campaña no se realizan de una sola vez. Hay que invertir mucho tiempo y recursos.
Lograr una cobertura orgánica
Se contrata constantemente a periodistas, por lo que su contenido debe ser verdaderamente de interés periodístico y relevante para su audiencia para destacar y asegurar la cobertura. A veces también necesitas un plan de divulgación estratégico para que tu contenido llegue a los periodistas y publicaciones adecuados.
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La construcción de enlaces manual sigue siendo una estrategia de SEO eficaz
Si bien las relaciones públicas digitales son una excelente manera de aumentar la autoridad, la creación de enlaces manual sigue siendo eficaz para mantener la visibilidad y relevancia de su sitio web. La única diferencia es que usted obtiene de forma proactiva los vínculos de retroceso a su sitio web en lugar de permitir que los periodistas los establezcan voluntariamente.
Sin embargo, dados los cambios en el panorama actual, debes centrar tus esfuerzos de construcción de enlaces en obtener enlaces atractivos en lugar de enviarlos como spam. Aquí hay algunas estrategias de construcción de enlaces manuales que aún podrían producir buenos resultados:
Publicación de invitado
Escriba artículos de alta calidad para otros sitios web relevantes en su nicho. Luego, asegúrese de incluir un enlace a su propio sitio web en el contenido.
Construcción de enlaces rotos
Encuentre enlaces rotos en sitios web relevantes y comuníquese con los propietarios del sitio web sugiriendo su contenido como reemplazo.
Ayude a un reportero a lanzar (HARO)
Existen ciertas plataformas donde los periodistas hacen sus preguntas sobre temas que pueden ser específicos. Responda sus preguntas con excelentes respuestas. Es posible que reciba un vínculo de retroceso para el artículo publicado.
Creación de redes y relaciones
Llegar a personas influyentes y líderes en su nicho siempre sigue siendo una buena táctica. A medida que construye relaciones para su negocio, también puede encontrar oportunidades de vínculos naturales.
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La construcción de enlaces manual conlleva el riesgo de sanciones
La construcción de enlaces manual se considera un método para imitar la construcción de enlaces de relaciones públicas digitales (lo que puede llevar mucho tiempo). Si bien esto puede ser más rápido, también conlleva el riesgo de que su sitio web sea penalizado si se hace incorrectamente. A continuación se muestran algunos casos en los que esto podría suceder:
Perfil de enlace no natural
Los motores de búsqueda como Google analizan patrones de enlaces para identificar sitios web que participan en la construcción de enlaces manipuladores. Un ejemplo de esto es si su sitio web repentinamente tiene un aumento en los enlaces que parecen poco naturales, incluidos enlaces de sitios web de baja calidad, textos de anclaje idénticos o enlaces a redes de blogs privados.
Técnicas manipulativas de construcción de enlaces.
La práctica de determinadas prácticas puede ser inmediatamente tachada de manipuladora y dar lugar a sanciones. Los ejemplos incluyen la compra de enlaces, el intercambio excesivo de enlaces y el spam de comentarios.
Un enfoque doble para la construcción de enlaces es el mejor
Francamente, los motores de búsqueda de hoy en día dependen más de la relevancia del tema que de los esfuerzos de vinculación impulsados por humanos. En otras palabras: las relaciones públicas digitales están de moda, y usted también debería aprovecharlas.
Sin embargo, combinar ambos enfoques puede ayudar a su empresa a desarrollar una estrategia más eficaz para crear vínculos de alta calidad. Las relaciones públicas digitales lo ayudan especialmente a obtener enlaces naturales y confiables de fuentes confiables. Mientras tanto, Construcción de enlaces manuales le permite orientar y gestionar la calidad del enlace.
Las relaciones públicas digitales pueden consumir muchos recursos en comparación con la construcción de enlaces manual. Si su equipo no está preparado para centrarse en crear contenido de alta calidad, la creación de enlaces manual sigue siendo una excelente opción.