¿Cómo debe optimizar para las palabras clave de marca?

Cualquiera que esté familiarizado con la optimización de motores de búsqueda (SEO) puede explicarle la importancia de las palabras clave. La optimización para una palabra clave o frase de palabra clave específica maximiza sus posibilidades de clasificación para las búsquedas que contienen esa palabra clave o frase. Su empresa podría optimizar las páginas web para un término como “bicicletas en venta” o “restaurante de perritos calientes cerca de mí”.

Pero, ¿qué pasa con las palabras clave de marca? ¿Debe optimizar las palabras clave y las frases directamente relacionadas con los nombres de su marca y que los contengan?

¿Qué son las palabras clave de marca?

palabras clave de marca son solo palabras clave asociadas con su marca. Si tiene un negocio llamado Waffle Place y un waffle típico llamado The MegaWaff, las palabras clave de marca pueden incluir Waffle Place, MegaWaff y Waffle Place MegaWaff y frases relacionadas. Como extensión, las frases de palabras clave de marca pueden incluir el nombre de su marca con otra información o partes de búsquedas relacionadas, como “horario de Waffle Place” o “envío de currículum de Waffle Place”.

¿Por qué son importantes las palabras clave de marca?

Su marca es la identidad de su empresa y una de las piezas más importantes de su rompecabezas de marketing. Ya sabes que necesitas tomarte tu marca en serio. Esta es solo otra aplicación que requiere que proteja su marca con cuidado y la use de manera inteligente para sus objetivos de marketing y publicidad.

Cuando la mayoría de las personas piensan en búsquedas orgánicas que podrían llevar a una persona a su negocio, piensan en frases genéricas. Pero las búsquedas de palabras clave de marca también son populares. Piense en ello en su propia vida; ¿Cuántas veces ha buscado una empresa que otra persona le recomendó o un producto que descubrió recientemente?

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Capitalizar este tráfico es importante. Debe asegurarse de que su sitio web sea visible, accesible y significativo a los ojos de las personas que buscan los términos de su marca.

Cómo optimizar para palabras clave de marca

Entonces, ¿cómo optimiza su sitio web para las palabras clave de marca?

Aquí están las buenas noticias. Probablemente no tendrás que hacer mucho. Si ha dedicado tiempo y esfuerzo a crear un sitio web que muestre su marca y atraiga a su público objetivo, probablemente ya haya hecho la mayor parte del trabajo. Sin embargo, existen algunas estrategias y tácticas importantes que debe emplear para obtener los mejores resultados posibles.

• Incluya su marca en todo su sitio web. Asegúrese de incluir su nombre de marca y los nombres de marca asociados con todos sus productos y servicios (si corresponde) en todo su sitio web. Inclúyalo en etiquetas de título, etiquetas de encabezado, texto del cuerpo e incluso en las etiquetas alt de sus imágenes. Eso no significa que los nombres de sus marcas tengan que estar en todas partes, pero deben ser prominentes.
• Busque asociaciones comunes. Función de autocompletar de Google es prácticamente útil para la mayoría de nosotros. Cuando comienza a escribir una consulta de búsqueda, Google intenta completarla en función de las búsquedas comunes de usuarios como usted. Comience a escribir con sultas sobre su marca y vea qué sugiere Google para completar esas consultas. Esto puede ayudarlo a comprender algunas de las cosas más comunes que las personas buscan relacionadas con su marca y brindarle sugerencias sobre cómo optimizar para otras palabras clave relacionadas con la marca.
• Crear páginas especiales. Considere crear una página separada para cada palabra clave de marca y frase de palabra clave de marca que descubrió a través de Google Autocompletar (u otra investigación de palabras clave). Vale la pena tener una página de destino separada para cada palabra clave objetivo en su campaña de SEO.
• Agrega imágenes y videos. Los resultados de búsqueda de Google ya no son solo páginas web. También contienen imágenes, videos y otras formas de contenido multimedia. Si desea continuar dominando los resultados relacionados con su marca, asegúrese de proporcionar a los buscadores suficiente contenido multimedia.
• Cuidado con los competidores. es completamente posible Clasificación para la marca de un competidor – lo que significa que es posible que ya haya marcas competidoras que intenten superarlo en términos de su propia marca. Realice búsquedas de términos de palabras clave de su propia marca para ver si otras empresas están intentando optimizar para esos términos. Podrían tener contenido que describa su marca y por qué su marca es mejor, o podrían intentar posicionarse intencionalmente para frases de palabras clave que lo muestren de manera negativa, como “intoxicación alimentaria en un lugar de gofres” o “asqueroso lugar de gofres”. Si nota que un competidor participa en este tipo de actividad, tome represalias modificando las frases que elija. Debido a que su sitio web se basa en esta marca, tiene una gran ventaja competitiva. También puede pasar a la ofensiva y clasificar para las palabras clave de marca de su competidor.
• Mira las ubicaciones de los satélites. Si necesita asistencia adicional para su estrategia de palabras clave de marca, considere configurar sitios satélite y páginas de destino independientes con diferentes dominios para respaldar su sitio principal.

Una nota sobre los anuncios de PPC

Aquí hay otra nota importante. Las palabras clave de marca también son extremadamente importantes en el mundo de los anuncios de pago por clic (PPC). Pagar por publicidad relacionada con búsquedas de palabras clave para su marca puede parecer redundante o innecesario si se tiene en cuenta que es posible que ya se encuentre en la parte superior de las clasificaciones orgánicas. Sin embargo, esto puede actuar como una fuerte medida defensiva y evitar que uno de sus competidores compre anuncios para superar su visibilidad de forma económica. Nuevamente, puede pasar a la ofensiva y comprar anuncios de PPC para palabras clave de marca asociadas con sus competidores.

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Las palabras clave de marca tienen el potencial de ser una poderosa adición a su estrategia. Incluso si su sitio web ya se clasifica fácilmente por su propia marca, estas tácticas pueden ayudarlo a protegerse de la competencia agresiva y llegar a su público objetivo de manera más efectiva.