Puede parecer difícil cuantificar el propósito de una empresa, pero no imposible.
El Índice de Poder de Propósito 2022 está aquí, destacando las 100 empresas más impulsadas por un propósito que operan en los EE. UU. en la actualidad. El índice es publicado por agencias de marketing y publicidad. rana de fresa y empresas de datos de primera mano Dinata y es el resultado de una encuesta del público general de EE. UU. que examinó a más de 200 empresas de 50 industrias. El índice mide algunos elementos diferentes de cada empresa: compromisos con una causa más allá de las ganancias, para mejorar vidas y crear una sociedad y un mundo mejores, no solo para los accionistas. Este es el tercer año que el Purpose Power Index clasifica a las empresas según estos atributos.
Las principales empresas que llegaron a la lista Power Purpose 100 de este año probablemente le resultarán familiares: la empresa de limpieza ecológica Seventh Generation, parte de Unilever, volvió a ocupar el primer lugar después de llevarse a casa el primer premio el año pasado. La empresa de calzado sin fines de lucro Toms también ocupó el segundo lugar por segundo año consecutivo. La ubicación de Toms en esta lista es una sorpresa ya que su visionario fundador, Blake Mycoskie, perdió el control de la empresa y se vio obligado a hacerlo. vender a los acreedores
En comparación con los índices anteriores, el top 20 de este año incluye más empresas de miles de millones de dólares. Este año, 10 empresas son nuevas en el top 20 del Purpose Power Index, incluidas Pfizer, Patagonia y Zoom.
El significado de una empresa no solo es importante por razones altruistas; como señaló el CEO de Dynata, Gary S. Laben, cuando anunció Purpose Power 2022 CªEvento de transmisión en vivo de Purpose Power Summit 2022 El martes, el significado también crea ventajas económicas. La herramienta de modelado de audiencia de Dynata encontró que 85 millones de consumidores estadounidenses están motivados por el propósito de una empresa de comprar bienes y servicios, y 149 millones optarían por boicotear a una empresa debido a su postura sociopolítica sobre ciertos temas. No solo eso, el propósito también puede ayudar a una empresa a atraer y retener talento, escribió Scott Goodson, CEO y fundador de StrawberryFrog, en Heaven32 en febrero.
Está claro que al público de EE. UU. le importa la posición de las empresas, y estas son las 20 principales que consideran que marcan una diferencia real.