Recientemente pudimos asistir a una charla en Startup Week Malaysia Richard Ker. Titulado “Contar historias para hacer crecer su startup”, trataba sobre por qué contar historias es importante y cómo las startups pueden hacerlo.
Para aquellos que nunca han oído hablar de Richard Ker, es el fundador de Richard Ker Digital, una agencia de marketing creativo que ayuda a empresas, startups y emprendedores a crecer a nivel regional y global. ¿Cómo? A través del poder de la narración, por supuesto.
Antes de compartir historias sobre varias empresas locales en las redes sociales, Richard también estuvo profundamente involucrado en el panorama de startups de Malasia, habiendo trabajado en MaGIC, Cyberview y Aerodyne.
A lo largo de sus años de experiencia, Richard ha aprendido que una buena narración es una herrami enta muy poderosa para las empresas. Las buenas historias pueden educar, entretener e inspirar. Por eso cree que las historias son la mejor manera de comunicarse con los clientes y establecer conexiones.
Las buenas historias llaman la atención y esa atención puede luego convertirse en ventas, reputación de marca y más.
“Con la historia correcta, con la narrativa correcta, realmente puedes hacer avanzar las cosas”, dijo Richard.
Como narradores, la charla de Richard definitivamente resonó en nosotros. En Vulcan Post creemos en el poder que tiene la historia de una empresa o emprendedor, y por eso nos esforzamos en compartir estas historias.
A continuación se ofrecen algunos consejos de Richard que pueden ayudar a los emprendedores a difundir su voz, su marca y sus historias en el mundo.
1. Utiliza las tendencias con tu propio toque
Algunas personas pueden pensar que “perseguir tendencias” es algo malo, pero la verdad es que prestar atención a los ciclos de contenido puede ayudar mucho a captar la atención de la audiencia.
Pero, por supuesto, no deberías lanzarte a una tendencia sin pensarlo. Deberías darle tu propio toque y utilizar la tendencia para contar tu propia historia.
Un ejemplo que dio Richard es cuando la cadena estadounidense de comida rápida Wendy tomó las noticias actuales sobre momias y les dio su propio toque divertido. La publicación finalmente obtuvo 418.000 reacciones, lo que probablemente ayudó a mantener a Wendy’s en la mente de los consumidores.
2. Combine ideas y grupos objetivo mediante colaboraciones
Las colaboraciones y asociaciones son formas importantes para que las empresas amplíen su alcance. Sin embargo, una buena narración tiene éxito cuando estas colaboraciones están dirigidas e incluyen una combinación de conceptos e ideas.
Por ejemplo, Adidas y Lego unieron fuerzas para crear una colección juntos. Lego lanzó un modelo de juguete de la zapatilla Adidas Superstar, mientras que Adidas lanzó una línea de zapatos inspirados en Lego.
En lugar de una colaboración sin sentido, los fans de ambas empresas pueden reconocer el cuidadoso diseño de ambos productos.
No sólo pueden contar una historia compartida, sino que también pueden aprovechar la audiencia de cada uno. Adidas y Lego tienen audiencias muy diferentes, pero gracias a esta asociación han ganado millones de nuevos seguidores.
3. Simplifique sus mensajes y utilice textos atractivos para captar la atención.
Como escritor, a menudo siento la necesidad de explicar demasiado las cosas y utilizar un lenguaje descriptivo para “contar historias”. Pero como dice el refrán: la brevedad es el alma del ingenio. La capacidad de transmitir su mensaje de manera sucinta es mucho más poderosa que usar muchas palabras.
En lugar de utilizar jerga, es mejor hacer que su idioma sea legible para una audiencia más amplia y, por lo tanto, más memorable.
Otro gran consejo que Richard compartió cuando se trata de crear un texto atractivo es utilizar un buen gancho. Necesitas algo lo suficientemente poderoso como para captar la atención de la gente, y eso a menudo se puede lograr a través de mensajes simples y poderosos.
Sobre el tema de la simplificación, Richard también dio un consejo llamado “ regla de tres
Piensa en lemas como “bueno para chuparse los dedos” o “me encanta”. Parece que la gente tiende a pensar que tres es un número efectivo.
4. Utiliza memes y cultura pop.
Este consejo tiene que ver con fomentar un sentido de conexión con la audiencia. Algunas marcas de Malasia que utilizan los memes a su favor incluyen: midin Y GSC.
Un buen ejemplo de cómo se puede utilizar la cultura pop para mejorar la comprensión es cuando Richard Ker describió un material llamado grafeno a un material llamado Vibranium de Wakanda, el país ficticio del Universo Cinematográfico de Marvel.
Esto atrajo a lectores que tal vez no comprendan la ciencia detrás del grafeno, pero que pueden comprender fácilmente el contexto en comparación con el vibranio.
Su tweet acabó recibiendo más de 13.000 me gusta, lo que demuestra la eficacia de un gancho fuerte que utiliza referencias a la cultura pop.
5. Sea flexible al diversificar su medio
Plataformas como TikTok han crecido exponencialmente en los últimos años. Con eso surgieron cosas como Instagram Reels y YouTube Shorts.
Para algunos empresarios, estas vías pueden parecer intimidantes o pueden pensar que es sólo una moda pasajera. Pero la realidad es que millones de personas ven interminables minutos de contenido breve en estas plataformas.
Como dice el refrán: el medio es el mensaje. Cuando se trata de contar historias, no sólo importa el contenido, sino también dónde se coloca el contenido. Los videos cortos son una de las mejores formas de captar la atención en este momento. Por ello es importante que las empresas utilicen este medio.
6. Cree imágenes potentes que se ajusten a su mensaje.
Desafortunadamente, las palabras por sí solas no son suficientes para captar la atención de alguien.
Las imágenes poderosas pueden ayudar a la audiencia a digerir la información. Un buen ejemplo de cómo sucede esto es la industria tecnológica. En lugar de explicar todo sobre las especificaciones de un dispositivo, es mejor mostrarlo visualmente.
Por ejemplo, en lugar de simplemente indicar qué tan delgado es un dispositivo, es mejor mostrar simplemente el perfil lateral del dispositivo para transmitir el mensaje de un vistazo.
7. Experimentar, experimentar, experimentar
“Hay que experimentar constantemente”, aconsejó Richard. “Tal vez te dé muchos consejos, pero eso sólo puedes hacerlo por tu cuenta. No funcionará para mí ni para ti si no experimentas”.
Al final del día, lo que funciona para una persona no necesariamente funciona para otra. Los ciclos de algoritmos y contenidos cambian constantemente.
No existe una fórmula concreta que le ayude a tener éxito, pero los consejos de Richard son esencialmente recursos que puede tener en su caja de herramientas para mejorar sus habilidades para contar historias y aumentar sus posibilidades de atraer, retener y convertir la atención.
Además de una buena narración de marcas, en Vulcan Post también esperamos destacar empresas más interesantes en Malasia.
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