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Las acciones de Alibaba subieron hasta un 15 por ciento ayer debido a las recientes ganancias de la compañía, que superaron las expectativas de los analistas.
Si bien el gigante tecnológico con sede en Hangzhou se está desempeñando mejor de lo esperado y continúa creciendo notablemente dentro de China (a pesar de su ya sólida posición allí), su operación minorista internacional continúa enfrentando vientos en contra, ya que aumentó sus ventas en solo un cuatro por ciento año tras año. -año en el primer trimestre de 2022.
Eso puede no sonar tan mal en comparación con el negocio de la compañía en China, que creció un 8 por ciento; solo que en este caso, la expansión de un solo dígito se traduce en $ 1.5 mil millones adicionales en ingresos trimestrales, en comparación con solo $ 58 millones, dólares más que gana fuera el continente al mismo tiempo, si tenemos en cuenta la inflación global, incluso podría sugerir que Por supuesto
Peor aún, su principal competidor, Shopee, con sede en Singapur, ha subido la friolera de un 94 por ciento durante el mismo período, recaudando prácticamente tanto como Lazada, Aliexpress, Trendyol y Daraz de Alibaba juntas, aproximadamente 1500 millones de dólares estadounidenses por el cuarto.
A pesar de su tamaño, experiencia y efectivo, Alibaba claramente ha perdido oportunidades tremendas en el extranjero que otros han capitalizado con éxito.
Las ventas minoristas internacionales de Alibaba para el año fiscal completo (que finalizó el 31 de marzo) fueron de $ 6.7 mil millones. Mientras tanto, Sea Ltd planea alcanzar entre $ 8.5 mil millones y $ 9.1 mil millones para Shopee en 2022.
Suponiendo un crecimiento modesto del 5 al 10 por ciento para los negocios de Alibaba este año (en ausencia de grandes planes para revertir la situación), la aplicación de rápido crecimiento con sede en Singapur aún puede superar a la estable del gigante chino en un 15 por ciento, hasta un 30 por ciento Cent, a pesar del enorme cofre de guerra de este último construido sobre las ganancias de sus ventas en el continente.
Durante los últimos años, nos hemos preguntado si Shopee, que se lanzó en 2015, puede rivalizar con Lazada. Hoy está claro que no solo ya lo han dejado muerto, sino que todavía está en el proceso de avergonzar a su padre grande y rico.
Malas decisiones y oportunidades perdidas
El desempeño de Shopee demuestra que no tenía por qué ser así, pero parece que la gerencia de Alibaba esperaba que la empresa simplemente prosperara en el extranjero dada su posición, marca y dinero, sin una estrategia real sobre cómo hacerlo. Podría construir negocios fuera de casa. mercado.
La adquisición de Lazada parece haberse basado en la suposición de que era natural que la empresa expandiera su esfera de influencia a sus vecinos más cercanos en el sudeste asiático.
Comprar el (entonces) líder del mercado debe haber parecido una apuesta segura. Una marca ya exitosa y reconocida con presencia transfronteriza recibió el apoyo de Alibaba. ¿Podría un pequeño advenedizo desafiar a los dos gigantes fusionados?
Y, sin embargo, lo hizo mientras continúan luchando para encontrar una respuesta.
Pero a Alibaba no solo le sangraron las narices en SEA.
Su compañía internacional más conocida, Aliexpress, se detuvo abruptamente debido a las nuevas reglas de la UE que eliminaron las exenciones del IVA en bienes de bajo valor enviados desde China. De repente, la ventaja del precio se ha atenuado, considerando que el impuesto agrega entre un 20 y un 25 por ciento a los precios. Como resultado, Alibaba informó una caída en los pedidos de AX en su informe anual.
Aún así, había y hay tiendas en Europa, como lo demostró Shopee con su expansión a Polonia, donde Aliexpress ha sido bastante popular durante mucho tiempo.
Ya hoy, el sitio minorista de Alibaba tiene un 50 por ciento más de tráfico que el de Shopee. Al mismo tiempo, sin embargo, también muestra que se podría encontrar un mayor crecimiento si Alibaba se esforzara tanto como su competidor de Singapur.
En su ausencia, sin embargo, está creciendo donde Alibaba ha fallado.
Toda la expansión internacional de la empresa se ha hecho a medias y con muy poco dinero. Aliexpress era muy conocido en el extranjero años antes que Shopee, pero se centró en la venta de productos chinos y el crecimiento orgánico en lugar de construir una plataforma con presencia, operaciones y marketing internacionales.
Incluso hoy, con los ejecutivos de Lazada hablando de quintuplicar el GMV de la compañía para 2030 y los rumores de una entrada en Europa, es difícil quitarse la sensación de que nadie allí tiene una visión o un plan como este debería suceder.
Y, por supuesto, esa es una excelente noticia para Shopee.
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