El propietario de TikTok, ByteDance, está probando una nueva aplicación de música en los mercados emergentes mientras trata de lograr otra sensación global similar a su servicio de intercambio de videos virales.
Llamada Resso, la nueva aplicación ahora está disponible en India e Indonesia, dos de los países y lugares más poblados de Asia que ya están familiarizados con TikTok. Desde su lanzamiento inicial hace seis meses, Resso ha sido instalado por unos 27,000 usuarios en todo iOS Tienda de aplicaciones y Google Play, según los datos recopilados por Sensor Tower, que dijo que los números indican que la promoción de la aplicación comenzó en serio a fines de noviembre.
ByteDance, la startup más valiosa del mundo, ha estado desarrollando silenciosamente la aplicación para desafiar a los gustos de Spotify y Apple Music en países donde los servicios de música de pago aún tienen que atraer a un gran público.
"El dilema para las tres compañías es cómo monetizar una base de usuarios sensibles al precio con bajos ingresos relativos", dijo Michael Norris, gerente de investigación y estrategia de la consultora AgencyChina con sede en Shanghai. “En este momento, es una carrera para usuarios activos en el mundo en desarrollo. Las realidades comerciales se dejarán de lado, al menos por ahora ”.
A diferencia de Spotify, Resso muestra letras en tiempo real y permite a los usuarios publicar sus comentarios en canciones individuales. También pueden generar GIF y videos acompañados de música, emulando una característica favorita de TikTok. La aplicación ofrece un servicio de suscripción mensual pagado, que cuesta Rs. 119 en India, lo mismo que Spotify. Los usuarios de Premium Resso podrán descargar música y escuchar sin anuncios.
La compañía con sede en Beijing ha asegurado los derechos de los sellos indios T-Series y Times Music, informó Bloomberg News anteriormente.
Sin embargo, todavía no hay acuerdos de derechos con las tres compañías de música más grandes del mundo: Warner Music Group Corp., Universal Music Group y Sony Music Entertainment, que controlan la gran mayoría de la música popular y cuyos catálogos serían cruciales para que Resso se ponga al día globalmente, según personas familiarizadas con el asunto.
Las compañías discográficas atribuyen a TikTok la creación de una nueva generación de estrellas de la música, incluida Lil Nas X, la cantante de "Old Town Road". Sin embargo, como ha atraído a cientos de millones de usuarios con su música, esas compañías ahora están exigiendo que ByteDance aumente derechos de licencia que paga.
"Resso se encuentra actualmente en una fase de prueba beta", dijo un representante de Resso en un comunicado. "Somos optimistas sobre sus perspectivas a largo plazo, pero todavía estamos muy temprano en el proceso y solo en un número limitado de mercados en desarrollo".
ByteDance fue valorado en $ 75 mil millones el año pasado en parte porque los inversores confían en su reputación como fábrica de aplicaciones móviles. Pero la startup de siete años aún está buscando su próximo gran éxito después de TikTok y el agregador de noticias Toutiao, su primera aplicación de firma. Con la aplicación de música paga, ByteDance también busca expandir su flujo de ingresos más allá de la publicidad para contrarrestar la desaceleración de la economía doméstica que ha reducido el apetito de los anunciantes.
Una hazaña mundial rara para una empresa china de Internet, TikTok se ha instalado casi 1.500 millones de veces desde su lanzamiento en 2017. Los nuevos usuarios de EE. UU. Crecieron un 38 por ciento a 11,6 millones en el tercer trimestre, según Sensor Tower, frente a los 8,4 millones del año anterior.
Pero su propiedad china se ha convertido en un pararrayos para las críticas a medida que aumentan las tensiones entre Estados Unidos y China sobre el comercio y la tecnología. Los políticos estadounidenses y los usuarios adolescentes por igual han expresado su preocupación por el manejo de la aplicación de los datos de los usuarios y la censura de las expresiones políticamente sensibles.
Probar Resso en los mercados elegidos le da a ByteDance el espacio para respirar para ampliar el servicio lentamente y fuera del foco intenso que se coloca en sus otros servicios.