En Junio, Match.com publicó un TikTok en su Cuenta del Reino Unido con una voz de mujer que decía: “Cosas que le hacen darse cuenta de que soy un guardián.El video mostraba a mujer dando un hombre un batido de proteínas mientras estaba sentado en el sofá y arreglando toallas limpias y calcetines para él. Un espectador reportó la publicación. al regulador de publicidad del país por sexismo y por promover estereotipos negativos de género. Hoy, el regulador declaró que PartidoEl video de no era, de hecho, un guardián.
El miércoles, la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido, o ASA, un regulador independiente que hace cumplir las normas publicitarias del país, de acuerdo con el denunciante y dijo que el video de TikTok de Match.com “perpetuaba los estereotipos de género negativos y era probable que causara daños y ofensas generalizadas”. Con su fallo, la ASA rechazó el argumento de la aplicación de citas de que el video tenía como objetivo resaltar “pequeños actos genuinos de bondad dentro de una relación”.
ASA prohibió a Match.com mostrar el anuncio de video en su forma actual y le dijo a la compañía que se asegurara de que no “presentara estereotipos de género sexistas o negativos en futuras comunicaciones de marketing”.
“Consideramos que la longevidad de los gestos implicaba que no eran actos de bondad únicos sino que no se distinguían de las tareas del hogar. También consideramos que la voz en off destacó que las acciones se realizaron en beneficio del hombre, no de la mujer”, escribió el regulador. “Ante eso, y ante la ausencia de gestos recíprocos por parte del hombre, consideramos que la mujer demostró priorizar las necesidades de su pareja sobre las propias”.
Match.com retiró el anuncio de TikTok, aunque la compañía dijo en un comunicado que no creía haber violado ninguna regla. Gizmodo contactó a Match.com varias veces el miércoles para comentar sobre el fallo de la ASA, pero no recibió una respuesta.
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ASA también señaló que el título del anuncio de Match.com, “Cosas que le hacen darse cuenta de que soy un portero,” estaba problemático cuando se ve en el contexto que se muestra en el video. El título, señaló el regulador, “reforzó la idea de que las mujeres deben estar al servicio de los hombres para mantener una relación exitosa”.
En su defensa, la red Fechado empresa explicó que la idea detrás del anuncio de TikTok era mostrar que los pequeños gestos entre parejas eran “parte integral” de las relaciones exitosas. Match.com señaló que el video presentaba parejas reales, que fueron reclutadas para hacer un video por su agencia de publicidad, y que a las personas no se les había dado un guión.
Además, Match.com dijo que el video de TikTok bajo escrutinio era solo una de las tres partes de la campaña. Un segundo video de la campaña, titulado “Cosas que me hacen darme cuenta de que es un guardián”, se centró en los gestos realizados por el hombre para la mujer. Mientras tanto, el tercer video, “Pequeños gestos que hacemos el uno para el otro que hacen me doy cuenta de que es un portero” contó con acciones realizadas por ambas partes.
Desde los tres Todos los videos de TikTok se publicaron el mismo día, Match.com sostuvo que ver los tres uno tras otro ofrecería a los espectadores una visión equilibrada y recíproca de la relación de la pareja destacada, según el fallo de la ASA.
De todos modos, la empresa pareció admitir en voz muy baja que el video en cuestión podría enviar el mensaje equivocado.
“Match.com admitió que el anuncio, visto de forma aislada, no transmitía la historia completa de la relación de la pareja. Sin embargo, afirmaron su creencia de que el contenido del anuncio no causó un delito grave o generalizado”. escribió ASA. “Dijeron que, si bien algunos podrían considerar que los gestos realizados por la mujer en el anuncio eran demasiado típicos de género, se centraron en presentar un grupo diverso de parejas en sus comunicaciones de marketing y que los gestos presentados en el anuncio eran auténticos. a esa pareja y reflejó su relación genuina”.