Te acuerdas Ver Facebook? Yo tampoco. El breve servicio de transmisión de Mark Zuckerberg nunca despegó, pero los documentos judiciales se revelaron en La demanda antimonopolio de Meta Afirman que “Watch” fue suspendido a partir de 2018 para proteger la relación publicitaria de Zuckerberg con el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings.
“Durante casi una década, Netflix y Facebook disfrutaron de una relación especial”, dijeron los demandantes en limaduras hecho público el sábado. “No es un gran misterio cómo se desarrolló esta estrecha asociación y quién fue su administrador: de 2011 a 2019, el entonces director ejecutivo de Netflix, Hastings, formó parte de la junta directiva de Facebook y dirigió personalmente la relación de las empresas…”
Los documentos detallan la relación incómodamente cercana de Hastings con la alta dirección de Meta, incluidos Zuckerberg y Sheryl Sandberg. Durante estos años, supuestamente se concedió a Netflix acceso especial a las bandejas de entrada de mensajes privados de los usuarios de Facebook, entre otras herramientas de análisis privilegiadas, a cambio de acuerdos publicitarios de cien millones de dólares. Esto le dio a Facebook un mayor dominio en su importante división de publicidad, alegan los demandantes, por lo que la compañía pudo retirarse del territorio de transmisión de Netflix cerrando Watch.
En 2017, Facebook Watch comenzó a firmar acuerdos para poblar su servicio de streaming con programas de televisión originales
“No hay un gran conflicto todavía”, dijo Hastings en el escenario de la conferencia Recode 2017 cuando se le preguntó sobre Facebook Watch. “No estamos pujando por los mismos programas”, dijo, aunque Hastings luego se arrepintió de estas palabras en un correo electrónico.
“Déjame saber si crees que hay una mejor manera de manejarlo”, escribió Hastings en un correo electrónico a Zuckerberg revelado en este caso. “En retrospectiva, me gustaría haber agregado un calificador de materialidad como ‘generalmente no pujar por el mismo contenido'”.
Estos documentos judiciales no sellados surgen de un caso antimonopolio de acción colectiva contra Meta, primero visto en X por Jason Kint. La demanda, presentada en nombre de consumidores y anunciantes, alega que Meta es un monopolio en el mercado de las redes sociales.
Netflix era un gran anunciante de Facebook y los demandantes alegan que Zuckerberg cerró su prometedora plataforma Watch en aras de un mayor negocio publicitario. Zuckerberg envió personalmente un correo electrónico al director de Facebook Watch en mayo de 2018, Fidji Simo, para decirle que su presupuesto estaba siendo recortado en 750 millones de dólares, solo dos años después del lanzamiento de Watch, según documentos judiciales. El giro repentino significó que Facebook ahora estaba desmantelando el negocio de transmisión en línea que había estado creciendo durante los últimos dos años.
Durante este período, Netflix aumentó su inversión publicitaria en Facebook a aproximadamente 150 millones de dólares al año y supuestamente celebró acuerdos para aumentar el análisis de datos. A principios de 2019, la inversión publicitaria aumentó a aproximadamente 200 millones de dólares al año. Hastings dejó la junta directiva de Facebook a finales de 2019.
Meta dijo que sus acuerdos y relaciones con Netflix son comunes en un comunicado a Gizmodo. Sin embargo, el portavoz no respondió a nuestras preguntas sobre si la competencia con Netflix fue el motivo del cierre de Facebook Watch.
“Confiamos en que los hechos demostrarán que esta denuncia no tiene fundamento”, dijo un portavoz de Meta.
Es muy posible que Facebook Watch haya sido cerrado por otras razones, aunque Netflix es sin duda un socio importante para Meta. Las empresas de tecnología cierran proyectos por todo tipo de motivos. Sin embargo, Hastings se encontró de lleno en medio de este conflicto, como miembro de la junta directiva de Facebook y director ejecutivo de Netflix, y parece que a Watch nunca se le dio la oportunidad de brillar.