No es frecuente que una floristería esté dirigida por dos hombres.
Es menos común que utilicen esto como un truco de marketing.
Cuando me encontré con una marca de joyería llamada Etereal by ForLove, me sorprendieron sus adorables piezas florales, todas hechas con flores reales.
Es cierto que el uso de flores reales en joyería de resina ya no es raro hoy en día. Otros proveedores incluyen The Petal Archive y Twenty4.my, por nombrar sólo dos. Sin embargo, las piezas de Etereal me parecen más únicas, ya que parecen estar sumergidas en resina y no completamente rodeadas por un colgante de resina.
Pero más allá de eso, fueron los fundadores de la empresa quienes hicieron que la marca fuera particularmente interesante.
iniciar un negocio juntos
Etereal by ForLove es fundada por Bryan Wong Kah Weng y Fredrick Chew Ker Ning, quienes son amigos desde hace mucho tiempo con diferentes antecedentes educativos.
Mientras que Bryan obtuvo su licenciatura en marketing, Fredrick se dedicó a las ciencias agrícolas.
Sin embargo, lo que tenían en común era su interés por las plantas.
Como amantes de las plantas, reconocieron la demanda potencial de servicios de floristería y estaban deseosos de aventurarse en el arte de la floristería. Entonces fundaron juntos ForLove Florist en 2020.
ForLove comenzó como un negocio en línea que ofrecía ramos de flores sencillos.
“A medida que nuestro negocio creció, comenzamos a aventurarnos fuera de línea y participamos en bazares”, explicaron. “La gente se sorprendió al saber que nuestra empresa era propiedad de dos hombres, ya que las floristerías están dirigidas en su mayoría por mujeres”.
En lugar de desanimarse por las reacciones y los estereotipos de la gente, lo vieron como una ventaja y una nueva estrategia de marketing.
Si visitas la cuenta de Instagram de ForLove Florist, notarás que su biografía dice que son “una floristería propiedad de dos hombres”. El mismo eslogan también se utiliza en muchas de sus publicaciones y fotografías.
“Queremos romper el prejuicio común de que sólo las mujeres pueden hacer un trabajo bueno y delicado”, dijeron. “Hoy en día cualquiera puede hacer lo que le gusta siempre y cuando haga su trabajo con pasión y dedicación”.
Creciendo en joyería
En julio de 2023, Bryan y Fredrick encontraron contenido en XiaoHongShu, una popular aplicación de redes sociales centrada en China.
Aquí vieron a personas convirtiendo flores secas en aretes de flores. Quedaron asombrados ante la posibilidad de convertir algo tan delicado en arte portátil y decidieron probarlo ellos mismos.
Usando videos en línea, aprendieron a hacer joyas usando sus propias flores reales.
Trajeron su primer lote de joyas de muestra en un bazar físico y obtuvieron buenos resultados.
“Comenzamos a pasar de la venta de flores a la venta de accesorios y joyas hechos con flores reales a medida que aumentaba la competencia en la industria de la floristería, mientras que había pocos fabricantes de accesorios y joyas hechos con flores reales en Malasia”, explicaron.
Se crean piezas únicas
Para crear joyas y accesorios florales reales, el equipo primero visualiza el diseño de un accesorio de moda.
De allí recogen flores, que luego se recubren con resina UV. Una vez curados bajo luz ultravioleta, se vuelven duros y relativamente duraderos. Sin embargo, los fundadores aconsejan a los clientes que tengan cuidado con ellos y los cuiden sin presiones.
Cuando se trata de componentes metálicos, Etereal utiliza principalmente accesorios de acero inoxidable o chapados en oro de 14k, que generalmente son hipoalergénicos.
Hacer una joya puede llevar entre 30 minutos y dos horas.
Dado que las joyas están hechas de flores reales con sus propias formas y peculiaridades, cada una de ellas es única, ya que una réplica completa es imposible.
“Sin embargo, combinaremos cada par de pendientes con flores y hojas casi a juego tanto como sea posible”, aseguraron.
El precio de los accesorios oscila entre RM20 y RM59.
Mantenga el negocio en marcha
Desde que fundaron Etereal en julio de 2023, Bryan y Fredrick han vendido más de 500 piezas de sus accesorios de flores reales.
Para ellos, no se trata de demanda, sino de oferta. Dado que cada uno de sus productos está hecho a mano, es difícil mantener alta la productividad cuando se trata de accesorios y joyas, especialmente dada la naturaleza delicada del producto.
“Por supuesto, planeamos aumentar nuestra producción contratando trabajadores adicionales”, dijeron.
Además de ampliar la capacidad, Etereal también planea abrir un quiosco para exhibir sus productos, de modo que la empresa pueda exhibir sus productos durante un período de tiempo más largo en comparación con los bazares y las tiendas emergentes.
El dúo también tiene la ambición de crear un estudio donde el público pueda aprender cómo se fabrican los accesorios florales reales.
“Creemos que las flores traen felicidad a la vida cotidiana”, dijeron Bryan y Fredrick.
Y no permitirán que los roles y estereotipos de género les impongan lo contrario.
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Fuente de la imagen destacada: Etereal de ForLove