Al igual que con los floristas típicos, Flawer Studio se trata de crear hermosos arreglos florales.
Pero a diferencia de la mayoría de los floristas, que se enorgullecen de tener flores perfectamente cuidadas con hojas brillantes y pétalos más brillantes, Flawer Studio busca la belleza en las imperfecciones o las imperfecciones.
De ahí el nombre Flawer. Su nombre chino también tiene un significado más profundo. Se llama 變態美 (Biàn tài měi) y es un juego de palabras que se refiere a cambiar las percepciones y actitudes sobre la belleza para que, incluso en los momentos más oscuros, puedas ver la belleza en todo, incluidas las flores no deseadas.
El fundador de Flawer Studio, Shayne, lo dice todo.
Curiosamente, ella no siempre vio la belleza de esa manera.
Con una maestría en relaciones públicas, originalmente trabajó en la industria de eventos, donde los arreglos florales se usaban en abundancia.
No estaba particularmente interesada en ellos en ese momento, y no fue hasta después de que dejó de organizar eventos que comenzó a aprender sobre arreglos florales.
Uno de los amigos de Shayne que vivía en Ipoh en ese momento estaba organizando un mercado de pulgas. Para apoyarlos, Shayne decidió montar un stand. Por suerte, la cabina que consiguió estaba justo al lado de la entrada.
“Pero en ese momento no sabía qué vender”, admitió Shayne.
Dadas las tendencias actuales, decidió hacer algo con mini flores. A partir de ahí, abrió una cuenta de Instagram.
Para su sorpresa, estaba empezando a ganar protagonismo, quizás gracias a sus diseños más allá del mundo floral: había estado particularmente involucrada en el diseño del logotipo, la tarjeta de presentación y más.
Su marca entonces se llamaba L’espoir, que significa esperanza en francés.
Pero en 2020, decidió seguir una dirección artística diferente, lo que condujo al nacimiento de Flawer Studio.
Rebranding, empezando por uno mismo
La razón por la que Shayne eligió explorar una ruta tan poco convencional puede describirse como mágica.
“Pasé algunas flores no deseadas y pude sentirlo”, hizo una pausa por un momento, como si estuviera considerando qué decir a continuación, “Me hablaron y me pidieron ayuda”.
“Este [experience], siempre le digo a la gente. Pero personalmente sentí que era algo extraño”.
El incidente no tuvo ningún sentido para Shayne hasta que comenzó a aprender más sobre el proceso de curación y otras enseñanzas espirituales como Reiki (una forma japonesa de curación energética, un tipo de medicina alternativa). Poco a poco comenzó a darse cuenta de que podía curarse a sí misma ya los que la rodeaban a través de las flores.
Con el tiempo, conoció a personas de ideas afines y eventualmente formó una comunidad que también reconoció los poderes curativos de las flores. “Lo que encontré extraño ya es normal ahora”, reflexionó Shayne.
Con esta mentalidad, Flawer se creó no solo para centrarse en los arreglos florales típicos, sino también para ampliar los límites de cómo se puede apreciar la belleza de las flores.
Muchos de sus productos e instalaciones se centran en flores secas, lo que a menudo resulta en una belleza más rústica y sutil que los colores brillantes y vibrantes a los que estamos acostumbrados en los ramos de flores.
Por supuesto, no es el único estudio que hace ramos de flores secas, ya que otras florerías suelen tener algunas opciones de flores secas.
“No sé si otras personas lo hacen por una buena causa, por ganancias, por su arte o si simplemente piensan que es hermoso”, dijo Shayne. “No voy e investigo estas cosas, solo estoy haciendo mi parte”.
Además, Flawer no solo trabaja con flores secas para crear ramos de flores, sino que lo amplifica centrándose en algo aún más especializado: las flores no deseadas.
Convierta los pétalos en ganancias
La tienda conceptual de Flawer tiene una canasta de flores para que las personas dejen las flores que ya no quieren.
También suele recibir solicitudes de recogida de personas a las que les sobraron muchas flores de los eventos.
Estas flores benefician los esfuerzos de reciclaje de Flawer Studio. Además de reutilizar algunas de las flores, Shayne y su equipo también sacarán estas flores para crear obras de arte únicas.
Lo hacen incorporando las flores en todo en el área, desde barricadas viejas hasta muebles abandonados.
Si las obras de arte se realizan en espacios públicos, Shayne dijo que el equipo generalmente las limpia cuando terminan, solo por responsabilidad social. Sin embargo, a veces la gente quiere que dejen las piezas allí por su belleza.
“Pero si me preguntas si genera dinero, te puedo decir [the answer is] ‘no'”, dijo Shayne. “Es más un ritual para nosotros. No nos merecemos nada de eso”.
Más bien, la mayor parte de sus ingresos proviene de la venta de sus ramos e instalaciones de arte a clientes B2B y B2C.
Aparte de estas flores no deseadas y flores secas, Flawer Studio también trabaja con flores frescas.
“Lo que alentamos es que incluso las flores frescas duren más si las transformamos en otra cosa”, explicó Shayne.
Hoy Shayne ha trabajado con grandes marcas como Aesop, Max Mara, Starhill y otras. Cuando se le preguntó cómo llegó a trabajar con ellos, Shayne dijo que “no tenía idea”, aunque señala que generalmente comparte el valor de la sostenibilidad con estas marcas.
El estilo artístico distintivo de Flawer Studio podría ser una de las razones por las que estas marcas también intentaron colaborar con ellos, ya que generalmente confían en Shayne para todo lo que imagina.
Cambiar ajustes
Desde el principio, el viaje de Shayne siempre se ha centrado en la persona. Comenzó con su deseo de ayudar a una amiga, y la amiga le dio un puesto con muchos clientes para hacerlo.
“He tenido mucha gente apoyándome en el camino”, compartió Shayne. “Aunque quiera rendirme, toda esta gente me apoya. Así que no hay razón para rendirse. Eso es lo que me impulsa”.
“Tengo amigos muy comerciales y muy artísticos”, dijo. “Estoy rodeado de todas estas personas diferentes, así que soy como una esponja de todo. Tengo muchos tipos diferentes de ideas”.
Más tarde sueña con abrir más locales. Además de aumentar las ventas, uno de los objetivos principales de Shayne es brindar a los clientes más opciones para regalar las flores que no desean.
Sin embargo, esto también podría lograrse colaborando con otras empresas para integrar una caja de flores en sus tiendas.
Más una persona artística, Shayne admitió que todavía no tiene una respuesta clara sobre cómo abriría y mantendría tantos negocios.
“Algunas partes de mi trabajo no son rentables”, subrayó. “Entonces, ¿cómo hago que sea un ciclo saludable para hacer crecer a mi equipo también? Porque necesito más gente”.
Con todas estas incertidumbres, me preguntaba qué le dio a Shayne la confianza o la validación para iniciar una marca así en primer lugar.
“No estamos seguros”, respondió Shayne, “[But if you] nunca intentes [you] nunca se sabe. Tenemos una visión y simplemente mantenemos la pasión”.
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Crédito de las imágenes seleccionadas: @yiiimm / Flawer Studio