Hoy marca el primero de muchos próximos momentos de silencio en El plan de Google de varios años para eliminar las cookies. Desde esta mañana, el navegador web Chrome deshabilitó las cookies para el 1% de sus usuarios, unos 30 millones de personas. A finales de año, galletas desaparecerá de Chrome para siempre-algo así como.
Para los defensores de la privacidad, las cookies son el pecado original de Internet. A lo largo de la mayor parte de la historia de la web, las cookies fueron una de las principales formas en que las empresas de tecnología rastrearon su comportamiento en línea. Para anuncios dirigidos y muchos otros tipos de seguimiento, los sitios web dependen de cookies creadas por otras empresas (como Google). Se conocen como “cookies de terceros” y están integradas en la infraestructura de Internet. Están por todas partes. Si visitó Gizmodo sin un bloqueador de anuncios o algún otro tipo de protección de seguimiento, es posible que nosotros mismos le hayamos proporcionado algunas cookies. Lo siento.
En 2019, años de malas noticias sobre las malas prácticas de privacidad de Google, Facebook y otras empresas de tecnología se hicieron tan ruidosas que Silicon Valley tuvo que abordarlas. Google, que gana la gran mayoría de su dinero rastreándote y mostrándote anuncios en línea, anunció que se estaba embarcando en un proyecto para deshacerse de las cookies de terceros en Chrome. Aproximadamente el 60% de los usuarios de Internet utilizan Chrome, por lo que la eliminación de esta tecnología por parte de Google esencialmente eliminará las cookies para siempre.
“Estamos realizando uno de los mayores cambios en el funcionamiento de Internet en un momento en el que las personas, más que nunca, dependen de los servicios y contenidos gratuitos que ofrece la web”, dijo Victor Wong, director senior de gestión de productos de Google para Privacy Sandbox. , le dijo a Gizmodo en una entrevista en abril de 2023. “La misión del equipo de Privacy Sandbox en términos generales es mantener la privacidad de la actividad de las personas en una Internet libre y abierta, y eso respalda la misión más amplia de la empresa, que es garantizar que la información siga siendo accesible para todos y útil.”
4 de enero de 2023, marcas. la primera fase de la gran ola de destrucción de cookies de Google. Si estás entre los 30 millones de personas que experimentan el placer de una web sin cookies, esto es lo que verás.
Cómo saber si Google desactivó tus cookies
Lo primero que verás es una ventana emergente en Chrome, describiendo la nueva “Protección de seguimiento” de Google, como la compañía llama a su plan de eliminación de cookies. Si es como muchos de nosotros, responde a las ventanas emergentes con una vigilancia extrema que a menudo pasa por alto el contenido de los mensajes que su computadora quiere que vea, por lo que es posible que se lo pierda.
Hay otras señales que puede buscar para ver que no le están cayendo un montón de cookies. Cuando la protección de seguimiento está activada, verá un pequeño logotipo en forma de globo ocular en la barra de URL.
Puede hacer clic en ese globo ocular si desea permitir que un sitio web en particular use cookies en usted, y puede hacerlo porque es casi seguro que este cambio en Chrome dañará algunos sitios web. La buena noticia es que Chrome tiene un montón de funciones nuevas que desactivarán la Protección de seguimiento si detecta que un sitio web tiene problemas.
Finalmente, puedes ir a verificar las preferencias de tu navegador. Si abre la configuración de Chrome, encontrará un montón de opciones y controles interesantes sobre las cookies en la sección “Privacidad y seguridad”. Si están todos activados y no recuerdas haberlos cambiado, podrías ser uno de los 30 millones de afortunados ganadores en la fase de prueba inicial de Google.
Google todavía te sigue, pero es un poco más privado
Por supuesto, Google no está dispuesto a destruir su propio negocio. Él no quiere perjudicar a todas las empresas eso tampoco genera dinero con anuncios, porque Google está luchando contra numerosas demandas de reguladores que acusan a la compañía de administrar un gran monopolio en Internet. Por eso, Google está reemplazando las cookies con una nueva forma de rastrear a los usuarios que recopilan sus datos de una manera que, según Google, es mucho mejor para su privacidad.
Google llama a este proyecto el “Zona de pruebas de privacidad.” Implica varias herramientas y tecnologías tremendamente complicadas. En general, el navegador Chrome rastreará lo que estás haciendo en línea, pero almacena esos datos en tu dispositivo en lugar de enviarlos a Google o a cualquier otra persona. Luego, Chrome te clasifica en diferentes grupos según el tipo de persona que eres. Los sitios web y las empresas de publicidad pueden preguntarle a Chrome en qué grupo se encuentra (por ejemplo, personas a las que les gustan las autopartes de alto rendimiento o los productos de depilación). Sin embargo, no hay forma de que una empresa conozca su comportamiento de navegación individual sin infringir las reglas de Google.
Esto es mejor que el status quo, que involucra miles de millones de datos increíblemente confidenciales sobre usted que circulan por Internet. Tampoco es exactamente privacidad, porque estás siendo rastreado. Otros navegadores, como Firefox, DuckDuckGo y Safari de Apple, bloquearon las cookies de terceros hace un tiempo y no las han reemplazado con nuevas herramientas de seguimiento, más privadas o no.
En defensa de Google, la empresa no puede cortar el flujo de datos a todos sus competidores sin arriesgar toda la fuerza de la policía antimonopolio en Estados Unidos, la UE y otros lugares. Aun así, los defensores de la privacidad no están del todo entusiasmados con el nuevo régimen de datos de Chrome.
“Google y sus filiales han reforzado su control sobre la innovación en Internet, al mismo tiempo que emplean la ahora familiar táctica de promocionar estas cosas como beneficiosas para los usuarios”, dijo la Electronic Frontier Foundation en un informe reciente. entrada en el blog. El Privacy Sandbox de Google “limita el seguimiento, por lo que sólo lo realiza una parte poderosa, el propio Chrome, que luego distribuye sus conocimientos a los anunciantes que están dispuestos a pagar. Este es sólo otro paso en la transformación del navegador de un agente de usuario a un agente de publicidad”.
La EFF recomienda que los usuarios de Chrome instalen su Tejón de privacidad extensión del navegador, una herramienta que deshabilita automáticamente la nueva configuración de seguimiento de Chrome y bloquea todo tipo de recopilación de datos mientras utiliza la web.
Muchas empresas de publicidad se han sumado a las nuevas herramientas de seguimiento de Google, pero algunas las ven como una amenaza anticompetitiva para sus negocios. En otras palabras, Privacy Sandbox y los nuevos cambios en Chrome son demasiado privados para algunos actores de la industria tecnológica, pero no lo suficientemente privados para algunos defensores de la privacidad.
El año pasado, le pregunté a Victor Wong de Google cómo se siente al embarcarse en un proyecto que enoja a la gente en todos los aspectos del problema. Su respuesta fue la que cabría esperar.
“Creo que nos dice que estamos haciendo las cosas bien”, dijo Wong. “Simplemente hemos elegido tomar un camino que creemos que lo equilibrará para todos porque, como dije, somos parte de un ecosistema más amplio. Estamos tratando de mejorar las vidas de los consumidores y el sustento de los empresarios, editores, creadores y desarrolladores de todo el mundo. Nunca conseguirás que todos estos grupos diferentes lleguen a un acuerdo total sobre una estrategia”.
¿Las cookies desaparecerán para siempre? Bueno no.
¿Alguna vez te has preguntado qué es realmente una galleta? Básicamente, es un archivo de texto, una cadena de letras y números que se supone que son únicos para usted, o al menos para sus sesiones de navegación recientes. Los sitios web almacenan estas cookies en su navegador y, cuando visita un sitio, verifican si reconocen sus cookies. Se utiliza para verificar bases de datos de información sobre usted.
Las “cookies de origen” son cookies operadas por el sitio web que estás visitando. Estos pueden ser inofensivos e incluso útiles. Las cookies de origen se pueden utilizar para realizar un seguimiento del hecho de que ha iniciado sesión o recordar lo que ha agregado a su carrito. Estas cookies no van a ninguna parte, a Google y a muchos usuarios les encantan.
Sin embargo, esas cookies de terceros se utilizan para espiarte, en general. (Recuerde, hablamos de cookies de terceros al principio de esta historia. ¿Cómo llegó hasta aquí sin leer eso?) Las cookies de terceros ayudan a las empresas de publicidad en línea a realizar un seguimiento de cada sitio web que visita y de las cosas que hace cuando visita Estás ahí. Estos son los que Google está matando. ROTURA.