Google dice que comenzará a tomar medidas enérgicas contra el contenido generado por IA creado únicamente con el propósito de engañar a sus sistemas y obtener una clasificación alta en la Búsqueda de Google, un cambio que podría tener un efecto dominó en la calidad de lo que vemos en línea.
El Dios de la Búsqueda hizo el anuncio en un entrada en el blog el martes. Según Google, este cambio implica mejoras algorítmicas en sus sistemas de clasificación principales y es más complejo que sus actualizaciones habituales. Los cambios afectarán a tres tipos de contenido, o abuso, como lo llama Google, siendo el más destacable el contenido automatizado. Esto incluye contenido creado por IA generativa.
“Esta actualización implica perfeccionar algunos de nuestros sistemas de clasificación principales para ayudarnos a comprender mejor si las páginas web no son útiles, tienen una mala experiencia de usuario o sienten que fueron creadas para motores de búsqueda en lugar de personas”, Elizabeth Tucker, directora de gestión de productos de Google. , dijo en el anuncio. “Creemos que estas actualizaciones reducirán la cantidad de contenido de baja calidad en la Búsqueda y enviarán más tráfico a sitios útiles y de alta calidad”.
Si bien el blog en sí no menciona la IA generativa por su nombre, un portavoz de Google le dijo a Gizmodo en un correo electrónico que las actualizaciones abordan directamente “contenido generado por IA de baja calidad que está diseñado para atraer clics, pero que no agrega mucho valor original”. “
Tucker dijo que Google espera que los nuevos cambios reduzcan el contenido no original y de baja calidad en sus resultados de búsqueda en un 40%.
El contenido generado por IA optimizado para SEO, que significa “Optimización de motores de búsqueda”, una serie de pautas que tienen como objetivo ayudar a que un sitio web tenga una clasificación más alta en Google, ha crecido. cada vez más presente en la Búsqueda de Google resultados en meses recientes, según múltiples informes. Al menos parte del aumento puede atribuirse a la creciente disponibilidad de herramientas de inteligencia artificial, que pueden crear contenido en el formato que le gusta a Google en segundos, y a lo fácil que es usarlas.
El consultor de SEO Jake Ward se volvió viral en X/Twitter en noviembre pasado al alardear de cómo su empresa había utilizado la IA para robar 3,4 millones de tráfico total a un competidor. Ward explicó que había exportado el mapa del sitio de un competidor y había creado 1.800 artículos con IA basándose en sus URL. El comportamiento de Ward provocó un disgusto generalizado en línea, pero desafortunadamente, es solo un ejemplo de cómo la gente usa la IA para engañar a los resultados de búsqueda de Google.
“Usted contribuyó a la enshitificación de Internet. Pero bueno, ganaste dinero, así que a quién le importa, ¿verdad? dijo el usuario @LigerzeroTTV en respuesta a Publicación de Ward en X.
Además de abordar la basura de SEO generada por IA, las nuevas actualizaciones de Google se dirigirán a personas que publican contenido de baja calidad en sitios web con una puntuación de reputación alta. Aquí hay un ejemplo de Google:
“Por ejemplo, un tercero podría publicar reseñas de préstamos de día de pago en un sitio web educativo confiable para obtener beneficios de clasificación del sitio. Dicho contenido con una clasificación alta en la Búsqueda puede confundir o engañar a los visitantes que pueden tener expectativas muy diferentes sobre el contenido de un sitio web determinado”.
En el futuro, Google afirma que considerará spam este tipo de contenido de bajo valor de terceros.
Por último, Google dijo que sabe que algunas personas compran dominios caducados de sitios web queridos y los reutilizan con contenido de baja calidad, con el objetivo de utilizar el sitio muerto para mejorar la clasificación de búsqueda del contenido turbio. Un ejemplo reciente de esta práctica es La horquillaun sitio web para mujeres que cerró en 2018 y recientemente volvió a publicarse para publicar clickbait de IA.
“La búsqueda ayuda a las personas con miles de millones de preguntas todos los días, pero siempre habrá áreas en las que podemos mejorar. Continuaremos trabajando duro para mantener el contenido de baja calidad en la Búsqueda en niveles bajos y mostrar más información creada para ayudar a las personas”, dijo Tucker, director de gestión de productos.