Los mensajes electorales en las plataformas publicitarias de Google pueden dirigirse a audiencias basadas solo en tres categorías generales: edad, género y ubicación | Michele Tantussi / Getty Images
La política entrará en vigencia en Estados Unidos el 6 de enero, anunció la compañía.
Google anunció que está limitando la orientación de la audiencia en los anuncios electorales, un cambio importante para una de las plataformas publicitarias más grandes de Internet que se produce después de que Twitter optara por dejar de lado los anuncios políticos y Facebook dijo que está considerando cambios en las políticas, incluidos los límites en torno a la orientación.
Debajo de nueva política anunciada el miércoles, los mensajes electorales en las plataformas publicitarias de Google pueden dirigirse a audiencias basadas solo en tres categorías generales: edad, sexo y ubicación, hasta un nivel de código postal. Las organizaciones políticas y los candidat os ya no podrán dirigir sus anuncios a los posibles votantes utilizando más información personal, como afiliación política y registros de votación. Los anunciantes políticos aún podrán colocar anuncios contextuales basados en el tema de, por ejemplo, videos de YouTube o artículos de noticias que la gente está viendo o leyendo.
La compañía también anunció que aclararía su política publicitaria para agregar ejemplos de lo que está prohibido en los anuncios. El material que ahora será prohibido expresamente incluye falsificaciones profundas (falsificaciones visuales sofisticadas generadas con inteligencia artificial) y "anuncios o destinos que hacen afirmaciones demostrablemente falsas que podrían socavar significativamente la participación o la confianza en un proceso electoral o democrático", Scott Spencer, vicepresidente de Google Ads de gestión de productos, escribió en una publicación de blog.
"(G) debido a las recientes preocupaciones y debates sobre la publicidad política, y la importancia de la confianza compartida en el proceso democrático, queremos mejorar la confianza de los votantes en los anuncios políticos que pueden ver en nuestras plataformas publicitarias", dijo Spencer.
Las mentiras absolutas como dar la fecha incorrecta para el día de las elecciones continuarán estando prohibidas. Pero Spencer sugirió que la compañía dará un amplio margen a las afirmaciones que son simplemente cuestionables. Escribió que la compañía reconoce "que el diálogo político robusto es una parte importante de la democracia, y que nadie puede juzgar con sensatez cada reclamo político", y que espera que "el número de anuncios políticos sobre los que tomamos medidas será muy limitado, pero continuaremos haciéndolo por violaciones claras ".
La medida se produce cuando los gigantes tecnológicos lidian con la forma de manejar los mensajes de campaña en un momento políticamente frágil. Y el enfoque ligero de Google a los anuncios políticos engañosos se hace eco de aspectos de la política publicitaria permisiva de Facebook que ahora se enfrentan al escrutinio. Esa compañía, en gran medida, es libre de anuncios políticos, lo que permite reclamos engañosos y una amplia orientación demográfica y geográfica.
Esa posición, que tiene el CEO Mark Zuckerberg se defiende como un compromiso con la libre expresión, ha recibido fuertes críticas, incluidos los candidatos presidenciales estadounidenses de 2020 como la senadora Elizabeth Warren (demócrata-Massachusetts) y el ex vicepresidente Joe Biden, el objetivo de un anuncio engañoso de la campaña de Trump que Facebook se negó a eliminar. (YouTube de Google también incluyó el anuncio). El jefe de política global de Facebook, Nick Clegg, confirmó a POLITICO a principios de este mes que la compañía ahora está considerando revisar aspectos de su política de publicidad política permisiva, incluida la posibilidad de poner límites a las capacidades de orientación.
Pero esa perspectiva a su vez ha provocado la ira de la campaña de reelección del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, que tuiteó Miércoles, "@facebook quiere quitarnos herramientas importantes para 2020. ¡Herramientas que nos ayudan a llegar a más grandes estadounidenses y elevar las voces que los medios y la gran tecnología eligen ignorar!"
Y la campaña fue tan crítica de El movimiento de Twitter para simplemente dejar caer anuncios políticos. El director de campaña del presidente 2020, Brad Parscale, calificó la decisión como "otro intento de silenciar a los conservadores", alegando que estaba destinado a socavar el aparato de campaña de Trump. Otros republicanos como el senador Ted Cruz (republicano-texano) plantearon objeciones más generales, argumentando que la medida es contraria a los principios de libertad de expresión.
Los ajustes de la política de Google entrarán en vigencia en los Estados Unidos el 6 de enero de 2020, anunció la compañía. (Se lanzarán antes en el Reino Unido y la UE). Pero ya están haciendo sus propias críticas, y algunos comentaristas de todo el espectro político temen que perjudiquen desproporcionadamente a las campañas de base y afiancen a los titulares adinerados que pueden permitirse el lujo de resistir algunos cambios.
"Honestamente, creo que es imprudente", dijo Greg Berlin, fundador de la firma de publicidad digital demócrata Narrative. “Mi mayor preocupación es que le da una gran ventaja a la fiesta que tiene más dinero. Y ese partido siempre será republicano "mientras los grupos externos dominen el panorama político", dijo.
Otro estratega digital demócrata, que solicitó el anonimato para hablar libremente sobre la nueva política, dijo que el cambio probablemente no tendría un efecto en la carrera presidencial de primer nivel, pero podría perjudicar a los candidatos en la boleta electoral, independientemente de la afiliación del partido.
“Creo que es una ventaja de relaciones públicas a expensas de pequeñas campañas. Trump estará bien: está comprando la página principal de YouTube, lo contrario de lo que estamos hablando; eso es como una valla publicitaria ", dijo el estratega." Trump tiene todo el dinero del mundo, el candidato final tendrá todo el dinero … (pero) su campaña política promedio y con buenas intenciones se verá obligada a una campaña menos eficiente ( estrategia digital) ".
También podría dañar a los retadores más que a los titulares. "Los candidatos insurgentes, los AOC del mundo, están jodidos", dijo el consultor político republicano Luke Thompson, quien criticó el cambio de política en general como una solución en busca de un problema. "Las herramientas populistas están fuera de la ventana ahora".
Otros estrategas se sintieron aliviados de que Google no siguiera el mismo camino que tomó Twitter, aunque eso habría sido un movimiento sorprendente, ya que los ingresos publicitarios de Google eclipsan a los de Twitter.
"Estoy agradecido de que estén haciendo algo que no elimina la publicidad por completo", dijo Taryn Rosenkranz, fundadora de la firma demócrata New Blue Interactive. "Creo que todavía hay formas de usar tácticas y técnicas inteligentes … No lo veo como un límite".
Aún así, los cambios podrían aplicar más presión a Facebook, el otro jugador importante en el espacio publicitario digital.
“La gran pregunta es ¿qué hacen otras plataformas? El más grande es Facebook ”, dijo Berlin. "Facebook tendría un gran efecto en la capacidad de los demócratas para crecer y mantener el apoyo de base" a través de la recaudación de fondos si se hicieran cambios similares.