Google no eliminará las cookies de terceros después de todo
Google anunció en 2023 que la empresa eliminaría las cookies de terceros en Chrome, que permiten a las empresas rastrear mejor nuestra actividad en línea, lo que permite anuncios más específicos. Pero en un anuncio sorpresa el lunes, el gigante tecnológico dijo que está abandonando el plan de eliminar por completo las cookies de terceros bajo su proyecto Privacy Sandbox a favor de una experiencia más personalizada que permite a los usuarios ajustar algunas de las formas en que son rastreados en línea.
“En lugar de descontinuar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a los usuarios tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web y que podrán ajustar esa decisión en cualquier momento”, anunció Anthony Chavez de Google en una publicación de blog. “Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos comunicaremos con la industria a medida que lo implementemos”.
¿Por qué es importante? Las cookies son la columna vertebral de la Internet comercial, en el sentido de que permiten el tipo de segmentación que antes era imposible en medios de difusión como la radio y la televisión en el siglo XX. Las cookies permitían a los anunciantes decir que querían dirigirse a personas que habían comprado recientemente artículos de pesca o habían buscado viajes a España. Con esa información, las empresas podían hacer intentos más específicos para conseguir sus productos y servicios.
Los detalles sobre cómo se verá esta experiencia personalizada en Chrome aún son bastante escasos, pero el Privacy Sandbox seguirá en marcha como proyecto y ofrecerá formas alternativas para que los consumidores opten por participar. Google explica que ha estado discutiendo estos cambios con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido, dos importantes reguladores, y Digiday informa que hay planes para que la empresa tecnológica discuta el futuro del seguimiento de anuncios con las principales empresas pronto.
“Estamos agradecidos con todas las organizaciones e individuos que han trabajado con nosotros durante los últimos cuatro años para desarrollar, probar y adoptar el Privacy Sandbox”, escribió Chavez el lunes. “Y mientras finalizamos este enfoque, continuaremos consultando con la CMA, la ICO y otros reguladores a nivel mundial. Esperamos seguir colaborando con el ecosistema en la siguiente fase del viaje hacia una web más privada”.