Google anunció la semana pasada un acuerdo para adquirir wearable
fabricante de dispositivos de fitness Fitbit por US $ 2,1 mil millones. La adquisición dará
Google, cuya empresa matriz es Alphabet, es una empresa inmediata
posición de liderazgo en el mercado de wearables. Google estará listo para competir
contra los gustos de Apple y Samsung en lugar de tener que construir
cuota de mercado desde cero.
Fitbit, fundada en 2007, es uno de los pioneros en el
rastreador de actividad espacial. De acuerdo con el reporte IDC publicada el año pasado, era la tercera compañía de vestimenta más grande, basada en
envíos, arrastre Xiaomi y manzana.
Los productos de Fitbit son
transportado en aproximadamente 39,000 tiendas minoristas en más de 100
países de todo el mundo.
"Hace más de 12 años, establecimos una visión audaz de la compañía: hacer
todos en el mundo más saludables ", dijo el CEO de Fitbit, James Park.
"Hemos construido una marca confiable que admite más de 28 millones
usuarios activos en todo el mundo que confían en nuestros productos para vivir un
vida más saludable y activa ", agregó." Google es un socio ideal
para avanzar en nuestra misión. Con los recursos y la plataforma global de Google,
Fitbit podrá acelerar la innovación en los wearables
categoría, escalar más rápido y hacer que la salud sea aún más accesible para
todos. No podría estar más emocionado por lo que viene ".
Se espera que la transacción se cierre en 2020. Está sujeta a
condiciones de cierre habituales, que incluirán la aprobación de
Los accionistas de Fitbit, así como las aprobaciones regulatorias.
Audiencia incorporada
Google ya tiene su propia marca Pixel Watch, pero Fitbit podría
proporcionarle una mayor cuota de mercado y más
importante, clientes leales. Otras empresas tecnológicas, en particular Microsoft,
he aprendido que es bastante fácil lanzar un producto en un lugar establecido
mercado. Sin embargo, lograr que los clientes cambien a una nueva plataforma es extremadamente
desafiante.
Con 28 millones de usuarios, Google será un jugador establecido, pero lo hará
¿Continúa avanzando la misión principal de Fitbit para esos usuarios?
"Antes de la adquisición, Fitbit tenía claro que no estaban interesados en
vender a cualquiera que no pueda continuar su misión de ayudar
consumidores en un estilo de vida saludable ", dijo Julie Sylvester,
productor de la próxima
CES 2020 Sports & Fitness Tech y Wearable Tech Summit.
"Con la adquisición de Fitbit, Google está adoptando tecnología que
ampliará su experiencia en el área de relojes inteligentes y agregará
funcionalidad para su mercado de dispositivos portátiles en constante expansión ", dijo a
TechNewsWorld.
"La ventaja es que podrán combinar Google
conocimiento con la simplicidad de diseño de Fitbit ", agregó Sylvester.
Esta no es la primera vez que Google realiza una adquisición para
establecer su presencia en una categoría existente.
"Como descubrieron los usuarios de Nest, Google tiene un 'movimiento rápido y rompe cosas'
enfoque de productos electrónicos de consumo ", dijo Steve Blum, analista principal de Tellus Venture Associates.
"Su soporte continuo de cualquier pieza particular de hardware Fitbit
dependerá de qué tan bien se "ajuste" al modelo comercial general de Google "
le dijo a TechNewsWorld.
Lo de siempre
Para la mayoría de los usuarios de Fitbit, es probable que sea como siempre, incluso si
los productos pertenecen a la gran marca de Google. En todo caso, Fitbit
los productos podrían ser más innovadores, gracias a los bolsillos profundos de Google.
"El efecto primario en los usuarios de Fitbit será invisible", dijo Roger L.
Kay, analista principal en Asociados de Endpoint Technologies.
"Google es una empresa inteligente, y probablemente innovarán
llega a los productos de Fitbit con el tiempo ", dijo a TechNewsWorld." Quizás la IA sea uno de esos ".
Lo más importante es que Google probablemente querrá mantener la marca Fitbit
porque ya tiene una sólida presencia en el mercado y solo es superada por
El Apple Watch en la categoría de wearables explicó a Kay.
El aspecto de Fitbit podría cambiar bajo la nueva propiedad, al menos para
crear algo parecido a la sinergia con Google.
"Los factores de forma del dispositivo se fusionarán con más software de Google en y
alrededor de Fitbit y mejores datos de salud y ejercicio para Pixel Watch "
dijo Roger Entner, analista principal de Recon Analytics.
Recopilación de datos
Un factor mucho más importante a tener en cuenta es que Google tendrá muchas
datos de esos 28 millones de usuarios. La política de privacidad de Fitbit indica que
Google podría obtener acceso al nombre, correo electrónico, fecha de nacimiento, género,
objetivos de forma física, e incluso altura y peso.
La confianza del consumidor es una de las más importantes.
principios, Fitbit ha dicho, con una fuerte privacidad y
pautas de seguridad integradas en su ADN. La adquisición no cambiará eso, según la compañía, que prometió que Fitbit Health y
Los datos de bienestar no se utilizarán para los anuncios de Google.
Google puede tener otros planes en mente, por supuesto, especialmente a largo plazo.
"Google integrará Fitbit en su recopilación y análisis de datos
universo ", dijo Entner a TechNewsWorld.
"Los dispositivos serán más interoperables con Android", predijo, y agregó que los rastreadores probablemente serán más potentes en términos de recopilación y análisis de datos.
Los datos de los usuarios "se agregarán con todo lo demás que Google tiene en
ellos y monetizaron como sea posible ", dijo Kay." La parte frontal debería verse casi igual, y la cuestión más amplia de si la gente debería preocuparse por lo que Google sabe sobre ellos es un golpe de puerta una vez que el caballo ya se ha echado a correr. "
Google, o más importante Alphabet, puede haberse ramificado en un
gran cantidad de empresas, incluido el desarrollo de autónomos
vehículos, pero su negocio principal todavía se basa en la venta de anuncios en línea.
"Que se trata de recopilar, hacer referencias cruzadas y publicar datos"
dijo Blum de Tellus Venture Associates.
"Fitbit recopila una gran cantidad de datos de sus usuarios, y
Google querrá combinarlo todo con georreferenciación, correo electrónico, búsqueda
historia y cualquier otro tipo de datos que tenga ", agregó.
"A la mayoría de los usuarios probablemente no les importará, y probablemente verán los beneficios de
el tipo de referencias cruzadas que Google puede hacer, con datos de salud, para
ejemplo, "observó Blum". A algunos usuarios no les gustará eso en absoluto. Si Google es
transparente sobre lo que está haciendo, y sigue el tipo de procedimientos
que la nueva Ley de Privacidad del Consumidor de California exige, no debería
ser un problema Eso es un gran si, sin embargo ".
Conseguir personal
El problema realmente no se trata de la recopilación de datos, ya que Fitbit ya ha acumulado una gran cantidad de datos de sus usuarios. El cambio es que Google pronto podría tener acceso a él.
"La mayoría de las personas no prestaron atención en los últimos 15 años más o menos como Google
creó un gemelo digital compuesto de todos, ciertamente en los Estados Unidos
Estados y muchos otros lugares también ", dijo Kay.
Aún así, si este es el caso, podría resultar en que algunos clientes abandonen el
Ecosistema Fitbit.
"A las personas que no les importa a dónde van sus datos no les importará Google,
y los que sí lo están, o lo estarán, con Apple ", agregó Recon Analytics '
Entner.
Para algunos, el hecho de que cualquier empresa pueda tener acceso a
la información personal puede seguir siendo un factor decisivo en los wearables
categoría.
"Ya tracé la línea personalmente con los asistentes inteligentes", dijo
Kay de Endpoint Technologies Associates.
"No quiero micrófonos en vivo en mi casa con acechadores desconocidos en el
otro extremo, y el seguimiento del estado físico es aún más intrusivo y estoy
"Definitivamente no estoy dispuesto a eso", dijo sin rodeos. "Obviamente, otros
no está de acuerdo, y el lado de la salud de los rastreadores personales puede ser genuinamente
útil. Es muy posible que en el futuro me vea obligado a usar
uno porque mi médico o compañía de seguros insiste ".
Peter Suciu ha sido reportero de ECT News Network desde 2012. Sus áreas de enfoque incluyen seguridad cibernética, teléfonos móviles, pantallas, transmisión de medios, televisión de pago y vehículos autónomos. Ha escrito y editado para numerosas publicaciones y sitios web, incluidos Newsweek, Cableado y FoxNews.com.
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