Haga que su negocio sea a prueba de búsquedas para siempre | Heaven32

Cuando se trata de comprender la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para una empresa, el péndulo oscila entre “ignorarla por completo” y “comprender y rastrear cada actualización de Google”.

La verdad, como siempre, se encuentra en algún punto intermedio. Ciertamente, un sitio web que tiene fallas estructurales, se carga lentamente y no se muestra correctamente en los dispositivos móviles pierde una parte importante del negocio en línea. Del mismo modo, un sitio web que está optimizado para motores de búsqueda hasta las agallas pero luego no entiende lo que aquellos que lo encuentran realmente quieren hacer cuando llegan allí solo gana la mitad del juego de marketing en línea.

Equilibrar estos dos enfoques requiere una comprensión matizada de lo que hace el SEO y para qué existe una empresa. Despojado de toda su palabrería esotérica, el SEO está ahí para ayudar a una empresa a encontrar su audiencia en el momento en que la audiencia la busca activamente. Una empresa, a su vez, existe para resolver un problema.

Desde esta perspectiva, la búsqueda en sí misma, a pesar de todas sus iteraciones a través de las actualizaciones de Google a lo largo de los años, siempre se ha orientado a brindar los mejores resultados relevantes en respuesta a una consulta de búsqueda. La búsqueda se convierte en el puente entre una empresa y su audiencia. Lógicamente, esto significa que la búsqueda es marketing. Pero eso no es todo.

El mayor peligro para su negocio de perder ese vínculo de puente entre él y su audiencia radica en factores que van mucho más allá del ámbito de la búsqueda en sí y, por extensión, de cualquier actividad de SEO en la que pueda estar involucrado. Después de la aplicación antimonopolio de $ 5 mil millones contra Android

Google ahora hace que la colocación de las opciones estándar del motor de búsqueda en sus dispositivos móviles sea gratuita competidores.

La mayoría de los propietarios de dispositivos móviles no son expertos en búsquedas. Realmente no entienden cómo funcionan los motores de búsqueda, lo que significa que las decisiones calificadas se basan en criterios puramente subjetivos. En base a esto, incluso con una estimación conservadora, la búsqueda móvil de Google verá una reducción en el uso. Las campanas de advertencia estaban sonando de vuelta como 2015 cuando se supo cuán pocos dispositivos móviles realmente usan la búsqueda de Google.

En aquel entonces, la búsqueda de Google dominaba en los dispositivos móviles, ya que era el valor predeterminado que pocos propietarios de dispositivos móviles cambiaban. En los años transcurridos desde que Google tuvo que cambiar esta política, el impacto no se ha hecho evidente. Además, los propietarios de dispositivos móviles usan aplicaciones y cuentas de redes sociales en lugar de un motor de búsqueda para encontrar lo que necesitan. Las cuentas de redes sociales los conectan con amigos y les permiten pedir recomendaciones en el camino aplicaciones específicas

que sea más fácil para ellos participar en el comportamiento de búsqueda.

La razón por la que incluso estamos hablando de optimización de motores de búsqueda (SEO) ahora es porque a medida que la web creció para encontrar algo en ella, primero requirió la ayuda de un motor de búsqueda, cuyos rastreadores indexaron sitios web y organizaron la información que contenían.

Sin embargo, la web, independientemente de su tamaño global, siempre tiene su impacto más directo a nivel local. Los dispositivos personales que utilizamos están geolocalizados, y cada vez más nuestros portátiles. Eso hace que la búsqueda de algo se base en la ubicación. Las recomendaciones de amigos y la capacidad de las aplicaciones para saber dónde estamos y usar ese conocimiento para brindar información útil hacen que la búsqueda sea el vehículo que usamos para encontrar soluciones a los problemas que experimentamos localmente.

Google es conocido por la calidad de sus resultados. Los resultados de búsqueda entregados dentro de los estrechos límites de un sitio siempre tienen el potencial de ser de mayor calidad porque los dos problemas de la búsqueda: la desambiguación y la veracidad se pueden resolver mucho más rápidamente si se extrae la información de la que se extrae un grupo de respuestas, para ser objeto de una consulta de búsqueda, se extrae es inherentemente limitada.

La restricción impuesta por los límites geográficos reduce el nivel de ambigüedad creado por grandes cantidades de información que son de naturaleza similar pero que no significan lo mismo. También hace que sea más fácil filtrar lo real de lo falso. El contexto de la búsqueda local facilita encontrar una fórmula para que la búsqueda de su empresa sea segura.

Pase lo que pase a continuación en la búsqueda, las nuevas actualizaciones que aparezcan en el algoritmo de Google, o cualquier aplicación, motor de recomendación o incluso el canal de boca en boca humano que se utilice, todos requieren los mismos dos ingredientes principales para funcionar:

• experiencia – Una muestra de lo que hace su empresa, cómo lo hace y por qué lo hace.
• confianza – La sensación de que su empresa es capaz de resolver por completo el problema al que se enfrenta el buscador, de forma fácil, rápida y con una buena relación calidad-precio.