El Laboratorio de Tecnología del Interactive Advertising Bureau está pidiendo un nuevo enfoque para el seguimiento en línea, uno que reemplace el longevo Galleta
En una publicación larga, Jordan Mitchell de IAB Tech Lab recorre el historial de seguimiento, describiendo la cookie como "una bendición para Internet" que permitió a los sitios web adaptar sus anuncios y contenido a cada visitante, al tiempo que reconoce que este enfoque tiene algunas deficiencias:
Las cookies HTTP patentadas fueron (y siguen siendo) el mecanismo central para distinguir a un consumidor de otro, y cada cookie solo puede ser leída por la parte que la configura. No existe un mecanismo estandarizado y centralizado para que los consumidores transmitan sus intereses o preferencias de privacidad, que luego pueden viajar con ellos y ser transmitidos de manera confiable a las partes adecuadas a medida que los consumidores navegan por la web o saltan de una aplicación a otra en sus dispositivos móviles.
Sugirió que este enfoque de la privacidad "fragmentado y privatizado" ha llevado a "las crisis de datos y privacidad que vemos hoy".
Es probable que esas crisis sean la razón por la que IAB, un grupo comercial de anunciantes y compañías de medios, que establece una serie de estándares de publicidad digital, está tomando medidas al respecto ahora, a medida que aumenta el escrutinio gubernamental de las prácticas de privacidad en línea, mientras que a las compañías les gusta manzana, Google y Mozilla Todos están fortaleciendo los controles de privacidad de su navegador de manera que las cookies sean menos efectivas.
En respuesta, el IAB está pidiendo nuevas "configuraciones de privacidad estandarizadas y controles del consumidor vinculados a un identificador neutral y estandarizado".
En otras palabras, en lugar de cookies únicas, los consumidores serían rastreados por un único identificador en la web. Para tener acceso a ese identificador, Mitchell dijo que las compañías tendrían que "demostrar consistentemente el cumplimiento de las preferencias de privacidad adjuntas". Y Mitchell dijo que el IAB también propone que "estos estándares se establezcan como servicios públicos, sujetos a las regulaciones promulgadas por entidades gubernamentales, con los medios digitales y las industrias de marketing que rigen conjuntamente los estándares con los proveedores de navegadores ".
Es posible que desconfíe de un grupo comercial de la industria publicitaria que cree un nuevo identificador que pueda rastrear a los usuarios de manera tan amplia, y no sería el único: en respuesta a la propuesta, Brendan Eich, CEO de empresa de navegador de bloqueo de anuncios Brave, tuiteó, "¿A quién bromean? Un solo "token" lo identificará de forma exclusiva y se vinculará a su nombre y datos personales en un instante entre los sitios que comparten información con sus terceros ".
Mitchell reconoció la probabilidad de escepticismo en una entrevista con CNET, donde dijo: "¿Quién va a confiar en que la industria venga a salvar el día? Ninguno. Reconocemos que necesitamos mostrar responsabilidad y confiabilidad a las preferencias establecidas por el consumidor ".