A medida que el crecimiento de usuarios en varias plataformas de redes sociales en los mercados globales clave se desacelera, India está ayudando a los jugadores de redes sociales a registrar más ingresos por usuario en la región de Asia y el Pacífico, lo que impulsa el gasto general en publicidad social, dijo el lunes un nuevo informe. Según Forrester, el gasto global en publicidad social alcanzará los $ 165,6 mil millones en 2023, frente a los $ 75 mil millones en 2018, creciendo a una tasa compuesta anual del 17,1 por ciento.
"Asia Pacífico y el resto del mundo crecerán más rápido, capturando la participación de EE. UU. Y Europa en el gasto global en publicidad social. La participación de Asia Pacífico en el gasto mundial aumentará del 30 por ciento en 2018 al 35 por ciento en 2023, principalmente gracias al crecimiento en China, ", dijo el informe Forrester 'Social Media Advertising Forecast, 2019 to 2023'.
"El crecimiento de usuarios se está desacelerando en la mayoría de los mercados clave en Asia Pacífico, excepto India. Como tal, los actores sociales clave ahora se están centrando en aumentar los ingresos por usuario para generar ingresos", mostraron los hallazgos.
Twitter ha estado experimentando con el aumento de sus cargas publicitarias.
"Como resultado, Japón, el mercado más grande para Twitter fuera de los Estados Unidos, registró un crecimiento del 35,1 por ciento en sus ingresos por usuario en 2018", dijo Meenakshi Tiwari, analista de pronósticos de Forrester.
Además, con la desaceleración del crecimiento en el número de usuarios sociales, los ingresos por usuario son la principal forma en que los gigantes sociales pueden generar ingresos en los mercados clave.
Los formatos de valor agregado como el video han sido los principales impulsores de ingresos por usuario en las plataformas sociales.
El gasto en publicidad en video social crecerá de $ 17.6 mil millones en 2018 a $ 56.5 mil millones en 2023, una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 26.3 por ciento, informó el informe.
La participación del video social en el gasto en publicidad social en India fue del 24 por ciento en 2018.
El gasto en publicidad social de China se triplicará para 2023.
"Asia Pacífico reemplazará a América del Norte como la región con el mayor gasto en publicidad social", agrega el informe.
China ya representa el 44 por ciento del gasto en publicidad social de Asia Pacífico.
"Esperamos que crezca de $ 9.9 mil millones en 2018 a $ 27.6 mil millones en 2023, una tasa compuesta anual de 22.8 por ciento. Los actores sociales clave de China han adquirido grandes bases de usuarios y comenzarán a monetizarlos agresivamente", agregó Tiwari.
Otras plataformas sociales ahora se están centrando en el video en Asia Pacífico.
"Si bien las aplicaciones de video cortas fueron la principal sorpresa para los especialistas en marketing social en 2018, jugadores como Tencent, Twitter y Weibo ahora también están aumentando sus ingresos por publicidad en video.
"Sus esfuerzos para facilitar la creación y distribución de contenido de video en sus plataformas han creado un entorno que es más propicio para los anuncios de video", menciona el informe.
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