La guía definitiva para realizar una auditoría de contenido

Siempre he creído que la optimización de motores de búsqueda (SEO) consiste tanto en mirar hacia adelante como hacia atrás. ¿Lo que quiero decir? Mucha gente piensa que el SEO se trata de crear y optimizar contenido nuevo.

Pero también se trata de renovar y modernizar el contenido antiguo para que siga funcionando bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Aquí es donde las auditorías de contenido resultan extremadamente útiles.

Si desea comprender mejor las auditorías de contenido, incluido su significado y cómo realizarlas, este artículo es para usted. Continúe leyendo para descubrir el poder de las auditorías de contenido y cómo pueden transformar sus esfuerzos de SEO.

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Comprender las revisiones de contenido

Una auditoría de contenido es un análisis cuidadoso y en profundidad del contenido “antiguo” o publicado anteriormente que debe optimizarse aún más para mejorar el rendimiento del motor de búsqueda.

¿Por qué es importante que todas las empresas hagan uno? Es fácil. Una auditoría de contenido es útil para:

• Aumenta tu ranking

• Incrementar el tráfico a su sitio web

• Impulsar conversiones y participación

• Evalúa las fortalezas y debilidades de tu blog.

• Obtenga una mejor comprensión de su audiencia

Dada esta extensa lista de beneficios, está claro que una auditoría de contenido es una parte esencial de la ecuación SEO y no debe tomarse a la ligera.

Realizar una auditoría de contenido

Ya sea que desee realizar una auditoría de contenido una o dos veces al año, o quizás con más frecuencia, es importante seguir una secuencia de pasos para garantizar que el proceso se desarrolle sin problemas y produzca los resultados deseados.

Aquí está mi proceso de cinco pasos para ayudarle a alcanzar sus objetivos.

Paso 1: identifica tu objetivo

Si no tienes un objetivo claro en mente, es como caminar en la oscuridad y esperar alcanzar tu objetivo. Por experiencia, diría que el primer paso en cualquier auditoría de contenido debería ser identificar su objetivo. La identificación de objetivos determina lo que se quiere lograr. Elimine o limpie contenido antiguo, optimice artículos antiguos para obtener un mejor rendimiento, aumente las conversiones y la participación, aumente las clasificaciones y el tráfico, etc.

Paso 2: identificar y eliminar el contenido ROT

Con un objetivo claro en mente, está listo para el paso dos. Aquí es donde pasa mucho tiempo identificando y eliminando contenido ROJO (redundante, desactualizado o trivial) de su sitio web. Esto lo hace más liviano y delgado y puede ofrecer mucho más valor a su audiencia. Una vez que comience este proceso de “poda”, puedes pasar al paso tres.

Paso 3: evalúe su inventario de contenido

El tercer paso requiere más complejidad. Debe evaluar el inventario de contenido restante. Es una buena idea crear una nueva tabla que contenga todas las URL de su sitio web. Agrúpelos por categoría, p. Por ejemplo, páginas de productos/servicios o artículos de su blog.

Además, para cada contenido, extraiga las palabras clave que desea clasificar y agréguelas a su hoja de cálculo para determinar si las palabras clave de algunos artículos deben combinarse en un solo artículo o si se necesita una mayor optimización.

Paso 4: Analizar el rendimiento

Ahora es el momento de evaluar el rendimiento de cada página de contenido. Además de su clasificación SERP, las métricas más importantes a monitorear incluyen la tasa de rebote y la cantidad de tráfico orgánico que genera. Y cuando se complete este (largo) proceso, podrá tomar medidas prácticas basadas en datos.

Paso 5: Identificar áreas de mejora

Hay muchas razones por las que un contenido puede tener un rendimiento deficiente. Las palabras clave pueden canibalizarse entre sí. Es posible que los metadatos no sean correctos. Sus H2 y H3 podrían estar defectuosos o mal organizados. Su contenido en sí puede ser irrelevante o estar desactualizado. Es imprescindible considerar cada uno de estos criterios y realizar esfuerzos concertados para mejorarlos.

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Mejores prácticas para optimizar su contenido

Según mi experiencia realizando literalmente docenas, si no cientos, de revisiones de contenido, existen algunas prácticas recomendadas que he aprendido con el tiempo y que me gustaría compartir con ustedes.

• Utilice datos para impulsar decisiones: No aborde la revisión de su contenido al azar. Utilice información basada en datos de herramientas confiables para impulsar su proceso de toma de decisiones.

• Actualizar/eliminar contenido de bajo rendimiento: No tenga miedo de podar o eliminar contenido antiguo que no funcione bien. Esto crea un nuevo espacio para el crecimiento.

• Centrarse en SEO y experiencia de usuario: Utilice las mejores prácticas y tácticas de SEO para optimizar su contenido tanto dentro como fuera de la página. Fuera de página. Tu objetivo siempre debe ser agregar valor y mejorar la experiencia del usuario.

Herramientas útiles para realizar una auditoría de contenido

A continuación, te presentaré algunas de las herramientas que son sumamente útiles a la hora de realizar tu auditoría de contenidos.

Tipos de herramientas y plantillas disponibles:

Algunas de las herramientas disponibles en el mercado son bien conocidas y con razón. Son versátiles, flexibles y le brindan información con solo tocar un botón. Los ejemplos incluyen: Ahrefs y el complemento SEO de Ahrefs, Google Search Console y Google Analytics más SEMrush.

Cómo elegir el correcto:

Su primer instinto podría ser optar por la opción más barata. Pero eso sería un error. En cambio, debes centrarte en las funcionalidades que ofrece cada una de estas herramientas.

¿Le ayudan a identificar para qué palabras clave se clasifica su artículo? ¿Estás viendo tasas de rebote? ¿Indican cuánto tráfico recibes?

Recuerde: no existe un enfoque único que sirva para todos. No existe una única herramienta que sea adecuada para todas las empresas y todos los sectores. Por eso es tan importante una investigación cuidadosa.

Consejos para un uso eficaz:

Una vez que haya decidido su herramienta, es hora de aprender a utilizarla de forma eficaz. Asegúrese de que le ofrezca las funciones adecuadas para realizar un seguimiento de las métricas correctas. Revisar algunos tutoriales de herramientas de SEO y mejores prácticas hará que la revisión de su contenido sea mucho más fácil y fluida.

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Un estudio de caso de una auditoría de contenido exitosa

Como parte de mi trabajo con uno de mis clientes, Brosix, noté que uno de nuestros artículos más importantes comenzó a perder posiciones y tráfico en las SERP. Luego decidí realizar una auditoría de contenido e hice los siguientes cambios y actualizaciones al artículo en cuestión:

• Títulos y meta descripciones mejorados.

• Se eliminó información innecesaria

• El artículo se volvió rico en palabras clave.

¿Los resultados? El tráfico aumentó de 3.657 a 5.138 en sólo dos semanas.

Realizar una auditoría de contenido para su sitio web no es un lujo. Es absolutamente imprescindible si desea mantener clasificaciones, posiciones sólidas y buen tráfico. A veces, los esfuerzos simples pero concertados para avanzar en la revisión de contenido pueden producir resultados increíbles que realmente valen la pena. No dejes que el contenido antiguo se pudra. En su lugar, actualice, actualice y renueve según sea necesario para disfrutar de resultados increíbles.