La llegada de Batman a Netflix tiene mucho sentido para Warner Bros.

En los primeros días de la guerra del streaming, el contenido de la biblioteca parecía ser el rey. Peacock se aferra a los derechos de programas de la empresa matriz extraordinariamente valiosos como La oficina Parecían victorias que ayudarían a que el servicio de transmisión se disparara y se sentían como una amenaza existencial para Netflix. Pero tres años después del lanzamiento de Peacock, las cosas no han sucedido así. En 2023, Netflix sigue siendo el rey de los streamers, y los estudios que otorgan licencias para sus programas y películas más valiosos están comenzando a parecer una gran idea nuevamente.

Warner Bros. claramente está de acuerdo. Muchos han cuestionado las decisiones del estudio desde que se fusionó con Discovery y quedó bajo el liderazgo del nuevo director ejecutivo David Zaslav, pero la reciente decisión de comenzar a vender algunas de sus películas más importantes a otros servicios de transmisión tiene mucho sentido.

En las últimas semanas, se han agregado a Netflix varias de las películas de superhéroes más importantes de DC, incluidas el batman y Hombre de Acero. El martes, la compañía anunció muchas películas de DC, incluidas el batman y Adán negro, están llegando al transmisor gratuito con publicidad de Fox, Tubi. En los días medievales de las guerras en streaming, esto se habría visto como invitar al enemigo a subir a lo alto de las murallas y cruzar el puente levadizo. Pero ahora las empresas están empezando a ver las cosas de otra manera. Están llegando a lo que siempre ha sido cierto: vender contenido es mucho más valioso que acumularlo.

Imagen: Warner Bros.

El verdadero ganador de la guerra del streaming no fue Netflix, ni Warner Bros., ni Apple, ni siquiera Disney. Esa sería Sony, la única empresa que nunca estuvo cerca de lanzar su propia plataforma de streaming. En cambio, Sony siguió otorgando licencias de propiedad intelectual como la El último de nosotros y lanzando títulos como Inexplorado y Sin resentimientos, mientras los vende a un precio superior a servicios de transmisión desesperados por contenido. Además de esos ingresos adicionales, Sony no ha tenido que luchar para pagar los enormes gastos que conlleva el funcionamiento de una plataforma de streaming.

Ahora Warner Bros. se está metiendo en el mismo juego. El valor de tener un servicio de streaming donde les gustan las grandes películas Barbie o el batman Puede aterrizar unos meses después de su llegada a los cines es innegable. Las personas a las que les encantaron esas películas en los cines, o que no tuvieron la oportunidad de verlas, seguramente sintonizarán su primera emisión en streaming e incluso podrían suscribirse para disfrutar del placer si aún no lo han hecho. El valor más cuestionable es por qué importa que seas el hogar exclusivo de esas películas dos o tres años después de su estreno.

En este momento puedes mirar el batman en Max, o puedes verlo en Netflix. Sólo uno de esos servicios lo tenía incluido en su portada como un nuevo lanzamiento. En otras palabras, esta es una situación de dos pájaros de un tiro para Warner Bros.: Netflix paga a la compañía por el contenido que aún se mantiene en Max, y Netflix anuncia mucho ese contenido. Después de todo, Batman 2 Puede que falte poco más de un año, pero nunca es demasiado pronto para poner en marcha las máquinas de marketing, y El pingüino está aún más cerca. Mientras el batman en Max podría, en teoría, generar suscripciones, el batman En Netflix, parece aún más probable burlarse de esos dos títulos, y al dejar la película en ambos servicios, Warner Bros. obtiene lo mejor de ambos mundos.

Imagen: HBO

Si bien encontrar una nueva forma de vender una película por segunda vez puede ser una excelente manera de hacer que un estudio gane más dinero, los nuevos originales siguen siendo de vital importancia para la salud de los servicios de transmisión. Warner Bros. no debería regalar estrenos de Casa del Dragón o El último de nosotros temporada 2: son exclusivas que realmente generan suscripciones, en lugar de títulos de biblioteca que agregan valor a las suscripciones existentes. Mientras tanto, toda la estrategia de Apple TV Plus es solo contenido original, adoptando un enfoque más inteligente para administrar su propia plataforma.

Como ocurre con la mayoría de las cosas en Hollywood, nada de esto es realmente nuevo. Breaking Bad y Hombres Locos Pueden haber sido los programas emocionantes los que te hacen pensar en AMC, pero la mayoría de las horas de programación en la cadena en un día determinado están dedicadas a películas de segunda emisión de estudios que buscan generar una segunda ola de ingresos con sus producciones. Tan a menudo como el streaming ha sido promocionado como una nueva innovación o la próxima frontera de Hollywood, en realidad es solo televisión por cable con otro nombre. Y los estudios que venden sus películas a la competencia son sólo otro paso en ese proceso. Prepárese para la agrupación de canales a continuación.