El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, habla durante un evento en Jamestown, Virginia | Andrew Caballero-Reynolds / AFP a través de Getty Images
La campaña del presidente de los Estados Unidos ha convertido la destitución en una herramienta de organización para los partidarios preparados para respaldar a un candidato que consideran asediado.
Los ayudantes de campaña de Donald Trump esperaban hace meses que los demócratas tratarían de destituir al presidente, y necesitaba una forma de explotarlo.
Entonces, este verano, los funcionarios de Trump 2020 empalmaron clips de noticias de demócratas discutiendo la destitución en un montaje de video de 90 segundos, puntuado por el presidente implorando a los partidarios para ayudarlo a "detener estas tonterías". punto; al contado hasta la semana pasada, cuando se lanzó como parte de una contraofensiva en línea al impulso de juicio político que atrajo a más de 50,000 nuevos donantes y recaudó $ 8,5 millones en dos días, el mayor recorrido digital de la campaña desde su lanzamiento en junio.
El impulso demuestra cómo Trump, en menos de tres años en el cargo, ha perfeccionado una máquina de reclamos que convierte la indignación profundamente arraigada de la derecha en dólares para recaudar fondos y un nuevo apoyo. Mientras Trump se enfrenta a la amenaza más grave para su presidencia, su campaña aviva, y monetiza, la ira de una base republicana que durante mucho tiempo ha visto al presidente como asediado.
Con revelaciones dañinas sobre los tratos del presidente con Ucrania que surgen casi a diario y las encuestas muestran un creciente apoyo a la destitución, el presidente enfrenta un grave peligro político. Pero incluso los demócratas reconocen la preocupación de que la capacidad única de Trump de reunir a sus seguidores y reunir recursos podría tener un profundo impacto en las elecciones de 2020.
Tara McGowan, una estratega digital demócrata que trabajó para un súper PAC pro Hillary Clinton en 2016, dijo que la "capacidad de Trump de definir muy rápidamente cualquier evento o problema en sus términos y energizar su base" a través de la publicidad en línea "le proporciona un gran ventaja competitiva sobre los demócratas ".
La maquinaria política de Trump le ha permitido capitalizar financieramente el juicio político de una manera que luchó al enfrentar crisis políticas pasadas.
“Este enfoque le permite a Trump establecer la narrativa en sus términos y pintarse a sí mismo como el iconoclasta que siempre está bajo el ataque de los 'medios de noticias falsos' y la 'caza de brujas' demócrata, y claramente funciona a medida que continúan perpetuando cada oportunidad que obtener ", agregó McGowan.
El equipo de Trump organizó una campaña digital masiva destinada a presionar los botones emocionales de sus partidarios al transmitir un mensaje singular: el presidente está bajo ataque.
La campaña gastada $ 1 millón en anuncios de Facebook en el lapso de 72 horas la semana pasada, solicitando simpatizantes para que donen y se conviertan en líderes "en la defensa del presidente contra estos ataques infundados y desagradables". Trump 2020 también envió 65 millones de correos electrónicos y 12 millones de mensajes de texto pidiendo poco dinero donantes para ayudar a combatir "ataques de odio y sin fundamento".
El enfoque ha sido fuertemente moldeado por el gerente de campaña de Trump, Brad Parscale. Con estaciones de noticias por cable de 24 horas que transmiten una cobertura casi constante de juicio político, Parscale ha comparado en privado la campaña con una máquina de marketing que está estableciendo su propia narrativa.
Presidente de la Cámara Nancy Pelosi | Imágenes de Zach Gibson / Getty
Trump ha pasado años preparando a sus seguidores para que lo vean como atacado, y los asistentes dicen que su recaudación de fondos suele ser más alta cuando se lo percibe como en peligro. La campaña, por ejemplo, recaudó $ 1 millón en las 24 horas posteriores a la publicación de la investigación del ex asesor especial Robert Mueller sobre la interferencia rusa en las elecciones de 2016.
Pero la amenaza de juicio político, dicen los aliados de Trump, ha turbado las donaciones.
"Cuando estás bajo ataque, tus seguidores están más comprometidos y esa es la posición general (de los mensajes de la campaña): que 'Estamos bajo asedio' y 'Necesitamos tu ayuda' y 'Esto es ridículo' y "Luchemos", dijo Gerrit Lansing, quien se desempeña como presidente de WinRed, el procesador de donaciones en línea utilizado por la campaña de Trump. "Y ese es un mensaje poderoso".
Con la Casa Blanca eligiendo abstenerse de En una sala de guerra centrada en la destitución, gran parte de los mensajes se subcontratan a la campaña de Trump y al Comité Nacional Republicano. Las dos organizaciones, trabajando estrechamente entre sí, han enviado docenas de declaraciones, tweets y videoclips diseñados para presentar al presidente como la presa de un partido demócrata para destruirlo. El lunes, el RNC dio a conocer un programa de respuesta rápida centrado en el juicio político.
Trump's maquina politica le ha permitido capitalizar financieramente el juicio político de una manera que luchó al enfrentar crisis políticas pasadas. La campaña desorganizada de veteranos de Trump de 2016, por ejemplo, dijo que la tormenta de fuego causada por la publicación del video lascivo "Access Hollywood" no provocó nada cerca de la respuesta protectora de los partidarios que ha generado el impulso de juicio político.
Para la campaña de Trump, tal vez el mayor premio de sus esfuerzos recientes sean los 50,000 nuevos donantes. Los ayudantes de Trump podrán pedirles dinero en efectivo repetidamente en los próximos meses. Y ahora que el partido tiene su información de contacto y otros datos personales, será mucho más fácil expulsar a esos votantes el próximo año.
Algunos demócratas expresan su incomodidad ante la posibilidad de capitalizar financieramente lo que describen como un proceso serio.
"Estos son los mismos tipos de personas que votarán con sus billeteras", dijo Zac Moffatt, director digital de la campaña presidencial de Mitt Romney en 2012. "Están en el equipo. Es poco probable (que) salgan de eso ahora ".
Parscale ha informado al presidente sobre el esfuerzo de recaudación de fondos centrado en la destitución y le ha dicho que la cantidad que recibe en donaciones es uno de los indicadores más claros de cómo se desarrolla la batalla de la destitución.
Al ras de efectivo, la campaña ha optado por invertir $ 8 millones en una emisión nacional anuncio de televisión atar al ex vicepresidente Joe Biden a Ucrania y acusar a los demócratas de conspirar para "robar" las elecciones de 2020. Trump, quien ha señalado a los asistentes de la Casa Blanca que está ansioso por perseguir a Biden, personalmente firmó la compra después de que su yerno Jared Kushner abordó la idea, según un funcionario de la administración.
El RNC ha comenzado por separado sus propios anuncios de televisión tras los demócratas de la Cámara de los distritos que Trump ganó en 2016, quienes han brindado su apoyo a la investigación de juicio político.
Los demócratas en general han sido más reacios a recaudar fondos para el juicio político, aunque varios candidatos demócratas han enviado llamamientos vinculados a la investigación. Los portavoces del Comité Nacional Demócrata y el Comité de Campaña del Congreso Democrático dijeron que habían tomado medidas para recaudar dinero de sus partidarios, pero se negaron a proporcionar detalles sobre cuánto habían ingresado.
Trump habla con periodistas luego de una reunión informativa de funcionarios | Chip Somodevilla / Getty Images
Algunos demócratas expresan su incomodidad ante la posibilidad de capitalizar financieramente lo que describen como un proceso serio.
“Los demócratas simplemente no están tan motivados y entusiasmados por el espectro de destituir al presidente como lo están al derrotarlo el próximo año. Y hay un esfuerzo consciente para evitar politizar excesivamente un proceso legal ”, dijo Daniel Scarvalone, un veterano estratega digital demócrata. "No me sorprendería que los demócratas siguieran de puntillas sobre el tema, porque simplemente no hay tanto revés como para los republicanos".
Pero mientras Trump cosecha las recompensas de jugar en su base, algunos republicanos de alto rango advierten que eventualmente necesitará cortejar a los votantes para tener éxito en 2020.
El estratega republicano Karl Rove, el arquitecto de la reelección de George W. Bush en 2004, dijo que los números de recaudación de fondos de Trump eran indicativos de un momento tribal en la política "donde si el presidente es atacado, sus partidarios reaccionarán y se levantarán aún más para defenderlo". de cualquier manera que puedan ".
Pero Rove agregó que las bases demócrata y republicana estaban completamente comprometidas y que ambos partidos tendrían que competir por un grupo relativamente pequeño de votantes indecisos que probablemente decidirían el resultado de las elecciones.
"Creo que es un gran error que la gente diga:" Oh, bueno, podemos ganar esto simplemente centrándonos solo en la base ", dijo Rove. "No puedo pensar en una reelección presidencial exitosa que se centre en la base y solo en la base".