Las acciones de las principales empresas de ropa deportiva del mundo se desplomaron el viernes después de que el gigante de la ropa Nike redujera sus previsiones de ventas, advirtiera sobre una disminución en el gasto de los consumidores y esbozara planes para ahorrar 2.000 millones de dólares en costes durante los próximos tres años.
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Todas las acciones cayeron el viernes por la mañana después de que las acciones de Nike NKE,
cayó un 12% durante la sesión de negociación fuera de horario del jueves tras la publicación de los resultados del cuarto trimestre.
Las acciones de Adidas cayeron un 6% el viernes después de subir un 46% respecto al año anterior. Las acciones de Puma cayeron un 5% después de caer un 7% en los últimos 12 meses. Las acciones de JD Sports cayeron un 5% después de subir un 39% el año pasado.
La caída del precio de las acciones se produjo tras la decisión de Nike de reducir su previsión para el año que finaliza en mayo, ya que una caída esperada en el gasto de los consumidores amenaza con perjudicar los ingresos del sector de ropa deportiva.
Nike ahora espera un crecimiento de las ventas para todo el año de sólo el 1%, en comparación con su pronóstico anterior de un crecimiento de medio dígito.
En una conferencia telefónica sobre resultados el jueves, el director financiero de Nike, Matt Friend, dijo que la compañía estaba viendo “señales de un comportamiento más cauteloso de los consumidores a nivel mundial en un entorno macroeconómico mixto”.
Nike señaló que las ventas minoristas del segundo trimestre no cumplieron con las expectativas, particularmente en relación con el negocio minorista en línea de Nike. El director financiero de Nike también advirtió que los vientos macroeconómicos en contra, particularmente en las regiones de la Gran China y Europa, Medio Oriente y África, probablemente afectarían las ventas de la compañía de ropa deportiva en el próximo trimestre.
Nike dijo que si bien las ventas fueron “increíblemente fuertes” durante los momentos clave para el consumidor, incluido el Black Friday más fuerte de su historia, los períodos entre esos momentos clave fueron más débiles que en trimestres anteriores.
En respuesta, Nike también describió planes para lograr 2 mil millones de dólares en ahorros de costos durante los próximos tres años, incluso mediante una mayor automatización y reducciones de fuerza laboral. Según los informes, la empresa, con sede en Beaverton, Oregón, ya ha comenzado a despedir empleados, según el periódico local The Oregonian.
El pronóstico más bajo de Nike señala tiempos difíciles para la industria de la ropa deportiva, ya que se espera que las crisis en las principales economías del mundo afecten el gasto de los consumidores.
Pero los analistas de Citi dirigidos por Monique Pollard dijeron que Adidas podría verse menos afectada que su rival Nike, ya que la compañía alemana se centra más en mercados mayoristas más resilientes que en ventas directas más impredecibles a los clientes.