Las marcas de lujo están tratando de participar en el metaverso

No es sorprendente que la palabra metaverso se haya abierto camino en los discursos tecnológicos más recientes. Hemos escuchado a los principales directores ejecutivos como Mark Zuckerberg y Satya Nadella hablar al respecto. Ya sea que sea un experto en Internet experimentado o un aficionado casual, es probable que también haya oído hablar del Metaverso.

La palabra está en auge y con ella su valor, por lo que un Informe de Bloomberg a partir de diciembre de 2021, el mercado de Metaverse crecerá a casi $ 800 mil millones, alimentando un creciente interés en mundos compartidos, interacciones 3D, la convergencia de mundos digitales y físicos, sincronización de datos y más.

El valor financiero y promocional prometedor en el metaverso es lograr que las marcas participen en el juego. Si bien los editores de juegos en línea y las plataformas de redes sociales pueden ser líderes, también hay mucho espacio para que crezcan las marcas de lujo, muchas de las cuales ya han comenzado conceptos para su participación en Metaverse.

Metaverso en Números

• 38% de los adultos estadounid enses he oido

  del proyecto Metaverse de realidad virtual de Facebook: el 11% admitió haber escuchado que Facebook va en esta dirección

• El tamaño del mercado global de Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR) es pronóstico Se espera que supere los $ 30 mil millones en 2021 para llegar a casi $ 300 mil millones en 2024

• 27% de los encuestados de EE. UU. de 18 a 34 años llamado Estaban muy interesados ​​en la realidad virtual frente al 46% que dijo que no.

Oportunidades para marcas de lujo en el Metaverso

La integración y la fluidez de la experiencia del usuario son un componente crítico para Metaverse, algo que se alinea bien con las aspiraciones de la industria del lujo.

Manténgase relevante para la tecnología en evolución

Muchas empresas de lujo están aprovechando la tormenta del Metaverso y están encontrando maneras de mantenerse relevantes con las tecnologías emergentes. con NHeaven32 Ventas totales alrededor de $ 25 mil millones en 2021, la casa de moda de lujo con sede en Milán Dolce & Gabbana para establecer un récord vendiendo una colección NHeaven32 de nueve piezas por $ 5,7 millones y comercializándolas como “gemas que no se encuentran del todo en la tierra”. Nike construyó algo similar Nikelandia en la plataforma de Roblox para permitir que las personas prueben zapatillas virtuales. Nikeland se “mejorará con el movimiento del mundo real” para alentar a los visitantes a estar físicamente activos.

Encuentre una lente sostenible

El alto precio del NHeaven32 de Dolce & Gabbana no es una sorpresa, considerando que algunos de los mejores diseñadores del mundo trabajaron en él. La exclusividad agrega un atractivo especial a los productos virtuales, que ya tienen cierto valor en una industria conocida por generar desechos. La aplicación de moda digital DressX lanza una informe Mostró que la huella de carbono de un artículo digital era un 97% más baja que la de una prenda física. La industria de la moda ahora contribuye con el 10% de las emisiones globales de carbono, según el informe.

Eliminación de exceso de inventario

El exceso de existencias puede representar un desafío para las nuevas marcas y evitar que presenten una gama completa de diseños. Con las representaciones de productos en 3D, los usuarios pueden realizar un pedido confirmado para que la empresa se lo entregue, y las marcas de lujo se están adaptando bien. Luxottica ofrece a los visitantes una experiencia de compra en línea “como si fuera real” con la ayuda de la realidad aumentada. También permiten a los usuarios tomar fotos del nuevo aspecto y compartirlas con su red, ampliando los canales de comercialización.

Grandes entradas

Las ediciones digitales han experimentado una tendencia creciente. Según un estadista informeLa cantidad de compradores digitales en todo el mundo ha crecido con márgenes amplios: en 2021, más de 2140 millones de personas realizaron compras en línea, en comparación con 1,66 en 2016. Dado que los productos digitales tienen costos más bajos, el modelo puede ser viable a largo plazo.

Montando la ola 5G

El Metaverso es la infraestructura del mañana. El auge de 5G puede impulsar aún más la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) en productos digitales, auriculares, bots y más. La idea era tener un ecosistema fluido en todos los dispositivos, y la participación de gigantes tecnológicos como Google, MicrosoHeaven32 y Apple, junto con muchas nuevas empresas y otras empresas más grandes, determinará cómo la expansión de la cobertura 5G podría impulsar los primeros proyectos de Metaverse.

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Ejemplos de marcas de lujo que exploran el Metaverso

1. Gucci y Roblox organizaron uno instalación de arte de dos semanas en el Gucci Garden, donde los visitantes podían probar y comprar productos digitales para vestir sus avatares mientras caminaban por espacios tematizados con campañas de marca

2. Aparecieron Coca Cola y Caja de la Amistad NHeaven32 que hizo millones

3. louis vuitton empezado un juego de aventuras basado en un homenaje a su fundador. Los jugadores podrían encontrar NHeaven32 “preciosos”

4. Balenciaga en Fortnite: Fortnite jugador ahora puede comprar productos digitales de Balenciaga inspirados en piezas reales. El centro permite a los jugadores pasar el rato virtualmente entre ellos.

Ver también: El auge del lujo responsable

Cómo las marcas de moda de lujo pueden crecer en el metaverso

Vender con éxito un NHeaven32 es una cosa, preparar el escenario para el metaverso es otra. El proceso podría volverse cada vez más costoso, pero las marcas establecidas pueden ver a Metaverse como una oportunidad cada vez mayor para conectarse con sus audiencias.

Renacimiento de diseños antiguos.

Las empresas tienen un gran archivo de diseños a los que no siempre tienen acceso. Una biblioteca digital de diseños ayudaría a reintroducirlos para verificar tendencias e incluso ganar dinero vendiéndolos como diseños icónicos.

Vender artículos NHeaven32

La comunidad de avatares y moda Genies se ha asociado con Universal Music Group para publicar su lista completa de avatares digitales. Un representante de Genies dijo Coindesk que el propósito de la compañía es vender artículos por valor de $ 3 a $ 15 a la audiencia Gen Z. Las marcas de lujo podrían aprovechar esta oportunidad y lanzar sus productos exclusivos. Del mismo modo, muchas otras plataformas NHeaven32 están surgiendo en asociación con otras marcas y celebridades.

Evita el gran salto

Puede ser tentador aprovechar las muchas oportunidades que pueden lanzar la marca al metaverso. Muchos creen que todavía es un sueño lejano. Matt Moorut, analista principal sénior de Gartner, dijo tienda de moda que la mayoría de los consumidores todavía no participan en el mundo virtual de forma regular, especialmente en el grupo de mayor edad. El hecho de que todavía haya un mercado para este segmento, uno bastante grande, no debería impedir que las marcas exploren el espacio.

Compartir recursos y promover la seguridad del usuario

Debe haber transparencia con respecto a los activos digitales utilizados en el metaverso. Las marcas pueden asociarse en este espacio para crear algo nuevo y trabajar en una plataforma común para un nuevo proyecto. Las marcas podrían compartir planos de metaverso abierto entre sí para generar debates sobre cómo las marcas deberían compartir recursos y servicios. También ayudará a establecer los primeros estándares y el marco digital. La privacidad y la seguridad del usuario serán una prioridad más alta, por lo que las marcas no deben priorizar la producción sobre la exclusividad y la calidad.

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