Han pasado casi siete meses desde que Meta accedió a resolver un Departamento de Justicia demanda judicial acusando a la compañía de permitir ilegalmente discriminación contra sus usuarios en base a la raza y otras características en su sistema de publicidad de viviendas. Ahora la compañía dice que finalmente está lista para lanzar una nueva tecnología de aprendizaje automático que, según afirma, distribuirá anuncios de manera más equitativa y reducirá la discriminación algorítmica. La nueva tecnología, que Meta llama su Sistema de reducción de varianza
Meta dice que VRS garantizará que las audiencias en su plataforma vean anuncios más estrechamente dirigido a el público objetivo elegible para esos anuncios. VRS utiliza un método de medición llamado geocodificación de apellido mejorada bayesiana para medir la distribución total de edad, género y raza o etnia estimada de los usuarios que han visto el anuncio. Toda esa información demográfica agregada, informada por las estadísticas del censo de EE. UU., se compara luego con la distribución demográfica de una audiencia objetivo seleccionada por el anunciante. Esos cambios, de acuerdo a el Departamento de Justicia debería “reducir sustancialmente las variaciones entre las audiencias elegibles y reales según el sexo y la raza/etnicidad estimada en la entrega de anuncios de vivienda”.
“Este desarrollo marca un paso fundamental en los esfuerzos del Departamento de Justicia para responsabilizar a Meta por el sesgo algorítmico ilegal y la publicación de anuncios discriminatorios en sus plataformas”, dijo la fiscal general adjunta de la División de Derechos Civiles del DOJ, Kristen Clarke, en un comunicado. “El Departamento de Justicia continuará responsabilizando a Meta al garantizar que el Sistema de reducción de variaciones aborde y elimine la entrega discriminatoria de anuncios en sus plataformas”.
En su demanda judicial, el Departamento de Justicia afirmó que Meta violó la Ley de vivienda justa al alentar a los anunciantes a dirigirse a los destinatarios de los anuncios en función de caracteres como la raza, la religión y el sexo. La denuncia alegaba que la anterior herramienta de publicidad “Special Ad Audience” de Meta introdujo un sesgo al entregar el anuncios Además, el Departamento de Justicia dijo que el sistema de Meta introdujo datos de características protegidas por la FHA en su sistema de entrega y usó esos datos para predecir qué alojamiento los anuncios eran más relevantes para los usuarios.
Meta finalmente pagó una multa civil de $115,054 como parte del acuerdo y acordó dejar de usar la herramienta Special Ad Audience. La empresa también acordó reemplazar esa herramienta con un nuevo sistema que finalmente se convirtió en VRS, aunque la empresa nunca admitió haber actuado mal. Guidehouse, una revisión de terceros, ahora investigará Meta de manera continua para asegurarse de que VRS cumpla con las métricas de cumplimiento.
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“En toda la industria, los enfoques de la equidad algorítmica aún están evolucionando, particularmente en lo que se refiere a la publicidad digital”, dijo Meta en un comunicado. entrada en el blog. Pero sabemos que no podemos esperar a que haya consenso para avanzar en el tratamiento de preocupaciones importantes sobre el potencial de discriminación, especialmente cuando se trata de anuncios de vivienda, empleo y crédito, donde los efectos duraderos del trato históricamente desigual todavía tienen la tendencia de dar forma a las oportunidades económicas. .”
El Departamento de Justicia, por otro lado, dijo que el acuerdo de Meta y el desarrollo posterior de la alternativa VRS deberían servir como una señal de advertencia para otras compañías tecnológicas con sus propios algoritmos dudosos.
“El monitoreo federal de Meta debería enviar una fuerte señal a otras compañías tecnológicas de que ellas también serán responsables por no abordar la discriminación algorítmica que infringe nuestras leyes de derechos civiles”, dijo Clarke.