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De los más de 113 millones de espectadores estimados que sintonizaron el Super Bowl LVII en 2023, aproximadamente 43% Sintonicé principalmente los comerciales, muy lejos de aquellos de nosotros que ya nos quejamos de los comerciales de 15 segundos de duración. Los comerciales del Super Bowl se han convertido en uno fenómeno cultural, y el público espera variaciones creativas de marcas conocidas y luego, a menudo, compara sus favoritas en línea. Si bien muchas empresas sólo se han asegurado estos gigantescos espacios publicitarios perder la pelota, muchos han pasado la prueba del horario estelar. Al examinar los patrones y temas de algunos de los anuncios más exitosos del Super Bowl, los líderes empresariales pueden aprender del juego de marketing definitivo.
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1. La emoción lleva la publicidad a la zona de anotación
De hecho, uno de los comerciales más memorables y efectivos del Super Bowl tocó el corazón de las masas y optó por el patetismo en forma de cachorros. “Puppy Love”, el clásico anuncio de Budweiser Clydesdales que debutó en 2014, atrajo a los consumidores humanos no a través de la clásica combinación de lata y condensación, sino a través de una inusual amistad animal entre un cachorro de Clydesdale y un cachorro de Golden Retriever.
Con temas sutiles como el patriotismo rústico y el heroísmo americano, la multinacional cervecera belga engatusó a los espectadores sobre el mejor amigo del hombre y apenas presentó su producto. En 2016 fue así. Equipararse con anuncio más popular jamás emitido en los 50 años de historia del evento más importante de la NFL. La lección aquí es clara: el contenido saludable atrae a casi todo el mundo, y la autenticidad es universal: eclipsa la colocación de productos predecible y emocionalmente vacía.
Al planificar nuestro año 2005 “¿Qué has hecho sin ella?” Para el comercial de notas Post-It, el equipo de 3M adoptó el mismo enfoque, optando por una ternura que resonara en una amplia audiencia. Si bien este sentimiento se transmite bien, lo que no encaja en la película son los desafíos únicos que conlleva filmar con animales impredecibles (aunque adorables).
2. Los estadounidenses se reúnen para hacer humor
Ya sea un lluvia torrencial de limones predicho por Budweiser, Homer Simpson deslizando su Mastercard o las transiciones rápidas y la voz suave de los infames Viejo chico de las especias, el público del Super Bowl busca risas entre partidos. Allí se muestra la risa. mejorar Gracias a la memoria a corto plazo, los anuncios divertidos son mucho más memorables, al igual que las marcas o productos que representan.
Si bien las maravillas de un solo éxito tienen su oportunidad, las marcas que incorporan personajes recurrentes simpáticos en sus anuncios son particularmente expertas en aumentar el conocimiento de la marca y el recuerdo de los productos estrella que se promocionan. El estadounidense promedio probablemente reconocerá a Flo, el socio legendario de Geico y Progressive. recientemente revivido Caveman, el travieso hombre Mayhem de Allstate e incluso el aparentemente ineludible LiMu Emu de Liberty Mutual. La combinación de humor inteligente y personajes únicos y originales crea un comercial eficaz que continuará generando y aumentando el conocimiento de la marca en los años venideros.
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3. Las cuestiones sociales son objetivos comunes
Los comerciales del Super Bowl son más que nunca Tratar los problemas socialesEsto refleja un cambio en las preferencias de los consumidores hacia marcas impulsadas por un propósito. Al alinearse con causas significativas y comunicar su compromiso con los problemas sociales, las marcas pretenden promover una imagen positiva y generar lealtad.
Por ejemplo, la paloma “verdadera fuerza“Commercial (2015) desafía los roles de género estereotipados, incluido lo que significa ser un “hombre de verdad”; Nike apoyó el activismo social de Colin Kaepernick al presentar a Kaepernick en su película de 2019.Sueño locoPor supuesto, para que estas lealtades/posiciones políticas sean efectivas, las empresas también deben practicar lo que predican, lo que significa que iniciativas auténticas dentro de la empresa también deben respaldar a estos aliados públicos. De lo contrario, las empresas corren el riesgo de sufrir una reacción similar a la de Budweiser después de su controvertida asociación. con Dylan Mulvaney.
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4. Pasar el balón al consumidor.
Los anuncios que terminan con un llamado a la acción van más allá de la comunicación unidireccional tradicional e invitan al público a dejar una impresión duradera. Un ejemplo poderoso fue el año 2014 de Coca-Cola. “#AméricaEsHermosa” anuncio que animaba a los espectadores a compartir sus propios momentos de belleza utilizando el hashtag de la empresa. La genialidad de este hashtag radica en su simplicidad; Al igual que el anuncio “Puppy Love” de Budweiser, que presentaba un producto de marca minimalista, #AmericaIsBeautiful celebra el país en lugar de Coca-Cola. Sorprendentemente, su propio hashtag provocó una avalancha de conversaciones positivas sobre la marca sin utilizar ninguna marca. Este elemento interactivo cultivó una tendencia hacia el contenido generado por el usuario y al mismo tiempo amplió el alcance de la campaña y la participación de la empresa.
5. Las celebridades son los MVP
Ya sea de mal humor Barra previa a Snickers betty blanco, Estacionamiento de Ryan Reynolds un Hyundai o Charlas de Harrison Ford Con Amazon Alexa, las marcas suelen recurrir a las celebridades para aumentar el atractivo de sus comerciales del Super Bowl. Cuando falta humor y sustancia emocional, no hay sustituto para el poder de las estrellas, y cuando las empresas pueden combinar guiones inteligentes con caras familiares, un momento viral está casi garantizado. Sin embargo, las empresas deben tener cuidado al buscar celebridades y elegir una celebridad que las respalde. resuena Es crucial trabajar con el público objetivo y cuya imagen/voz se alinee con los valores de marca de la empresa.
Con cada Super Bowl, los líderes empresariales pueden convertirse en la marca que aman los consumidores. Los comerciales del Super Bowl brindan una oportunidad única y colosal para captar la atención de decenas de millones de personas que no sólo ven los comerciales sino que también los esperan con ansias. En definitiva, aquellos que mantienen y comunican eficazmente el mensaje y los valores de su marca son los más exitosos.