Los usuarios de Google Chrome verán una ventana emergente:en julio cuando actualizan su navegador a la versión 115, iniciando la primera fase de años de Google Zona de pruebas de privacidad proyecto. El aviso, que describe los cambios como “Privacidad de anuncios mejorada en Chrome”, es la primera etapa en El plan asombrosamente complicado de Google para eliminar las cookies de terceros. Algunas personas están viendo esta ventana emergente.ya está activo, pero llega al navegador del usuario a finales de mes.
“Estamos lanzando nuevas funciones de privacidad que le brindan más opciones sobre los anuncios que ve”, aparece la ventana emergente Privacy Sandbox de Chrome.arriba lee. “Chrome anota temas de interés en función de su historial de navegación reciente. Además, los sitios que visitas pueden determinar lo que te gusta. Más tarde, los sitios pueden solicitar la información para mostrarle anuncios personalizados”.
El idioma variará ligeramente según el lugar del mundo en el que se encuentre, de acuerdo con las leyes de privacidad locales. Google no proporcionó un comentario para esta historia, pero confirmó los detalles sobre el aviso.
Debe esforzarse un poco para decir que no haciendo clic en el botón “configuración” atenuado. Antes de hacerlo, vale la pena entender lo que se le ofrece. Privacy Sandbox es una serie de varios métodos de seguimiento en línea diferentes que, según Google, son mucho mejores para la privacidad que el status quo.
Durante los últimos 30 años, los sitios web han utilizado las llamadas “cookies de terceros” como la forma principal de rastrear a los consumidores en línea. ¿Ese par de zapatos que agregó a su carrito hace tres semanas lo ha estado siguiendo en anuncios en la web? Probablemente haya cookies de terceros involucradas. Estas cookies permiten que los sitios web se asocien con otras compañías, incluidas Google y muchas otras, para controlar todo lo que hace en línea. Eso es excelente para las empresas y terrible para su privacidad, porque significa que hay muchas empresas que pueden mantener un historial de toda su navegación web.
En 2020, Google dijo la era de las cookies está llegando a su fin. En lugar de cookies de terceros, Privacy Sandbox implementará una larga lista de nuevas herramientas para la industria publicitaria. Google, después de todo, gana todo su dinero espiándolo y convirtiendo los conocimientos en anuncios, por lo que no está dispuesto a cerrar el negocio. Para ser justos, este nuevo sistema es realmente más privado, pero es privacidad en los términos de Google.
El mayor cambio es “Temas de an uncios”, también conocida como la API de temas si eres un gran nerd que ha estado siguiendo este material durante años. Con Temas, Chrome hará un seguimiento de todos los sitios web que está viendo y lo clasificará en una variedad de categorías. Este seguimiento ocurre en su navegador y los datos permanecen en su dispositivo. Ni Google ni nadie más puede ver su historial de navegación ni aprender nada sobre usted como individuo durante este proceso. Los sitios web y las empresas de publicidad sabrán que hay una persona interesada en un determinado tema, pero no podrán saber quién es usted específicamente.
También hay una técnica extremadamente complicada que los sitios web pueden usar para etiquetarlo con temas sobre los que quieren que vea anuncios, llamados “Anuncios sugeridos del sitio”. Google también está implementando una herramienta llamada “Medición de anuncios”, que ayuda a las empresas a realizar un seguimiento de qué tan bien funcionan sus anuncios a través de métricas como la hora del día en que vio un anuncio y si hizo clic en él.
Si hace clic en el botón “Entendido” cuando vea la ventana emergentearriba, todo esto estará activado por defecto. Pero también puede desactivar algunas o todas estas funciones y afinar algunos cambios si estás motivado. Puede bloquear ciertos temas sobre los que no desea ver anuncios o evitar que ciertos sitios web hagan sugerencias de anuncios. Google dice que los temas, los anuncios sugeridos por el sitio y los datos de medición de anuncios se eliminarán automáticamente después de 30 días.
Sin embargo, seamos claros: lo que está viendo aquí son tres nuevas formas para que las empresas lo rastreen en línea. Es más privacidad que la forma en que lo rastrearon en el pasado, pero si desea que lo rastreen menos, entonces debe desactivarlo. Si usted en realidad no te gusta que te espíen, puedes ir aún más lejos y deshabilitar cookies de terceros ahora mismo. Sin embargo, si la privacidad es muy importante para usted, entonces probablemente no debería usar Chrome en primer lugar, un navegador creado por una gigantesca compañía de datos publicitarios que ganó $ 224 mil millones en publicidad en 2022. Allá es a largo lista de alternativas.
Estos son solo los primeros pasos de un proyecto del que escucharán mucho más durante el próximo año. Google retrasó la fecha límite para eliminar las cookies después de un gran retroceso de la industria publicitaria y un gran escrutinio de los reguladores, pero la compañía finalmente aterrizó en 2024 para los últimos ritos de las cookies. La compañía dice que comenzará la marcha fúnebre deshabilitando las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome (es decir, 22 millones de personas) en el primer trimestre del próximo año.