Para 2023, los especialistas en marketing ya no podrán rastrear a los clientes usando cookies de terceros. Mientras que Mozilla Firefox y Apple Safari bloquearon el uso de cookies de terceros hace unos años, Google Chrome permitió que se quedaran. Dado que Chrome representa alrededor del 60% de la cuota de mercado de los navegadores web, no solo están desapareciendo las cookies, sino que también son una gran fuente de datos del consumidor.
Sin embargo, los consumidores están entusiasmados con este cambio, ya que significa más privacidad al navegar por la web. Desafortunadamente, en marketing, tenemos que encontrar formas de equilibrar esta enorme fuente de datos.
No te preocupes, tengo las respuestas que estás buscando. Antes de que las cookies de Google se eliminen por completo, debe adaptar sus esfuerzos y encontrar nuevas formas de conectarse con su audiencia. Siga leyendo para saber cuáles son estos métodos.
Sustitución de cookies de terceros
Si bien esto puede parecer una mala noticia, el hecho es que no necesita comenzar su estrategia de marketing desde cero. Google ya desarrolló una solución e introdujo nuevas tecnologías que brindan información, al igual que las cookies de terceros.
Una opción es la caja de arena de privacidad. Esto funciona para bloquear las técnicas de seguimiento invasivas y aprovechar más iniciativas de colaboración en su lugar.
Seguimiento de los consumidores de nuevas formas
El entorno limitado de privacidad que ofrece Google propone que los datos de los usuarios individuales permanezcan en el navegador, en lugar de que las empresas tecnológicas y las agencias de publicidad los controlen y los vendan. Este cambio respalda el deseo de los clientes de controlar la privacidad al tiempo que garantiza que vean anuncios personalizados.
Algunas de las últimas ideas presentadas incluyen enfoques completamente nuevos para garantizar que los anuncios sigan siendo relevantes, pero que se minimicen los datos de usuario compartidos con anunciantes y sitios web. Lo hace mediante la recopilación anónima de información del usuario y conservando la información sobre los dispositivos utilizados.
FLoC – Aprendizaje federado de cohortes
Google ha propuesto otra nueva tecnología llamada FLoC, o Aprendizaje federado de cohortes. Recopila datos de usuarios y los organiza en grupos en lugar de crear perfiles individuales. En ese momento, Google compartirá los perfiles de los usuarios con varias empresas de publicidad. Esto también le permite a Google permitir la publicidad dirigida mientras mantiene el control sobre los datos.
Algunos críticos han señalado que Google solo está encontrando nuevas formas de violar la privacidad del usuario. También se ha dicho que el nuevo enfoque de Google puede conducir a la discriminación y la orientación depredadora.
Desafortunadamente, no importa cómo te sientas acerca de los cambios que se avecinan, estos vienen. Como especialista en marketing, debe ajustar sus esfuerzos para asegurarse de que está listo para adoptar la nueva forma de recopilar y compartir datos.
A medida que se acerque la eliminación, la industria también publicará más información sobre tecnologías, mientras que surgirán más debates sobre ética.
Si bien esto es cierto, depende de usted reconsiderar su estrategia y qué métodos puede emplear para adaptarse a los cambios que se avecinan, con o sin las alternativas que ofrece Google.