El extraño seguimiento de Ari Aster a Midsommar está teniendo un lanzamiento extraño

Ari Aster es un director muy extraño. No solo por sus excéntricas y fantásticas películas de terror con palomitas de maíz, sino también por la forma en que esas extrañas películas se vuelven increíblemente populares. Sus dos películas anteriores, Pleno verano y Hereditario, son excelentes películas de terror contemplativas y aterradoras sobre el trauma y el dolor. Ambos son divertidos, a su manera retorcida y oscura. Y ambos crearon una huella duradera con adolescentes y veinteañeros en línea, gracias al marketing idiosincrásico, las conmociones e imágenes intensas y la habilidad general para crear memes.

Ahora, la productora A24 (que estuvo detrás de las dos películas anteriores de Aster) espera generar ese mismo tipo de entusiasmo por la película más nueva y extraña de Aster, Beau tiene miedoal darle un calendario de lanzamiento extremadamente extraño que está diseñado principalmente para atraer a los fanáticos y apoderarse de las redes sociales.

Beau tiene miedo sigue a Beau (Joaquin Phoenix), menos un tipo normal y más como una bola de ansiedad apretada en cada momento de su vida, mientras viaja para visitar a su madre. En el camino, se encuentra con todo tipo de rarezas, como una ciudad apocalíptica, un grupo de teatro ambulante, niños ligeramente trastornados y Nathan Lane. A diferencia de las otras dos películas de Aster, Beau tiene miedo

es más obviamente una comedia, aunque pasa por un filtro de tragedia absurda con un poco de horror mezclado en buena medida.

Foto: Takashi Seida/A24

También es una película singularmente extraña, de la manera más elogiosa posible. Si bien tiene fragmentos de películas familiares, los combina de manera tan agresiva y constante que desafía la comparación con cualquier otra cosa a la vez. En cambio, Galán es más como una mezcolanza de docenas de directores, películas, libros, obras de teatro y escritores que han influido en Aster a lo largo de su vida. Y con una película tan extraña y dispar, es lógico que su estreno en cines sea igual de extraño.

Para que eso sucediera, A24 comenzó con una proyección simultánea y sorpresa del estreno mundial de la película en los cines Alamo Drafthouse en varias ciudades diferentes de los Estados Unidos. Los asistentes pensaron que se estaban presentando para una proyección de la Pleno verano corte del director (todavía la mejor película de Aster), con una sesión de preguntas y respuestas en vivo del director al final. En cambio, una vez que se sentaron, se les informó que asistirían al estreno de Beau tiene miedo – aunque la sesión de preguntas y respuestas en vivo aún se llevó a cabo, presentada por Emma Stone y transmitida simultáneamente a los cines de todo el país.

Este tipo de proyección anticipada a veces viene con un estricto embargo de las redes sociales, pero en este caso, los asistentes podían publicar sus reacciones a la película en el momento en que finalizaba. Lo que significa que la película generó instantáneamente un boca a boca positivo de algunos de los mayores fanáticos de Aster, tanto críticos como público en general.

Foto: Takashi Seida/A24

El embargo de revisión real para Galán se fijó para las 10 p. Ese embargo también llega unos días antes de que la película se estrene de forma limitada en unos pocos cines de Nueva York y Los Ángeles. En la mayoría de las ciudades, los críticos ni siquiera podrán ver la película hasta su vista previa IMAX pública el 18 de abril. Después de eso, la película finalmente tendrá un estreno más convencional y se estrenará en los cines de todo el país el 21 de abril.

Este extraño cronograma, y ​​los repetidos y crecientes parpadeos en las redes sociales que A24 obviamente espera que cada nueva ola de lanzamientos cause, están destinados a iniciar una lenta construcción de anticipación e impulso para la película. Si las cosas funcionan a favor del estudio, los fanáticos del cine habrán escuchado cosas buenas sobre Beau tiene miedo durante más de tres semanas antes de que tengan la oportunidad de ver la película ellos mismos. Esta estrategia se lee como un intento artificial de crear el tipo de golpe que Aster Hereditario convertirse. Después de una sólida carrera teatral (llegando a $ 44 millones a nivel nacional), Hereditario realmente despegó cuando llegó a Netflix, y la gente se lo mostró a sus amigos por la emoción de llevarle a otra persona un gran impacto.

Foto: Takashi Seida/A24

Pero no es solo la impresionante acumulación de películas anteriores de Aster lo que podría hacer que A24 espere poder crear un éxito durmiente con Galán; es también la historia reciente de los estrenos teatrales. Las películas de terror de 2022 Sonrisa, Bárbaroy Aterrador 2 todos vieron cómo sus retornos de taquilla alcanzaban lentamente alturas impresionantes en el transcurso de las semanas, en lugar de experimentar el auge del primer fin de semana común a los lanzamientos más grandes. Incluso las películas animadas más taquilleras como El gato con botas: el último deseo tomó un tiempo encontrar una audiencia en el entorno cinematográfico actual. Mientras tanto, este año, Marca de piel se filtró en línea, generando un buen revuelo en TikTok antes de su estreno en cines, convenciendo a la gente de presentarse en masa para un tipo muy específico de película de terror de grabación lenta.

No hay garantía de que Beau tiene miedo necesariamente encontrará una audiencia igualmente grande y dedicada, o que en realidad se convertirá en un éxito de boca en boca. Pero al menos, es difícil culpar a A24 por experimentar con el patrón de lanzamiento en una película tan extraña. Estuve en la primera proyección de la película en Brooklyn, en la que Aster apareció en vivo y en persona. Su nueva película es entretenida, divertida, rara y desordenada, incluso si al final no termina de encajar del todo. Los fanáticos del terror, las rarezas cinematográficas y el otro trabajo de Aster deberían ir a verlo una vez que se convierta en una opción. Por todas esas razones, también es una película difícil de vender, entonces, ¿por qué A24 no cometería el error de construirla lentamente, con los fanáticos más fervientes de Aster a la cabeza?