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alfabeto la empresa, propietaria de Google, YouTube y Waze, ha publicado sus resultados del primer trimestre de 2022 y Youtube , el caballo publicitario de la empresa durante años, no dio en el blanco. había establecido. Según el informe, la plataforma de video generó ingresos totales de $ 6,870 millones en los primeros tres meses de 2022. Eso es un 15% más que en el mismo período del año pasado ($ 6,000 millones), pero $ 130 millones menos que en el segundo trimestre de 2021 ($ 7,0 mil millones), $ 335 millones menos que en el tercer trimestre ($ 7,2 mil millones) y $ 1,735 millones menos que en el cuarto trimestre ($ 8,63 mil millones). El objetivo de la plataforma de video para el primer trimestre de 2022 fue de $ 7,480 millones.
Aunque el descenso puede tener que ver con la estacionalidad (el último trimestre del año suele ser más publicitario que el primero), el disminución de los ingresos publicitarios en YouTube es difícil de refutar y apunta a los problemas derivados de la invasión rusa de Ucrania, la inflación y la interrupción de la cadena de suministro que enfrentan las empresas frente al conflicto global. Sin embargo, hay otro factor: se llama tik tok
El imán de la red social china
TikTok, la red social china de ByteDance , no ha dejado de aumentar sus ingresos publicitarios a pesar de los problemas globales. De acuerdo a Inteligencia interna Según el informe, la red social china generará más de $11 mil millones en ingresos en 2022, el triple de lo que logró en 2021. De eso, $ 6 mil millones equivalen a los Estados Unidos, donde TikTok verá un crecimiento de ingresos del 184,5%.
Pero no es solo TikTok, Plataformas como Twitch que es propiedad de Amazon y permite a los usuarios transmitir en vivo, ha llamado la atención tanto de los creadores de contenido como de los espectadores, quienes ahora tienen más oportunidades de consumir información.
Consciente de la situación, YouTube lanzó cortometrajes de youtube en septiembre de 2020, una sección dentro de la plataforma que permite a los usuarios subir videos cortos muy similares a los de Instagram y TikTok. Aunque Shorts logró aumentar significativamente su audiencia (este formato cuenta con más de 30.000 millones de visualizaciones diarias), aún no tiene opción de monetización y la presencia de publicidad aún está en beta.
En general, Alphabet reportó ingresos de $68 001 millones en el primer trimestre de 2022, un 27 % más que en el mismo período del año anterior, aunque ligeramente por debajo de las expectativas ($68 110 millones).