[Written in partnership with Althea Korea, but the editorial team had full control over the content.]
Desde los productos para el cuidado de la piel con baba de caracol hasta la popularidad del maquillaje de almohada y el aspecto de “piel de cristal”, las tendencias de belleza coreanas han marcado tendencia.
Para los malayos como yo que quieren comprar marcas coreanas de cuidado de la piel que no sean Innisfree, The Face Shop o Etude House, el acceso en línea es la opción principal.
Los sitios de comercio electrónico como Shopee pueden brindarle acceso a dichos productos, pero personalmente tuve la desgracia de recibir lo que estoy seguro era un producto falsificado. El embalaje simplemente no coincidía con el original.
Comprar de marcas coreanas reales garantiza la autenticidad, pero las barreras del idioma y los costos de envío pueden ser disuasivos.
Para eso está Althea Korea (Althea).
Fundado en Malasia en 2015 con el nombre de Althea Korea Sdn Bhd, el sitio ofrece productos genuinos de K-Beauty al sudeste asiático, algunos de los cuales ni siquiera han salido de Corea antes.
Althea tiene una amplia gama de artículos K-Beauty y, como afirman, los productos se venden a precios razonables.
Con un CEO recién nombrado y planes para recuperarse de la pandemia, hablamos nuevamente con Althea para conocer más sobre sus estrategias.
usar conexiones
El nuevo director general de Althea, Christopher Cynn (Chris), es un veterano del comercio electrónico. Como parte del equipo fundador del sitio de comercio electrónico TMON, un unicornio coreano, Chris ha estado involucrado en el desarrollo de la industria de la belleza a través de asociaciones en China.
También es cofundador de Althea y ha estado en la empresa desde sus inicios, supervisando la iniciativa de marca privada de la empresa.
Como nuevo director ejecutivo de Althea, pl anea volver a poner a la empresa en marcha para recuperarse del impacto de la pandemia en la tracción del sitio.
Porque aunque el comercio electrónico se disparó durante la pandemia, la mayoría de las compras no estaban destinadas a productos de belleza.
Chris compartió su mostaza: “Con muchas personas confinadas en casa, la rutina diaria de estar en casa redujo la necesidad de comprar productos de belleza. ¿Por qué maquillarse en casa? ¿Derecha?”
Con esto, Chris ahora quiere duplicar los servicios centrados en el cliente de Althea. Estos van desde cumplir con las entregas a tiempo hasta expandir las verticales de productos de Althea, incluido el lanzamiento de la marca propia del sitio, A’bloom.
Una línea próspera
Althea ha estado suministrando productos coreanos para el cuidado de la piel a los países del SEA durante ocho años.
Con el lanzamiento de A’bloom ahora, tenía curiosidad por saber qué desencadenó una decisión tan trascendental.
¿Y cómo se destacarán de todas las demás marcas, posiblemente más populares y establecidas en la plataforma?
“A’bloom se adapta más a las necesidades de nuestros clientes”, dice Chris, explicando su propuesta de venta única. La razón por la que se atreve a decir esto es porque los productos de A’bloom han sido validados mediante años de extracción de datos por parte de Althea.
Además, Althea tiene como objetivo atraer a la Generación Z. Si bien los colores divertidos y vibrantes de las imágenes de marketing no son lo suficientemente claros, A’bloom transmite un mensaje que abarca la diversidad, la diversión y quién eres.
Vale la pena señalar que los productos que se ejecutan actualmente bajo A’bloom no son el primer intento de Althea de lanzar sus propios productos. Han lanzado protectores solares, polvos compactos, etc. a lo largo de los años sin una alineación particular, que luego de rediseños se fusionan bajo la línea A’bloom.
sal fuerte
Debido a que A’bloom atrae a la Generación Z, que aún son estudiantes o son nuevos en la fuerza laboral con menor poder adquisitivo, la marca ha reducido la barrera de entrada para probar los productos.
La respuesta: máscaras de tela, actualmente vendidas por 6 piezas a RM20.
“Los paquetes de máscaras son el producto más fácil de probar para el consumidor”, dijo Chris al Vulcan Post. “La gente pasa menos tiempo eligiendo paquetes de mascarillas. Es más un artículo desechable asequible que un producto con el que pasará un mes. “
Nuevamente, esta fue una estrategia adoptada por otra marca local de cuidado de la piel que presentamos, CLEF Skincare. Desde entonces, CLEF Skincare ha lanzado productos más caros con mayor participación, incluidas esencias, geles limpiadores y más.
Chris confía en la calidad de los productos de A’bloom y cree que alguien que haya probado los productos estará satisfecho y, por lo tanto, dispuesto a probar otras ofertas de productos.
Otra forma en que el equipo de Althea está captando la atención de su mercado objetivo es colaborando con un nuevo grupo de K-pop, TRACER. El grupo hará su debut oficial en unos meses.
También están programados para protagonizar varios programas de televisión de K-pop este año, que se transmitirán en Disney+ en América del Sur y Europa.
“Estamos impulsando múltiples vías de publicidad sobre esta asociación. Nuestro objetivo es que para finales del próximo año, 300.000 mujeres en Malasia hayan probado los productos A’bloom y duplicar el número de usuarias de A’bloom para finales de 2030”, proyecta Chris.
la belleza viene de adentro
El cuidado personal y priorizar la salud mental es probablemente uno de los conceptos más importantes que la Generación Z también se toma en serio, por lo que Althea está a la altura de esos valores al promover la belleza interior.
“La belleza exterior y la belleza interior tienen una gran demanda en estos días”, dijo Chris. “Althea cree que la belleza interior es esencial para una vida saludable”.
Como resultado, Althea explorará nuevas industrias como B. Ampliar su oferta de productos para incluir también vitaminas y similares para ayudar a las personas con estas necesidades.
La industria de la belleza de Corea se ha desarrollado, especialmente con la ayuda del K-pop y los K-dramas. Chris sospechaba que K-Health pronto haría lo mismo, ya que la industria de vitaminas de Corea también es relativamente sólida.
Chris también compartió que Althea también espera ayudar a apoyar la salud mental en Asia a través de su marca.
Si bien todavía tiene que desarrollar un plan concreto, le gustaría asociarse con servicios que tengan más experiencia y conocimientos sobre estos asuntos. A cambio, Althea podría brindarles a los clientes un servicio que ayudaría a resolver estos problemas.
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Crédito de la imagen seleccionada: Althea Korea