Los ingresos publicitarios de Twitter pueden haber se convirtió en humo recientemente, pero la compañía no está dejando que eso lo deprima. En cambio, está tomando el camino correcto y ajustándose a los vientos en contra.
Ahora, la plataforma permite a las empresas de cannabis anunciarse en su plataforma en algunos estados. El sitio de redes sociales propiedad de Elon Musk anunció el cambio en una publicación de blog del miércolesy el cambio es efectivo inmediatamente.
Anteriormente, Twitter, como la mayoría de los gigantes tecnológicos, prohibió los anuncios directamente relacionados con la marihuana recreativa o medicinal. Ahora, sin embargo, la compañía está tomando un rumbo diferente. Permitirá a los anunciantes autorizados promocionar anuncios informativos y específicos de la marca, según su política actualizada.
Todavía hay limitaciones. Estos anuncios no pueden, por ejemplo, promocionar directamente la venta de productos específicos, pero en teoría podrían resaltar los nombres de las empresas y los usos de los productos. Otras restricciones restantes incluyen que las compañías de cannabis no pueden dirigirse a usuarios menores de 21 años, que los anunciantes aún deben cumplir con las leyes locales, que los anuncios no pueden hacer afirmaciones falsas sobre la salud u otras afirmaciones engañosas, que los anuncios no pueden mostrar a personas “bajo la influencia, ” que las promociones no pueden alentar el transporte de cannabis a través de las fronteras estatales, y que las compañías de marihuana solo pueden apuntar a las jurisdicciones en las que tienen licencia.
Sin embargo, en general, el cambio es notable entre los pares de Twitter.
“A partir de hoy, en ciertos estados de EE. UU. hemos tomado medidas para relajar nuestra Política de anuncios de cannabis para crear más oportunidades para la comercialización responsable del cannabis, el mayor paso adelante de cualquier plataforma de redes sociales”, escribió Twitter. “En el futuro, Twitter permitirá a los anunciantes promover la preferencia de marca y el contenido informativo relacionado con el cannabis para productos y servicios relacionados con el CBD, el THC y el cannabis”, agregó la compañía.
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Hay infinitas bromas que hacer aquí sobre cuánto de un tipo de hierba el “Jefe Tonto” es. Aunque Musk tiene reclamado en la corte que sus obvios chistes del ‘420’ no tienen nada que ver con el cannabis, y una vez le dijo a un periodista de la CBS, “No tengo idea de cómo fumar marihuana”. Vamos se real. Él es no engañar a nadie. Después de todo, el multimillonario fumaba públicamente un porro en una aparición de 2018 en el Show de Joe Rogan (marca de tiempo 2:10:35).
Pero bromas aparte: la medida de Twitter para permitir los anuncios de marihuana podría ser una decisión comercial muy inteligente. Otras grandes empresas tecnológicas como Meta, Googley Reddit tienen restricciones mucho más estrictas sobre qué tipos de anuncios relacionados con el cannabis permiten (aunque Google actualizó sus políticas hasta diciembre de 2022). Al dar luz verde a una gama más amplia de promociones de marihuana, Twitter está ofreciendo un hogar relativamente deseable para un sector económico en crecimiento que anteriormente carecía de un espacio de cartelera en línea prominente y fácilmente disponible.
Por otro lado, es fácil imaginar por qué los usuarios de Twitter podrían estar particularmente interesados en los tipos de productos que venden las empresas de cannabis. Por ejemplo, hay una gran superposición en el rango de edad de los usuarios más frecuentes de Twitter y el rango de edad de los que son es más probable que use alguna forma de cannabis. También, ambos Twitter y la hierba es más popular entre los hombres que entre las mujeres.
Luego, están los propios datos internos de Twitter que, según la publicación del blog, aparentemente demuestran que la marihuana es un tema de conversación más popular en la plataforma que las mascotas, la cocina, el golf, la comida rápida, el licor y el café. “A medida que la industria del cannabis se ha expandido, también lo ha hecho la conversación en Twitter”, escribió la compañía.
Todos los de Musk otros errores y decisiones a la ligera aparte, los anuncios de Twitter + cannabis podrían ser una combinación hecha en las nubes. Sin embargo, la publicidad de marihuana por sí sola probablemente no pueda resolver los problemas financieros de la empresa en su totalidad.