Por primera vez desde 1984, la F1 organiza dos grandes premios en los EE. UU., con Austin uniéndose a Miami en el calendario, y el entusiasmo por el deporte en el país quizás nunca ha sido tan alto.
La emoción contrasta marcadamente con años anteriores, cuando la F1 luchaba por encontrar lugares que funcionaran para el deporte y despertaran el interés de los fanáticos.
Ahora, particularmente con Las Vegas ya destinado para 2023, la F1 se acerca al fin de semana de Miami sin mucho del escepticismo que ha ensombrecido las nuevas aventuras de Grand Prix anteriores.
De hecho, el interés de los pilotos, equipos, fanáticos, medios de comunicación, celebridades, patrocinadores y la comunidad local ha mantenido la expectativa por el fin de semana a un nivel que no se ve en muchos otros lugares.
De hecho, para el CEO de McLaren, Zak Brown, lo que Miami desatará en la F1 este fin de semana es un paso por encima de todo lo que ha visto antes.
“Nunca había visto el nivel de patrocinio, actividad, solicitudes de hospitalidad y solicitudes de celebridades en un Gran Premio”, dijo a Motorsport.com.
“No es solo en los seis años que manejé McLaren, conozco el deporte desde hace 20 años. Y me parece mucho al Super Bowl, que es una especie de evento más grande del año.
“Todos quieren venir no solo al Super Bowl para ver el evento, sino que el espectáculo de medio tiempo, las fiestas, los eventos son parte de eso. Y está fuera de serie.
“Somos uno de los equipos más grandes en hospitalidad y hemos tenido el doble de solicitudes. Es el programa de hospitalidad más grande que hemos tenido”.
Una mirada al circuito
Foto por: Carl Bingham / Imágenes de deportes de motor
Si bien la F1 ha corrido históricamente en lugares donde el deporte casi no hace olas en el centro de la ciudad, teniendo en cuenta que hay un Gran Premio a unas pocas millas de distancia, lo contrario será cierto en Miami, ya que se espera que la F1 se apodere de la ciudad.
Tiendas, restaurantes y bares se suman al espíritu de la Fórmula 1; y ya están surgiendo lugares emergentes a medida en toda la ciudad, particularmente en el área de South Beach.
McLaren está estableciendo un ‘Speedshop’ en un estacionamiento de varios pisos allí, ocupando un piso completo que albergará exhibiciones de automóviles y entretenimiento durante el fin de semana de F1.
Pero quizás el intercambio de criptomonedas y el patrocinador de Mercedes, FTX, estén planeando la adquisición más grande de la ciudad.
Transforma 165,000 pies cuadrados de espacio frente al mar en South Beach de Miami en un lugar de entretenimiento temático “Electric Beach”, con conciertos, exhibiciones, galerías de arte NFT, desfiles de moda y un salón de juegos.
Además, también habrá un auto de exhibición Mercedes F1 que estará persiguiendo Ocean Drive arriba y abajo para una demostración de acción frente a los fanáticos.
Hay mucho enfoque en expandir el impacto de la F1 y aumentar el alcance, en lugar de simplemente hacer que la gente se instale en las tribunas de la pista de Miami. Se trata de crear el tipo de entusiasmo que se genera en las ciudades cuando el Super Bowl está en la ciudad.
Louis Francella, vicepresidente de asociaciones de FTX US, dijo a Motorsport.com: “Solo hay un cierto número de personas que pueden venir a esta carrera. Entonces, para crear esa atmósfera de Super Bowl, debes hacer cosas como esta: involucrar a las personas en el área y sus alrededores.
“Llevaremos el auto de demostración Mercedes F1 para conducir arriba y abajo de Ocean Drive dos días seguidos y algunas de las personas que lo vean nunca se acercarán tanto a un auto de F1 en sus vidas.
“Creo que es importante que hagamos cosas como esta para nutrir ese fanatismo y amplificarlo a través de nuestra asociación con Mercedes.
“Esta será la activación más grande que FTX haya hecho jamás y estamos muy entusiasmados porque une todo: arte, cultura, nuestra asociación con Mercedes, criptografía y tecnología. Esto definitivamente será algo que no debe perderse”.
Para una importante marca estadounidense como FTX que busca expandirse globalmente, el crecimiento y la presencia de la F1 en una ciudad como Miami es un cambio de juego.
Una valla publicitaria FTX en el agua
Foto por: Sam Bloxham / Imágenes de deportes de motor
Avinash Dabir, vicepresidente de desarrollo comercial de FTX US, cree que el enfoque de la F1 de agregar Miami y Las Vegas al calendario es exactamente lo que el deporte necesita para atraer audiencias aún mayores en el futuro. Por eso, el Gran Premio de Miami no es la culminación del éxito de la F1 en Estados Unidos, sino el comienzo de algo mucho más grande.
“Lo emocionante de esto es que la carrera se está reconstruyendo desde cero”, dijo. “Tienes la oportunidad de modernizarlo y tienes la oportunidad de atraer nuevas audiencias al ofrecer cosas diferentes en la carrera.
“Creo que la ciudad de Miami también tiene la infraestructura para apoyar esto. Tiene los hoteles, tiene buenos restaurantes, tiene la playa y es un lugar hermoso. Así que es una oferta muy singular.
“Y creo que Las Vegas tiene muchas de esas cualidades. Parece muy estratégico cómo la F1 elige sus ubicaciones y espero y quiero que crezca”.
Los propios equipos sienten que Miami ofrece una buena instantánea del trabajo de Liberty Media para impulsar el deporte de maneras nuevas y emocionantes.
Como dijo el director del equipo Ferrari, Mattia Binotto: “No es solo Miami, aunque Miami es solo un ejemplo.
“Es todo lo que sucede a nuestro alrededor en términos de interés de patrocinio, en términos de nuevas pistas que se suman al calendario. Así que creo que es un gran momento. Se ve que todo es bueno y positivo con Netflix, con la comunicación digital, con la retransmisión.
“Vemos a tanta gente en las carreras los fines de semana y es divertido”.
Después de años de lucha en la F1 para afianzarse en los EE. UU., el fin de semana de Miami y la forma en que ha evolucionado el deporte marca el comienzo de algunos años emocionantes para Brown.
“No creo que haya ninguna duda ahora de que está funcionando”, dijo sobre la Fórmula 1 en Estados Unidos.
“Todo muestra que está funcionando correctamente: tenemos más patrocinadores estadounidenses que nunca antes, nuestra base de fanáticos estadounidenses está creciendo rápidamente, nuestra lista de celebridades para Miami es diferente a cualquier otra que haya visto, incluido Mónaco, que algo como lo siguiente es lo que genera una muchas celebridades.
“Todo esto continuará construyendo este increíble impulso que tenemos. Eso es genial.”
Foto por: Carl Bingham / Imágenes de deportes de motor