Es una vieja noticia que el olfato y la memoria están estrechamente relacionados, e innumerables trabajos de investigación han examinado el fenómeno.
Sin caer en la jerga, esto es posible porque la anatomía del cerebro permite que las señales olfativas viajen al sistema límbico muy rápidamente.
Con los recuerdos vienen las emociones asociadas con ellos, por lo que las personas pueden sentirse atraídas por ciertos aromas que los hacen sentir felices, nostálgicos, inspirados y más.
La marca local de perfumes SUKKA, fundada durante la MCO de Alia Alhaddad, espera marcar una diferencia en la vida de los malayos de esta manera.
Haciendo “aromas” del limbo pandémico
Antes de SUKKA, Alia trabajó como escritora y profesora en Australia durante muchos años antes de decidir regresar a Malasia en 2011 para trabajar con su padre.
Dirige el negocio familiar llamado The Perfume Workshop, que también es la empresa matriz de SUKKA. Está especializada en fragancias personalizadas para regalos de empresa, regalos de boda y con fines religiosos y las elabora desde los años 80.
Sin embargo, su historia en la perfumería no termina ahí, ya que el padre y el hermano de Alia también están involucrados en el comercio de madera de agar y su hermano y hermana dirigen sus propias empresas de fragancias en Australia y Singapur, respectivamente.
Alia trabajó con su padre durante 10 años y aprendió de primera mano sus conocimientos sobre cómo administrar un negocio. También estaba de viaje dos veces al mes para este trabajo.
Pero la pandemia pondría fin a eso, y pronto sintió ganas de hacer algo por sí misma en Malasia.
“No era exactamente el mejor momento para iniciar un negocio, pero sentí que en lugar de dormirme en los laureles, usaría el tiempo para hacer un balance de mi negocio y el viaje de mi familia como perfumistas tradicionales para describir el camino hacia un nuevo mundo.” Alia recordó.
“También extrañé mucho a mi familia y encontré una gran alegría en la creación de aromas familiares que me levantan el ánimo y me recuerdan los buenos tiempos”.
Mientras Malasia permaneció en este estado de limbo, Alia pasó su tiempo haciendo perfumes, un acto que la ayudó a superar los tiempos difíciles.
Luego se le ocurrió que las notas aromáticas de los perfumes que usaba levantarían el ánimo y la harían más feliz y con más energía con una bocanada rápida.
Con esto en mente, fundar SUKKA fue el siguiente paso natural.
Encarna las personalidades multifacéticas de las mujeres malayas
Al principio, aprovechó la experiencia de su marido en marketing y TI, así como la rica historia de su familia en perfumería.
“Decidí que mi primera línea de perfumes atendería a la vibra más joven, produciendo fragancias funcionales, asequibles y con la longevidad necesaria que normalmente no se encuentra en las fragancias genéricas”, compartió Alia.
Según el sitio web de SUKKA, la marca afirma con orgullo que sus fragancias están inspiradas en las “personalidades saludables de las mujeres de Malasia”, lo cual tuvimos que aclarar con Alia.
“Para mí, estar saludable significa respetar los valores morales convencionales, pero aún así tener una mezcla valiente del alma femenina incontenible y la determinación valiente”, explicó.
“Cada mujer malaya que he conocido ha expresado eso de una forma u otra y vive su vida en sus términos”.
También dio un ejemplo de su visión y propósito creativos, explicando que un usuario de SUKKA podría ser una madre que hace malabarismos con dos niños o un estudiante universitario tímido, pero la fragancia Rosey The Rebel de SUKKA podría evocar algo más personal y acercarse a sus sentidos.
Esto podría deberse a que, sin saberlo a simple vista, al usuario le encanta la música heavy metal o repara motocicletas para ganarse la vida. “¿Quién lo hubiera sabido?”, reflexionó Alia.
Después de su explicación, la visión curativa de Alia se volvió más clara para nosotros, ya que difiere significativamente de la forma en que las marcas de fragancias populares tienden a usar el sexo, la sensualidad, la belleza y los símbolos de estatus para vender sus fragancias.
Volviendo a SUKKA, a Alia le encanta tejer contrastes en la forma en que crea fragancias usando capas.
“Es la mejor manera de expresar las múltiples facetas de nuestra personalidad. Un ejemplo sería combinar un aroma amaderado con una nota más afrutada, un aroma especiado con uno dulce o un aroma fresco con una nota más gourmand”, dijo.
Cada ingrediente que se incluye en un perfume SUKKA también se selecciona cuidadosamente, ya que Alia puede recurrir a las fuentes acreditadas de su padre, que tienen una larga trayectoria de éxito con él y su negocio.
Los ingredientes se obtienen a nivel internacional y local para no limitar el potencial de SUKKA. Por ejemplo, en SUKKA se utilizan aceites producidos en Malasia, como el aceite de oud, el aceite de cítricos, el aceite de pachulí y muchos otros aceites florales.
Alia no se apega solo a los ingredientes naturales, ya que reconoce que los sintéticos pueden ser muy útiles para garantizar que las fragancias no causen reacciones adversas en los tipos de piel y, al mismo tiempo, protegen el medio ambiente de la sobreexplotación.
Sigue los apasionados pasos de su padre
Después de aproximadamente un año en el negocio, muchas cosas han cambiado para el equipo SUKKA. Ya no era la única que mezclaba y vertía fragancias hasta las 4 a. m. todos los días, Alia adquirió mejores equipos, herramientas y tres asistentes.
Hoy cuenta con un equipo de 14 divididos en equipos en ventas, ventas corporativas, marketing digital, diseño gráfico, administración y más.
Cada fragancia se elabora internamente desde cero utilizando fórmulas almacenadas en una hoja de cálculo. Los ingredientes se mezclan y, después de hacer el extra, se mezcla con alcohol a base de caña de azúcar, que se dice que es más ecológico.
Una vez que se mezcla el producto final, el equipo realiza una prueba cutánea y una tira de papel. Después de la evaluación, el proceso de fabricación finaliza con el vertido, el llenado, el montaje de la boquilla, el prensado del collar y un control de calidad de niebla fina antes del envasado.
En general, su pequeño pero excelente equipo puede producir hasta 700 botellas al día, dijo el fundador. Hay siete aromas diferentes en su sitio web, y cada botella de 35 ml cuesta RM127.
A pesar de los tiempos difíciles y los desafíos que incluyen la búsqueda constante de Alia por el equilibrio entre el trabajo y la vida y los fines de semana libres, su deseo de emular la dedicación de su padre a su propio negocio la ha mantenido en pie.
Solía viajar por todo el mundo en busca de ingredientes y se preocupaba tanto por los recipientes que contenían sus fragancias que a veces viajaba hasta Egipto para diseñar y soplar a mano sus propias botellas de vidrio.
“Siempre ha sido un sueño mío continuar con esta profesión y darle a un negocio la misma cantidad de amor y pasión”, dijo Alia.
“También me encantaba ver a mi padre comunicarse con sus clientes y lo detallista y meticuloso que era al crear fragancias personalizadas para cada individuo”.
Siguió sus pasos y abrió SUKKA’s Perfume Bar, una tienda física donde puede pasar tiempo hablando con los clientes antes de sugerir una fragancia.
Alia describió la experiencia: “A veces [their] Las preguntas son generales, pero la mayoría de las veces descubro algo que parece completamente irrelevante para el perfume pero que me permite recomendar algo a un cliente que evoca emoción y un atractivo instantáneo”.
De acuerdo con esto, espera expandir la línea de productos de SUKKA para formular fragancias fáciles de usar para el hogar, el automóvil, el cabello y más. Como bien dijo Alia, “las posibilidades son infinitas”.
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